臨近冬奧會，社交平臺上經(jīng)常能看到運動員的身影，風頭最勁的，當屬00后天才少女谷愛凌~
2021-2022賽季世界杯中，谷愛凌用37天在自由式滑雪三個小項上斬獲6金2銀1銅共9枚獎牌，在冬奧會前就先來了一波大豐收~
與榮譽相伴的，還有她呈現(xiàn)出的巨大廣告價值。作為運動員中的“頂流“，谷愛凌不僅業(yè)務(wù)能力在線，顏值和身材也超級優(yōu)秀。
如此才華與美貌兼?zhèn)涞墓媚铮匀皇艿搅瞬簧倨放频年P(guān)注，一向喜歡與明星合作的奢侈品牌頻頻向她示好。
明星VS運動員，誰更適合做品牌代言人？
2021年，Tiffany & Co.官宣谷愛凌為全球品牌代言人，宣傳大片中氣場不輸女明星。
內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密向她發(fā)出邀約，2021年，谷愛凌正式成為The VS Collective團員。
隨后，奢華腕表品牌萬國表，護膚品牌雅詩蘭黛亞也向她跑來橄欖枝。
拿代言登雜志封面，對18歲的運動員谷愛凌來說已經(jīng)成為家常便飯。不難猜測，北京冬奧會后，谷愛凌將會呈現(xiàn)出更大的商業(yè)價值。
無獨有偶，近年來不少為國爭光的運動員都接二連三的入駐時尚圈，與奢侈品牌建立聯(lián)系。
擊劍女神自2020東京奧運會之后經(jīng)常著頂級時裝品牌DIOR的成衣出席活動。
孫一文 著 DIOR 2021 秋冬成衣系列亮相《OK！精彩九周年盛典》
孫一文 著 DIOR 2022早春成衣系列亮相芭莎慈善夜
2022年新年一過，孫一文便以DIOR品牌好友身份拍攝廣告片，展示全新DIOR VIBE系列，創(chuàng)造了體育圈和時尚圈聯(lián)動的新高峰。
運動員們不僅代言越來越多，Title也越來越高。
1月，腕表品牌歐米茄官宣運動員馬龍為歐米茄名人大使，成為該品牌目前國內(nèi)唯一男性名人大使。
這是運動員在奢侈品類中拿下的最高Title，在稱贊“龍隊牛X”的同時，我們也想知道：
品牌為什么越來越愛找運動員做代言人了？
“塌房”不斷，明星效應(yīng)頻現(xiàn)危機
2021年堪稱娛樂圈“塌房元年”，吳亦凡、霍尊、李云迪、張哲瀚、孟美岐等人接連不斷“翻車”，在娛樂圈實屬罕見。
一直以來以“正能量偶像”形象示人的王力宏，因為前妻李靚蕾發(fā)布的“毀滅式”長文，被光速解約，成為史上營業(yè)時間最短（35小時）的代言人。
“小鮮肉”靠不住，“正能量”亦有風險，這讓品牌在娛樂圈選擇代言人時，不得不將門檻設(shè)置的更高，宣傳變得更低調(diào)。
DIOR目前在中國地區(qū)給出的明星代言主要為彩妝、護膚、香氛系列，沒有涉及到成衣、手袋等核心業(yè)務(wù)，自2021年5月宣布王俊凱成為DIOR中國曠野男士香水系列代言人后，至今沒有再宣布新的中國明星代言人。
楊穎 DIOR中國彩妝代言人
趙麗穎 DIOR中國護膚代言人
王俊凱 DIOR中國曠野男士香水系列代言人
2021年11月，Louis Vuitton和周冬雨達成了代言合作，這場代言開始得悄無聲息，社交平臺上也沒有大肆宣揚。
如果不是因為在上海舉辦的LV春夏女裝秀時，媒體爆出了番位之爭，注意到的人或許會更少。
在新環(huán)境下，明星代言已經(jīng)從雙贏變成了押寶式的賭局，“塌房”、“翻車”等風險對品牌來說充滿不確定性，無法被準確的量化和估計。明星代言人能為品牌帶來的短期效益和邊際效應(yīng)也在逐步遞減。
為了規(guī)避風險，品牌對代言人的背調(diào)有了更高的要求，但背調(diào)難度會直接讓成本增加，進一步導(dǎo)致明星代言不被看好。
運動員代言，乃大勢所趨
時尚品牌想要跨界體育行業(yè)，已經(jīng)不是一朝一夕的事。愈來愈多的時裝品牌正在借助體育賽事，開辟自己的時尚戰(zhàn)場。
2020年東京奧運會上，Ralph Lauren 為美國隊提供隊服，Kim Kardashian的內(nèi)衣品牌Skims為國家隊提供內(nèi)衣。
為了包裝自己年輕化的形象，年輕、活力四射的運動員們就是就是品牌們的頭號目標。2021年1月，Louis Vuitton宣布日本網(wǎng)球運動員大阪直美擔任品牌全球品牌大使。
這是品牌首次任命運動員為品牌大使，這一舉措被看作奢侈品牌把目光投向運動明星的一個里程碑。不難猜測，未來這樣的合作將會不斷上演。
消費時代 流量永遠是王
愛國情懷的基調(diào)，明星塌房的意外，說到底不過是這場營銷的客觀原因，對于品牌來說，最重要的就是熱度&帶貨能力。
根據(jù)微熱點研究院統(tǒng)計，從東京奧運會開幕式起，國人對于奧運會的關(guān)注度超越想象，話題最高熱度指數(shù)一度超過99。
運動員們頻頻搶占熱搜，孫一文、楊舒予等高顏值運動員的出圈也讓品牌看到：
運動員們不僅擁有龐大的粉絲群體，連顏值形象、國民影響力等方面，都展示出了和明星相比，有過之而無不及的實力。
蘇炳添代言男裝品牌七匹狼
日本奢侈服裝品牌Adeam創(chuàng)始人Hanako Maeda說：“現(xiàn)代都市消費者正在不斷尋找代表著真實、不摻雜過多商業(yè)目的與炒作的東西，形象積極正面且健康的體育運動員就是這方面的代表，是時尚品牌可以借力的最佳宣傳點之一。”
對擁有長遠發(fā)展眼光的品牌來說，在選擇形象代言人時，不僅要考慮代言人帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，還要充分兼顧社會效益，以及代言人為品牌塑造的長期價值。
有資格參選國際賽事、并且能取得優(yōu)異成績的運動員，已經(jīng)用專業(yè)水平證明了他們的價值和過硬的業(yè)務(wù)能力。相比之下，運動員們無論是永不言棄的正能量形象，還是自帶的愛國主義情懷，都能夠引起消費者的共鳴，強化品牌的好感度。
作為消費者，我們更愿意看到為國爭光的運動員們受到大牌們的青睞，拿下一個又一個實力代言。畢竟，除了演藝圈，社會各界都應(yīng)該有“明星”，不是嗎？
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