2021年被稱為“元宇宙元年”。2022年伊始，當(dāng)元宇宙被合肥、武漢等地寫進(jìn)政府工作報(bào)告，預(yù)示著這一新賽道又將進(jìn)入新機(jī)遇迸發(fā)的發(fā)展階段，似乎把握了它就把握住新時(shí)期的財(cái)富密碼。
實(shí)際上，隨著元宇宙概念爆火，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化的步伐愈發(fā)變得突飛猛進(jìn)。不僅奢侈品牌如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry推出NFT游戲，布局元宇宙；Gucci發(fā)布數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋；運(yùn)動(dòng)品牌如Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”；Nike則在Roblox上開(kāi)設(shè)虛擬大型旗艦店“Nikeland”……
而在中國(guó)，元宇宙概念以更多維的方式落地，并已貫穿設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)意、生產(chǎn)制造，以及滲透在數(shù)字化過(guò)程中的基礎(chǔ)設(shè)施等。
在這個(gè)新興的場(chǎng)域里，既有女裝品牌如歌力思以元宇宙概念打造數(shù)字秀場(chǎng)，也有商業(yè)翹楚如海爾打造的制造業(yè)的智造元宇宙平臺(tái)，以及技術(shù)新秀Style3D（凌迪科技）為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字升級(jí)而不斷精進(jìn)的服裝3D數(shù)字化平臺(tái)；也有國(guó)民品牌海瀾之家等早早注冊(cè)元宇宙商標(biāo)……元宇宙攪動(dòng)著原本就風(fēng)起云涌的時(shí)尚界，當(dāng)頭部企業(yè)在現(xiàn)實(shí)世界比拼創(chuàng)意、顛覆模式的同時(shí)，虛擬世界的新戰(zhàn)場(chǎng)也已拉開(kāi)序幕。
針對(duì)目前全球商業(yè)尤其是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)軍元宇宙這一新興賽道，我們特別采訪了較早研究元宇宙的中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明教授。在2021年出席數(shù)十場(chǎng)元宇宙主題論壇的他受邀為政府及企業(yè)咨詢解疑，所著諸多學(xué)術(shù)文章被廣泛關(guān)注。據(jù)朱嘉明教授的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)最關(guān)心的是元宇宙是否是未來(lái)投資的風(fēng)口，是否能帶來(lái)下一波數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高潮；而政府更多的考慮在于元宇宙包含的風(fēng)險(xiǎn)，為此需要匹配的監(jiān)管和援助，同時(shí)，政府更側(cè)重元宇宙對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，是否能夠增加就業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。在接受我們的專訪時(shí)，朱教授預(yù)判：對(duì)于中國(guó)各產(chǎn)業(yè)，2022年是元宇宙與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的關(guān)鍵年。
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縱觀整個(gè)2021年的中國(guó)市場(chǎng)，元宇宙和教育、文化及智能制造產(chǎn)業(yè)相結(jié)合方面，很可能已經(jīng)在全球范圍內(nèi)位列靠前。其中，尤其是在以服裝行業(yè)為代表的智能制造領(lǐng)域，以及以文化為內(nèi)核的大時(shí)尚領(lǐng)域，正充分和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新模式和新價(jià)值。
撥開(kāi)“元宇宙”的時(shí)髦外衣，其本質(zhì)是把現(xiàn)實(shí)世界和通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)映射出來(lái)的觀念世界或者是虛擬世界?？偨Y(jié)元宇宙在過(guò)去將近十個(gè)多月的時(shí)間里的發(fā)展路線，朱嘉明教授認(rèn)為主要有2條：一是繼續(xù)向虛擬世界發(fā)展，在游戲、藝術(shù)、金融等領(lǐng)域，NFT是其中最重要的產(chǎn)品；二是把元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來(lái)。在虛實(shí)結(jié)合方面，元宇宙又形成了兩個(gè)趨勢(shì)：一是把元宇宙和區(qū)域發(fā)展結(jié)合起來(lái)；另一個(gè)趨勢(shì)是和現(xiàn)實(shí)結(jié)合、和實(shí)體結(jié)合，即元宇宙和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，特別是和以加工為核心的工業(yè)相結(jié)合。而在元宇宙與工業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面，在業(yè)內(nèi)被提出已經(jīng)有9年的工業(yè)4.0和已發(fā)展有近10年的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。元宇宙的誕生，或?yàn)榇苏业秸嬲脑颉?/p>
而海爾衣聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)孟毅則認(rèn)為：作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，元宇宙及web3.0的目標(biāo)必然是顛覆目前的技術(shù)和商業(yè)模式，以用戶為中心，以提升用戶體驗(yàn)帶來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)。
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作為最早布局全球的家電及物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，海爾近年來(lái)深耕智能制造領(lǐng)域的成績(jī)有目共睹。2021年的8月，其率先發(fā)布的制造行業(yè)的首個(gè)智造元宇宙平臺(tái)，涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)及區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能制造物理和虛擬融合，融合“廠、店、家”跨場(chǎng)景的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者體驗(yàn)的提升；2021年12月29日，和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)的“中國(guó)服裝行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，再次面向中國(guó)服裝企業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、平臺(tái)為中樞、數(shù)據(jù)為要素，服務(wù)中國(guó)服裝企業(yè)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的研究、開(kāi)發(fā)、匯聚、交流、應(yīng)用；而在C端，智能硬件“懂衣智能云鏡”通過(guò)云端數(shù)據(jù)鏈接家庭、門店、工廠的“小元宇宙體現(xiàn)方式”，打通實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制需求和先進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智造體系。
以海爾為代表的中國(guó)制造業(yè)尤其是服裝行業(yè)，已在元宇宙賽道跑在世界前列。
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比復(fù)雜的元宇宙更明朗的是NFT先行火遍全球，尤其是奢侈品趨之若鶩。在奢侈品先行的局面下，時(shí)尚行業(yè)未來(lái)發(fā)展極具爆發(fā)力的創(chuàng)新新范式正在形成。
早在2021年11月，摩根士丹利發(fā)布的一份報(bào)告中稱：到2030年，奢侈品NFT的市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到560億美元，并且由于元宇宙，需求可能會(huì)“急劇”增加。
對(duì)此，朱嘉明教授認(rèn)為，摩根的數(shù)據(jù)是相當(dāng)保守的，元宇宙會(huì)以更快的速度發(fā)展。因?yàn)橥ㄟ^(guò)與NFT結(jié)合能顯現(xiàn)排他性和唯一性的價(jià)值，所以奢侈品天然最容易與NFT結(jié)合，但只有NFT還不行，必須有更深度的體驗(yàn)和參與，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，這是一個(gè)非常具有爆發(fā)力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
過(guò)去，非凡如奢侈品在線下也會(huì)受到很多限制，如想象力的限制、設(shè)計(jì)的限制，以及奢侈品本身潛力被充分表達(dá)的限制。現(xiàn)在，元宇宙提供了這樣一種可能性——所有人在元宇宙中體現(xiàn)和體會(huì)奢侈品的價(jià)值。所以，奢侈品將是元宇宙發(fā)展速度最快的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，和線下互補(bǔ)，并很快形成相當(dāng)大的規(guī)模。
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未來(lái)，現(xiàn)實(shí)中的人可以在線下和元宇宙中同時(shí)消費(fèi)奢侈品，差別是線下是具有物質(zhì)形態(tài)的，更新和更換速度是相對(duì)緩慢的，虛擬世界中的消費(fèi)是更風(fēng)靡且不受諸多限制的。所有奢侈品的消費(fèi)者都能在元宇宙中參與關(guān)于奢侈品本身的想象和設(shè)計(jì)，由此帶來(lái)奢侈品行業(yè)顛覆性的變革。
奢侈品行業(yè)通過(guò)元宇宙實(shí)現(xiàn)新的爆發(fā)，這對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言或是一種示范。通過(guò)元宇宙，更好地洞察消費(fèi)者對(duì)服裝的認(rèn)知和體驗(yàn)，從式樣、潮流、色彩等方面與消費(fèi)者共創(chuàng)。未來(lái)，元宇宙是服裝業(yè)發(fā)生徹底革命的重要工具。
如何實(shí)現(xiàn)這樣一場(chǎng)顛覆性革命？數(shù)字技術(shù)在其中起到基礎(chǔ)設(shè)施般的作用。
數(shù)字人作為人類在虛擬世界的替身，是元宇宙的核心載體。而數(shù)字服裝作為數(shù)字人不可或缺的基礎(chǔ)元素，承載著元宇宙的文化情感和藝術(shù)美學(xué)，是元宇宙的時(shí)尚根基。
中國(guó)服裝數(shù)字化頭部企業(yè)Style3D正在成為未來(lái)元宇宙中重要的內(nèi)容提供方和技術(shù)提供方，其研發(fā)的服裝3D數(shù)字化工具鏈，為需要虛擬時(shí)尚的客戶提供設(shè)計(jì)創(chuàng)作和數(shù)字服裝素材，以工具+內(nèi)容兩方面去幫助搭建元宇宙的“數(shù)字時(shí)尚基建”。
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