最近，Lady Gaga主演的電影《House of Gucci》在北美上映了。
故事改編的是Gucci家族的愛恨情仇。
抓馬的是，電影截取的是Gucci第三代掌門人Maurizioi Gucci（毛里齊奧·古馳）和妻子帕特里齊婭·雷吉亞尼的故事。
因為不光彩，Gucci家族的人并不滿意。
家族成員看到后差點吐血，覺得造型很浮夸，認為gucci集團只是想拿這狗血故事博眼球。
是的，他們猜對了。
這部電影一上映，Gucci包的搜索量增長了257%，服裝搜索量增長了73%。
誰讓真正的Gucci創(chuàng)始家族如今已經(jīng)沒啥話語權(quán)。
第一代Gucci創(chuàng)始人打下的江山伴隨著”Lady Gucci“一些列狗血操作落下帷幕。
她的故事非常傳奇，從普通女孩嫁入Gucci豪門，大手筆花豪門的錢，還雇兇殺老公...
△電影劇照
后來出獄后，依然能領(lǐng)到老公的遺產(chǎn)，繼續(xù)美美美。
好多人說她拖垮了Gucci家族，但她不過是最后一根導(dǎo)火索而已。
葬送掉所有榮耀的Gucci王朝
柏翠莎·古馳（Gucci創(chuàng)始人的曾孫女）曾出了一本家族自傳，寫的是家族的興衰，以及一些腥風(fēng)血雨。
比如，她說小時候曾祖父帶著自己去工廠參觀，所有人都要稱呼她”Gucci小姐“。
但隨著家族的沒落，她走進Gucci店都沒有店員認出她是誰。
而Gucci品牌九十周年紀(jì)念日，佛羅倫薩市長，和美國多位名人都會到場，但是她作為Gucci第四代人卻沒收到邀請。
也就是說，Gucci王朝只存續(xù)了三代。
記得《紅樓夢》里的探春曾說：”這樣大的家族一時半會是殺不死的.....必須先從家里自殺自滅起來，才能一敗涂地?！?/p>
所以內(nèi)斗才是大家族最致命的一擊。
Gucci創(chuàng)始人叫Guccio Gucci（古馳奧·古馳），最早在倫敦瑟佛酒店工作，積攢了很多審美經(jīng)驗。
后來他在佛羅倫薩開了一家賣皮具和小型行李箱的店鋪，取名叫Gucci。
這就是Gucci的前身。
Gucci的經(jīng)典標(biāo)志是馬銜扣，是當(dāng)時的古馳奧為了迎合當(dāng)?shù)仳T馬貴族喜好設(shè)計的。
而20世紀(jì)50年代的紅配綠條紋織帶標(biāo)識，靈感也是來源于馬鞍下的紅配綠馬肚帶。
Gucci創(chuàng)始人有三子一女，他帶著孩子們歷經(jīng)半個多世紀(jì)，把Gucci擴張成了Gucci王朝。
但是呢，他并不是一個很會經(jīng)營父子關(guān)系的好父親。
反而是把自己經(jīng)營公司的那一套理念灌輸給孩子，鼓勵孩子們彼此競爭。
而且在去世前，他不顧別人的勸阻，分遺產(chǎn)的時候，把大女兒刨除在外，
把財產(chǎn)分了三等分給自己的三個兒子。
從小到大的競爭模式，加上沒啥規(guī)劃的遺產(chǎn)分割都為Gucci王朝的內(nèi)斗埋下了伏筆。
他們?nèi)齻€先是一起排除了姐姐這個隱患。
然后長子和老三聯(lián)合起來對付二兒子瓦斯科，沒多久瓦斯科就因為身體虛弱而郁郁去世。
兩人瓜分了他的家產(chǎn)，而長子奧爾多成為家族的話事人。
比較的扎心的是，這一家族的人都不怎么能處理好親子關(guān)系。
奧爾多的兒子保羅后來離家單干，成立了Paul Gucci品牌，明擺著想分Gucci的名氣搞。
親爸爸奧爾多氣不過把他告了。
而兒子保羅以牙還牙，就把他多年來做假賬、偷稅漏稅的事情都說了出去，以至于80多歲的奧爾多，也就是Gucci第一代繼承人坐牢了。
這才由三子魯?shù)婪蚪尤蜧ucci王國。
最值得說道的是三子魯?shù)婪?，他本來混的是演藝圈，娶的也是女演員。
生的第一個兒子就是電影男主——Gucci第三代繼承人Maurizio Gucci。
△電影劇照
但后來魯?shù)婪蛞驗槠拮拥娜ナ来笫艽驌?，他把注意力全部轉(zhuǎn)移到了兒子身上，比如控制兒子的飲食，以及作息，交友。
難怪他后來會被充滿野性的Patrizia吸引到。
魯?shù)婪虿煌庖矝]辦法，因為Maurizio不惜和家族決裂也要娶她進門。
后來她也如愿以償成為真正的“Lady Gucci”，每次出場都是豪奢。
夫妻倆也并沒有真心搞事業(yè)，而是拿著揮霍，一個喜歡珠寶，一個是重金打造帆船。
兩人把兩億美元的遺產(chǎn)揮霍完了，開始轉(zhuǎn)賣公司股權(quán)給投資銀行Investcorp。
也就是這個時候開始，Gucci家族開始走向落幕。
Maurizio最大的疏忽就是，他忘了自己娶的人是個麻煩精，一旦無法得到滿足，就要毀掉的性格。
他們兩人的婚姻拉鋸戰(zhàn)長達十年，兩人離婚后，Maurizio立馬想和新女友結(jié)婚。
Patrizia氣不過，花36萬美元買兇殺人。
伴隨著Maurizio死在自己的公司門口，Gucci的榮耀和狗血也就從這一代宣告結(jié)束。
被重塑的Gucci
而Gucci在這百年的家族變遷來，已被洗練得更加鮮明，那就是繁復(fù)華麗的“極繁”主義。
1994年，Gucci大膽啟用設(shè)計師Tom Ford，讓Gucci重新煥發(fā)新的生機。
Tom Ford在任的十年間，有人說是Gucci最重要的十年。
在這之前，gucci只是以印花絲巾、皮革制品和針織品聞名的奢侈品，但基本上沒有什么故事可以挖掘。
因為長達幾十年的家族內(nèi)耗，整體品牌形象也開始走下坡路。
而Tom Ford則借助90年代女性主義的興起，為Gucci華貴優(yōu)雅的設(shè)計注入了一絲新活力，那就是野性。
既性感，又顛覆傳統(tǒng)。
1955年，他推出的天鵝絨緊身褲和緞面寶石色襯衫，少了些累贅，營造了一種更無拘無束的氣質(zhì)在里面。
設(shè)計很受明星歡迎。
是Tom Ford的大刀闊斧，讓Gucci從厚重單調(diào)的華麗美學(xué)中開竅，賦予一絲冷艷性感的氣質(zhì)。
和80年代的Gucci廣告相比，就知道Tom Ford的審美有多么令人感到明亮了。
而Tom Ford2004年卸任，新的接替者是Frida Giannini。
她曾經(jīng)是Gucci的配飾師，她的設(shè)計以優(yōu)雅女人味為主。比起Tom Ford，她的設(shè)計以舒適為主，少了些外放的性感，多了一絲成熟女人味。
比如飄逸的雪紡印花裙，還有精簡剪裁的緞面服飾。
而馬銜鏈、雙G等Gucci傳統(tǒng)再一次被她解構(gòu)，玩轉(zhuǎn)。
接下來便是Alessandro Michele的時代。
他對于時尚的理解更加大膽，將“極繁”主義玩出了花樣。
他的設(shè)計多用到哲學(xué)理念，也就是法國后現(xiàn)代解構(gòu)主義哲學(xué)家吉爾·德勒茲的「塊莖理論」，讓每一個創(chuàng)意都有不同的延伸，主張多樣化的創(chuàng)意，也喜歡為自己的設(shè)計提供一套美學(xué)注腳。
比如他可以從維多利亞時期的洛可可風(fēng)取材，也能從英式鄉(xiāng)間風(fēng)延伸自己的創(chuàng)意。
他把華麗復(fù)古的宮廷風(fēng)元素嫁接到當(dāng)代設(shè)計里。
△Gucci AW 2020
他擅長利用各種印花元素來博人眼球，昆蟲、繁復(fù)的貼花圖案，以及精致的刺繡，這些令人眼花繚亂的元素在他手中變成了素材庫，他可以隨意拼貼，卻做到不喧賓奪主。
Michele曾提到自己的設(shè)計主張：“每件服裝都顫動著智識的張力，抗衡著制式。這是一場對墨守成規(guī)的反叛，爭取差異是種不可剝奪的權(quán)利?！?/p>
他的設(shè)計也很受年輕人歡迎，鮮艷、外放的有趣元素，讓Gucci的設(shè)計既保留品牌調(diào)性，又不乏新鮮活力。
不過呢，這些設(shè)計都和Gucci家族本身沒啥關(guān)系了。
電影女主也就是那位曾經(jīng)攪得Gucci家族血雨腥風(fēng)的“Lady Gucci”，出獄后如今定居米蘭。
她還是保持著年輕時酷愛奢侈品的習(xí)性，時常帶著自己的鸚鵡穿梭在米蘭的奢侈品店。
有人說Gucci王朝因她落幕，但何嘗不是因為每個人內(nèi)心的欲望所就。
他們創(chuàng)造出「欲望」，讓Gucci成為人們爭先購買，證明自己身份的一種標(biāo)識。
而家族成員們卻因控制不好自己的欲望，被其吞沒。
唯有Gucci留下來的風(fēng)格是永存的，可惜這個家族的人沒有人沾到光輝。
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