自從2019年播出以來，Euphoria張揚(yáng)而充滿個(gè)性的妝容就掀起了模仿熱潮，目前在TikTok上“euphoriamakeup”話題的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到20億，越來越多的美妝愛好者開始嘗試明亮的色彩、隨心所欲的線條以及常規(guī)彩妝產(chǎn)品之外的裝飾，其中就包括水鉆。
【資料圖】
Euphoria人物Maddy的水鉆眼妝
彩妝品牌Jecca Blac在2021年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok、Instagram和YouTube綜合瀏覽量最高的影視劇妝容是Euphoria劇中人物Maddy的水鉆眼妝。根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，在2019年10月到2021年9月期間，水鉆眼妝的搜索量增長了110%。
甚至這股風(fēng)潮也影響到了時(shí)裝秀場，在2020春夏紐約時(shí)裝周，有多位化妝師以Euphoria為靈感，打造出呼應(yīng)這種時(shí)代精神的T臺妝容。
Euphoria人物Jules的妝容和Anna Sui 2020春夏秀場妝容
和Euphoria的熱播一樣，水鉆妝的流行也是90年代和千禧年風(fēng)格回潮的其中一個(gè)切面，Gwen Stefani就曾留下經(jīng)典的水鉆妝形象，可以看到當(dāng)時(shí)的妝容仍然呈現(xiàn)出明顯的東方主義視角，而現(xiàn)在，這種裝飾的文化淵源已經(jīng)淡化，單純成為了一種創(chuàng)意的載體。
Gwen Stefani
另外，在過去十幾年間，Pat McGrath、Peter Philips等彩妝大師已經(jīng)利用多種材質(zhì)、形狀的裝飾品創(chuàng)造出了眾多才華橫溢的作品，不斷拓展著面部裝飾的可能性，成為彩妝界的靈感之源。
Chanel 2009秋冬秀場；Dior 2013春夏高定秀場
Givenchy 2015秋冬秀場；Dries Van Noten 2018春夏秀場
但是秀場的妝容是一種呈現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，完善整體造型表達(dá)的輔助手段，更具實(shí)驗(yàn)性和藝術(shù)性，Koché 2022年秋冬發(fā)布會(huì)的化妝師Cécile Paravina在解釋她創(chuàng)作的妝容時(shí)說，裝飾于模特面部的水鉆意在改變傳統(tǒng)的眼部和唇部的輪廓，在Giambattista Valli的2020秋冬秀場，化妝師Isamaya Ffrench打造出用施華洛世奇水晶環(huán)繞眼睛的妝容，她表示希望這能像“真正奢華的，能夠佩戴在臉上的珠寶”。
Giambattista Valli 2020秋冬秀場；Koché 2022秋冬秀場
隨著Z世代通過造型表達(dá)個(gè)性的欲望愈加強(qiáng)烈，再加上Euphoria這樣具有大眾影響力的劇集的橫空出世，這些“實(shí)驗(yàn)”開始進(jìn)入到日常生活中。Euphoria的化妝師Doniella Davy曾說：“這樣的妝容與Z世代的能量相匹配——他們不感到抱歉，而且喜歡打破常規(guī)，這是一種非常個(gè)人主義的審美?！?/p>
TikTok上以Euphoria為靈感的妝容
在國內(nèi)的美妝愛好者中，Euphoria同樣具有不小的影響力，小紅書上“亢奮妝”的搜索結(jié)果超過6700條，“水鉆妝”的搜索結(jié)果超過3600條，抖音“亢奮妝容”話題的播放量也達(dá)到4億次。在最近播出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季中，郭采潔、張?zhí)鞇酆托靿籼叶籍嬌狭怂@妝，也在一定程度上說明了這種妝容在國內(nèi)的流行，而在這背后，是國內(nèi)消費(fèi)者逐漸“放飛”的彩妝審美和不懼表達(dá)自我的態(tài)度。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，2016年后中國消費(fèi)者使用棕色、灰色和黑色眼影的頻率下降，橘色、粉色、紅色和紫色的使用率則快速增長。CBNData統(tǒng)計(jì)的2020年線上眼影消費(fèi)占比數(shù)據(jù)也顯示，橘色、橄欖色、黃色眼影的增速亮眼，已經(jīng)超過傳統(tǒng)棕色，而且與2019年相比，2021年彩色眼妝的購買人數(shù)占比大大提高，藍(lán)色、紫色、橘色眼線產(chǎn)品和睫毛膏的增速也位于前列。可以看出，無論是色彩還是產(chǎn)品類型，國內(nèi)的眼妝消費(fèi)都在趨向多樣化。
小紅書上以Euphoria為靈感的妝容
由于國內(nèi)消費(fèi)者的膚色多數(shù)是“黃皮”，因此提氣色的偏橘色和紅色的眼影更為流行，但隨著消費(fèi)者開始對自己的膚色有了更準(zhǔn)確的認(rèn)知，比如有一群消費(fèi)者終于認(rèn)識到自己是“橄欖皮”而不是“黃皮”，紫色、藍(lán)色等冷色調(diào)也擁有了更多受眾。
雖然“深邃”、“消腫”等修飾眼型的功能仍然是眼影消費(fèi)的基本訴求，但現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的彩妝消費(fèi)者不再滿足于單純揚(yáng)長避短的化妝方式，而是更愿意把化妝當(dāng)作一種游戲，一種創(chuàng)作。
小紅書博主Anastacia；小紅書博主Anoa33
從近年國貨品牌推出的眼影新品中可以看出，消費(fèi)者對跳躍色彩的接受度正在變高，比如完美日記藍(lán)色系的「王者」系列昭君冰藍(lán)盤，橘朵粉彩色的油畫盤等。而配色大膽，顯色濃郁的彩妝品牌萬花鏡的崛起也說明了國內(nèi)的“玩妝”市場擁有很大的潛力。
完美日記眼影「王者」系列昭君冰藍(lán)盤
和假睫毛一樣，用于妝容的水鉆、珍珠以及各種圖案造型的貼片還較難形成品牌效應(yīng)，目前國內(nèi)購物平臺上銷售的這類產(chǎn)品基本沒有品牌，單價(jià)一般不超過10元，且產(chǎn)品較為同質(zhì)化，但在國外，也有初創(chuàng)美甲品牌Faculty將美甲貼紙賣出12.5美元的價(jià)格。
隨著消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的需求不再滿足于傳統(tǒng)形態(tài)的化妝品，這片有待開發(fā)的藍(lán)海市場或?qū)槠放茙砀嗟臋C(jī)會(huì)，但是作為一個(gè)仍然比較小眾的新鮮事物，無論是初創(chuàng)品牌想以此切入市場還是成熟品牌借此尋找新的增長點(diǎn)，其市場前景仍有待考察。BINC
撰文：Lee
編輯：馬小刺
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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