過(guò)去幾年，氣味經(jīng)濟(jì)浪潮下，全球數(shù)千億級(jí)香氛市場(chǎng)并不缺少價(jià)格區(qū)間和網(wǎng)絡(luò)布局都極為廣泛的品牌與產(chǎn)品，也不乏以內(nèi)容敘事和數(shù)字營(yíng)銷玩法為核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)玩家。這樣持續(xù)爆發(fā)的市場(chǎng)熱情已經(jīng)延續(xù)很久，并且從近段時(shí)間愈發(fā)頻繁的資本并購(gòu)和零售布局看，依舊在膨脹。
那么對(duì)于擁有百年歷史價(jià)值和工藝水準(zhǔn)、一向強(qiáng)調(diào)高端化與稀缺性的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如何精益求精地塑造出合理的高端市場(chǎng)？奢侈品香氛中的“奢侈”如何有的放矢？
(資料圖)
LouisVuitton 在中國(guó)發(fā)布“非凡之粹”
（Les Extraits）香水系列
6 月 17 日，LouisVuitton 在中國(guó)發(fā)布了包括“綻放之舞”（Dancing Blossom）、“宇宙云”（Cosmic Cloud）、“狂想詩(shī)篇”（Rhapsody）、“交響樂(lè)”（Symphony）、“恒星時(shí)代”（Stellar Times）五款香水在內(nèi)的“非凡之粹”（Les Extraits）系列。這距離今年初與工業(yè)設(shè)計(jì)師 Marc Newson 合作推出售價(jià) 16500 美元的限量版香水 Flacon d’Exception 剛剛過(guò)去 5 個(gè)月時(shí)間，距離開(kāi)啟品牌高級(jí)香水定制服務(wù)過(guò)去了一年半，而距離品牌首款香水則有近百年。
今年年初，Louis Vuitton 與工業(yè)設(shè)計(jì)師
Marc Newson 合作推出限量版香水
Flacon d’Exception
由 Louis Vuitton 首席調(diào)香師Jacques Cavallier Belletrud與建筑師 Frank Gehry 合作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的“非凡之粹”（Les Extraits）香水系列單瓶售價(jià)為 4300 元，遠(yuǎn)高于此前男女士香水系列的市場(chǎng)售價(jià) 2300 元，更高于全球香氛市場(chǎng)范圍內(nèi)不同定位品牌的價(jià)格區(qū)間。
而包括五款“非凡之粹”（Les Extraits）系列香水、以及由 Frank Gehry 設(shè)計(jì)的 Les Extraits 香水收納箱在內(nèi)的組合套裝，售價(jià)則高達(dá) 375000 元。
“非凡之粹”（Les Extraits）香水系列
此外，本次正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“非凡之粹”（Les Extraits）香水系列的發(fā)售渠道展開(kāi)程度并不大，而是僅選擇在上海恒隆、成都太古里、廣州太古匯、深圳萬(wàn)象城、杭州萬(wàn)象城、成都 IFS 六個(gè)主要市場(chǎng)地區(qū)，以及路易威登中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行發(fā)售。相對(duì)集中精簡(jiǎn)的發(fā)售渠道與高昂售價(jià)，或許就在一定程度上透露出更具高端化和稀缺性的客群指向性。
至于其背后的產(chǎn)品價(jià)值、也就是奢侈品香氛中的“奢侈”所在，自然不只是聚焦于產(chǎn)品層面，而是通過(guò)原材料、設(shè)計(jì)研發(fā)、創(chuàng)意體驗(yàn)等基于獨(dú)立完善的產(chǎn)業(yè)鏈而來(lái)的專業(yè)化高成本投入 —— 如在世界香水之都格拉斯品牌獨(dú)有的香氛噴泉莊園、創(chuàng)意調(diào)香工作室、專屬首席調(diào)香師，以及隨知名建筑師基于香水瓶、收納箱等創(chuàng)意設(shè)計(jì)而來(lái)的全方位產(chǎn)品互動(dòng)及品牌化奢侈體驗(yàn)，進(jìn)一步為“非凡之粹”（Les Extraits）香水系列賦予了高端化保障，同時(shí)也可以將其視為 Louis Vuitton 撬動(dòng)奢侈品香氛市場(chǎng)的重要話語(yǔ)權(quán)。
在格拉斯度過(guò)學(xué)生時(shí)代、自 8 歲起便開(kāi)始跟隨父親學(xué)習(xí)調(diào)香知識(shí)的品牌首席調(diào)香師 Jacques Cavallier Belletrud，曾經(jīng)在香精原料公司 Firmenich 供職達(dá) 23 年，2012 年他先后調(diào)制出 JeanPaul Gaultier 的第一款香水 Classique、三宅一生的“一生之水”和 YSL 的“鴉片男士”。加入 Louis Vuitton 后，Jacques Cavallier Belletrud 一直旅行于世界各地尋找珍貴的原材料，并通過(guò)尖端技術(shù)創(chuàng)作出如“皮革香氣”等等具有品牌標(biāo)識(shí)性的抽象美學(xué)香調(diào)。
Louis Vuitton 首席調(diào)香師
Jacques Cavallier Belletrud
憑借“非凡之粹”（Les Extraits）系列，Jacques Cavallier Belletrud 表示，希望將工藝、傳統(tǒng)和故事的精髓融入香水中，并放大了品牌核心理念旅行精神。為擴(kuò)展該系列的內(nèi)涵、放大某些優(yōu)勢(shì)、揭示其純粹性，Jacques Cavallier Belletrud 重新審視了香水的主要系列，“非凡之粹”（Les Extraits）系列是五款沒(méi)有前調(diào)、中調(diào)和后調(diào)的香水產(chǎn)品，在嗅覺(jué)結(jié)構(gòu)上具備更高程度的穩(wěn)定性和差異性。
而作為現(xiàn)今最偉大的建筑師之一、負(fù)責(zé)本次香水瓶身設(shè)計(jì)的 Frank Gehry，一向以扭曲線條塑造外觀的先鋒建筑著稱，甚至有著“建筑界的畢加索”、“建筑界的編舞師”之稱。
Frank Gehry 負(fù)責(zé)“非凡之粹”（Les Extraits）
系列香水瓶設(shè)計(jì)
這也是 Frank Gehry 首次跨界設(shè)計(jì)香水瓶，他以 Marc Newson 設(shè)計(jì)的香水瓶為原型，將瓶身的直線變?yōu)闄E圓。更引人注目的，則是體積感強(qiáng)烈且抽象的瓶蓋造型 —— 將一塊鋁板塑造為紡織面料般的動(dòng)感形態(tài)，使手工拋光金屬瓶蓋變成一朵幻化形態(tài)的花朵，并在瓶蓋底部印有 LV 印章，這也在某種程度上再現(xiàn)了路易威登基金會(huì)大樓由 3000 塊玻璃組成的弧形玻璃這一建筑景觀。Frank Gehry 說(shuō)道：“它以自己的方式表達(dá)了建筑師對(duì)航海的熱情。”
“非凡之粹”（Les Extraits）系列瓶蓋造型
由 Frank Gehry 設(shè)計(jì)的路易威登基金會(huì)大樓
除香水瓶身外，組合套裝中尺寸為 31 x 23.5 x 23 厘米的 Les Extraits 香水收納箱也是由 Frank Gehry 創(chuàng)作，并在位于巴黎郊外 Asnières 的路易威登工作室完成制作。更早些時(shí)候，F(xiàn)rank Gehry 曾在 2014 年與 Louis Vuitton 取得過(guò)合作，作為“Celebrating Monogram”活動(dòng)的一部分，F(xiàn)rank Gehry 設(shè)計(jì)了一個(gè)微型的秘密寶箱，一個(gè)內(nèi)部襯有藍(lán)色皮革的“Twisted Box”。
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