中國(guó)“消費(fèi)者端”與“產(chǎn)業(yè)端”兩個(gè)不同群體對(duì)于“可持續(xù)時(shí)尚”分別有著怎樣的思考？奢侈品消費(fèi)者們?cè)鯓咏庾x“可持續(xù)時(shí)尚”與奢侈品之間的關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)著怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？消費(fèi)者們?cè)谶@個(gè)春夏季更加青睞哪些單品，又有何原因？與此同時(shí)，時(shí)尚企業(yè)又該如何在可持續(xù)話題上贏得他們的信任？以下五個(gè)近期發(fā)布的可持續(xù)時(shí)尚報(bào)告可以為我們提供答案。
為了更好地加深企業(yè)端與消費(fèi)者端之間關(guān)于需求、喜好、創(chuàng)新、愿景等方面的互相溝通和了解，WWD 中文版與全球著名調(diào)研機(jī)構(gòu)羅蘭貝格密切合作，推出《行動(dòng)在即，共塑可持續(xù)時(shí)尚——中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)之路》白皮書。用科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧炕{(diào)查與分析研判，為更負(fù)責(zé)的商業(yè)發(fā)展模式、更平等的人文生態(tài)環(huán)境，以及更有效的消費(fèi)者溝通模式帶來(lái)權(quán)威參考。
共約 50 家企業(yè)/品牌
(資料圖片僅供參考)
參與了詳細(xì)的問(wèn)卷調(diào)研與深度訪談
在三個(gè)月的時(shí)間里，WWD 中文版與羅蘭貝格對(duì)1000 位消費(fèi)者和 50 家來(lái)自時(shí)尚品牌、供應(yīng)鏈、電商平臺(tái)、零售商和國(guó)際、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)就可持續(xù)時(shí)尚議題進(jìn)行了全方位的深度討論與研究。通過(guò)將定量研究與定性分析相結(jié)合的深度調(diào)研與已有權(quán)威資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析與比較，報(bào)告總結(jié)出了“三大關(guān)鍵溝通方式”、“五大發(fā)展啟示”與“六大未來(lái)發(fā)展方向”，在詳盡呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展全景畫面的同時(shí)，層層深入，運(yùn)用宏觀與微觀信息分析真實(shí)反映、呈現(xiàn)“消費(fèi)者端”與“產(chǎn)業(yè)端”兩個(gè)不同群體對(duì)于“可持續(xù)時(shí)尚”的思考，彌合信息鴻溝，為所有利益相關(guān)者對(duì)當(dāng)前中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)之路及未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?lái)準(zhǔn)確、清晰且科學(xué)的研判。
BCG與Comité Colbert聯(lián)合發(fā)布了《Luxury Outlook 2022》報(bào)告，通過(guò)與 40 余位奢侈品公司高管交流，并對(duì)法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙和瑞士的 2000 余名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，他們總結(jié)了最新的奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
《Luxury Outlook 2022》報(bào)告
報(bào)告亮點(diǎn)：
奢侈品行業(yè)正在強(qiáng)勁反彈，從今年到 2026 年，銷售額將同比增長(zhǎng) 6% 以上；
近70%的受訪者在進(jìn)行奢侈品消費(fèi)時(shí)會(huì)關(guān)注品牌在可持續(xù)領(lǐng)域做出的努力；
62% 的消費(fèi)者認(rèn)為雖然奢侈品更加“經(jīng)久耐用”，但行業(yè)必須做得更多，60% 的消費(fèi)者則認(rèn)為奢侈品牌有責(zé)任、義務(wù)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程；
80% 的受訪者都認(rèn)為時(shí)尚企業(yè)對(duì)產(chǎn)品整個(gè)生命周期負(fù)有責(zé)任，而不僅僅是生產(chǎn)和銷售；
在數(shù)字科技方面，65% 的受訪者都認(rèn)為，奢侈品行業(yè)落后于其他行業(yè)；
消費(fèi)者普遍認(rèn)為虛擬世界是“奢侈品牌確保與當(dāng)前和未來(lái)客戶交流的機(jī)會(huì)”：18 歲至 34 歲的消費(fèi)者人群中，64% 的受訪者非常關(guān)注虛擬世界，59% 的受訪者認(rèn)為虛擬世界最終可能取代社交媒體網(wǎng)絡(luò)。
Farfetch發(fā)布第二份《Conscious Luxury Trends Report》（有意識(shí)的奢侈品趨勢(shì)報(bào)告），這份報(bào)告著眼奢侈品消費(fèi)者與平臺(tái)上 Conscious 產(chǎn)品（包括二手產(chǎn)品）的循環(huán)互動(dòng)，借助大數(shù)據(jù)分析，報(bào)告探討了奢侈品消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)任消費(fèi)。
報(bào)告著眼奢侈品消費(fèi)者與平臺(tái)上 Conscious 產(chǎn)品的循環(huán)互動(dòng)
報(bào)告亮點(diǎn)：
延長(zhǎng)物品壽命、轉(zhuǎn)售與修理的循環(huán)倡議愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎，F(xiàn)arfetch 平臺(tái)上 Conscious 產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng) 93%，購(gòu)買 Conscious 系列的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng) 60%，29% 的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò) Conscious 系列產(chǎn)品；
有可持續(xù)意識(shí)、購(gòu)買相關(guān)商品消費(fèi)者平均年齡為 32 歲，相較平臺(tái)平均消費(fèi)者年齡34 歲更加年輕；
79% 的消費(fèi)者正在踐行更加可持續(xù)的購(gòu)物行為，他們購(gòu)買奢侈品的比例更高，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，奢侈品比快時(shí)尚產(chǎn)品更加可持續(xù)；
20% 的受訪者在過(guò)去一年購(gòu)買了二手時(shí)裝，而65% 的二手 GMV 來(lái)自 Farfetch 消費(fèi)最高的私人客戶和白金客戶。
消費(fèi)者洞察公司GWI發(fā)布的最新 Zeitgeist 報(bào)告顯示，雖然時(shí)尚品牌做出了切實(shí)的努力，但依舊需要更多的證明才能贏得消費(fèi)者的信任。
“洗綠”與“對(duì)環(huán)境破壞”是
讓絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心的重要原因
報(bào)告亮點(diǎn)：
在消費(fèi)時(shí)，商品的可持續(xù)性對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)愈來(lái)愈重要：39% 的受訪者希望看到品牌使用可持續(xù)材料，37% 的受訪者希望看到品牌減少碳排放和能源使用，而 32% 的受訪者希望產(chǎn)品供應(yīng)鏈能夠更加透明；
22% 的受訪者不相信品牌會(huì)兌現(xiàn)環(huán)境聲明和承諾，64% 的受訪者只相信部分，只有 3% 的受訪者完全信任品牌的承諾；
“洗綠”與“對(duì)環(huán)境破壞”是讓絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心的重要原因。
線上支付平臺(tái)Afterpay發(fā)布了《Spring-Summer Global Trend Report》（年度春夏全球消費(fèi)趨勢(shì)）報(bào)告，報(bào)告對(duì) 1900 萬(wàn)全球?qū)崟r(shí)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，總結(jié)出了可持續(xù)”心理健康需求與購(gòu)物趨勢(shì)之間的聯(lián)系。
《Spring-Summer Global Trend Report》
報(bào)告亮點(diǎn)：
緊身廓形、腰部鏤空連衣裙和蕾絲面料等性感或露膚度更高的服飾再次贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注：42% 的受訪者表示，這些服裝讓他們感到更加輕松，也更自信；
超大夾克與寬松褲子等中性服裝銷售額同比增長(zhǎng) 154%；
美國(guó)消費(fèi)者對(duì)頭皮健康工具的興趣與日俱增，洗發(fā)按摩刷銷量同比增長(zhǎng)381%，而這也來(lái)自于良好的發(fā)型、發(fā)質(zhì)對(duì)于心理健康產(chǎn)生的積極影響；
在《亢奮》與音樂(lè)節(jié)的影響下，人們愈發(fā)將化妝視為一種創(chuàng)造力和自我表達(dá)、逃避現(xiàn)實(shí)減輕壓力的形式，因此對(duì)于彩色眼線的需求也有了極大的上漲；
與此同時(shí)，能夠讓人們放松心情、擁抱自然的露營(yíng)用品搜索量也有了顯著增長(zhǎng)。
編輯：Usasa
設(shè)計(jì)：楊木木
圖片來(lái)源：上述報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)
時(shí)尚從不停擺
可持續(xù)直抵未來(lái)
讓我們一起，
共同守護(hù)人類命運(yùn)美好
而可持續(xù)的明天。
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