最早發(fā)生在潮流圈子里的小規(guī)模聯(lián)名合作，隨著街頭文化對(duì)Z世代群體生活的影響，如今已經(jīng)成為一種時(shí)尚行業(yè)的常態(tài)。而運(yùn)動(dòng)品牌的活力和時(shí)尚行業(yè)的文化交流跨界，更是能產(chǎn)生巨大的能量，帶來(lái)驚喜。
最近，Nike攜手韓國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意與文化領(lǐng)袖權(quán)志龍（G-DRAGON）合作推出鞋款Nike Kwondo1，與Givenchy現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams帶來(lái)最新合作系列Nike x MMW Series 005瑜伽系列。
這并不是Nike與兩人的第一次靈感碰撞，之前兩人和Nike的合作都非常成功，與當(dāng)下極具代表性的時(shí)尚ICON合作，將來(lái)自不同文化領(lǐng)域的創(chuàng)作基因相互橋接，為Z世代消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的時(shí)尚選擇。
今年Instagram評(píng)選出全球頂級(jí)時(shí)尚影響力排行榜中，權(quán)志龍位列第八，并且今年也第五次入選由Hypebeast選出的2021百大最具時(shí)尚影響力人物行列。
權(quán)志龍?jiān)谧龊靡魳?lè)的同時(shí)，也在以時(shí)尚和創(chuàng)意設(shè)計(jì)向公眾展示一個(gè)更為完整，也更有影響力的潮流文化領(lǐng)軍者的形象。
始終在時(shí)尚中表達(dá)自我，打破世俗的局限，毫不在意性別在時(shí)裝中的區(qū)別，讓他擁有極具標(biāo)示性的個(gè)人風(fēng)格。
時(shí)尚嗅覺(jué)敏銳的他，早在2015年就開(kāi)創(chuàng)了自己的品牌Peaceminusone，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家合作，讓大眾親近藝術(shù)，感受音樂(lè)、美術(shù)、時(shí)裝等多樣藝術(shù)形式的美好。以后標(biāo)志性的小雛菊在往后的潮流文化中恣意盛開(kāi)，成為街頭服飾的代表性品牌。
這次聯(lián)名，是權(quán)志龍與Nike的第三次合作。2019年，Nike推出的聯(lián)名球鞋 PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1在國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)站創(chuàng)下0.06秒售罄的記錄。
同年雛菊元素出現(xiàn)在各類時(shí)尚單品，他破圈級(jí)別的時(shí)尚影響力可見(jiàn)一斑。
作為2021年最后一款被大眾惦記的聯(lián)名鞋款，Nike Kwondo1象征著權(quán)志龍最為重視的自我表達(dá)，他在這雙鞋的設(shè)計(jì)中傾注了自己對(duì)于Z世代的鼓勵(lì)——情感表達(dá)的探索，與追求自我多樣表達(dá)，延續(xù)改造與創(chuàng)造精神。
而2020年，入主法國(guó)老牌時(shí)裝屋 Givenchy的Matthew M. Williams 是最近幾年時(shí)尚圈大熱的年輕設(shè)計(jì)師。
雖然執(zhí)掌著高奢品牌，但Matthew M. Williams的創(chuàng)作里卻充滿了潮流文化基因。非科班出身的他有著毋庸置疑的創(chuàng)意與才華，2015年創(chuàng)立的個(gè)人品牌1017 ALYX 9SM，便掀起一股“機(jī)能風(fēng)”狂潮，辨識(shí)度非常高的“安全扣”設(shè)計(jì)就出自它家。
他也算是把“數(shù)據(jù)”玩得最明白的設(shè)計(jì)師之一，將運(yùn)算設(shè)計(jì)對(duì)人體進(jìn)行科學(xué)數(shù)據(jù)分析，打造出一系列極具未來(lái)感的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練裝，巧妙地將街頭風(fēng)和他的招牌標(biāo)志金屬元素融入單品內(nèi)。
而本次推出Nike x MMW Series 005瑜伽系列已經(jīng)是這位天才設(shè)計(jì)師與Nike的第五次合作，系列的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是瑜伽，也是對(duì)以往依托高強(qiáng)度訓(xùn)練、功能性驅(qū)動(dòng)以及計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的合作系列的全面補(bǔ)充。
全新系列與以往Nike x MMW系列保持一致，既為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)時(shí)髦又高性能的產(chǎn)品，同時(shí)也是蘊(yùn)含了Matthew對(duì)身心和思想的詮釋 —— “瑜伽的基本原理蘊(yùn)含很多偉大的東西，我們可以把它們帶進(jìn)生活，豐富自我?！?/p>
這種合作共創(chuàng)的形式，展現(xiàn)了Nike貫徹始終的運(yùn)動(dòng)凝聚價(jià)值，設(shè)計(jì)也是創(chuàng)意、想象力、年輕力和多元化的多樣融合。
潮流預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN在趨勢(shì)白皮書(shū)《Z世代：重新定義美》中總結(jié)道：社交媒體的高度發(fā)達(dá)，使信息能夠廣泛、迅速的傳播，現(xiàn)在的Z世代消費(fèi)群體珍視各種創(chuàng)作形式的多元化，他們喜歡跳出傳統(tǒng)規(guī)范，從內(nèi)心深處擁抱多元化。
像權(quán)志龍以往著裝風(fēng)格中樂(lè)于打破時(shí)裝邊界的無(wú)性別主義，Matthew M. Williams在個(gè)人品牌設(shè)計(jì)中的淡化、模糊性別邊界的街頭潮流趨勢(shì)，潮流Icon與時(shí)尚先鋒們的價(jià)值輸出便是從潮流設(shè)計(jì)中映射出當(dāng)下時(shí)代青年的內(nèi)心訴求。
在Nike Kwondo1的設(shè)計(jì)中權(quán)志龍呼吁大家“遇見(jiàn)自己的每一面，接受自己的每一面，盡情探索自我”。
而Nike x MMW Series 005也同樣立足于瑜伽這一現(xiàn)下流行的運(yùn)動(dòng)方式，讓人們回歸內(nèi)心與精神上的平靜。設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的全新表達(dá)方式，在新的運(yùn)動(dòng)方式中與自身對(duì)話，尋找與自己更契合的生活方式。
Nike在原有基本定型的運(yùn)動(dòng)品牌線上，通過(guò)聯(lián)名貼近Z世代消費(fèi)者的審美，突破傳統(tǒng)法則，與像權(quán)志龍和Matthew M. Williams 這樣擁有跨領(lǐng)域影響力的創(chuàng)意人士合作，以他們各自的創(chuàng)意和時(shí)尚視野，與品牌一起拓寬了運(yùn)動(dòng)邊界。
吸引更多的年輕人參與到注釋本我，直面內(nèi)心聲音的探索中，而這一內(nèi)在行為也不斷外化在新式的運(yùn)動(dòng)，讓更多人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，真正理解潮流文化對(duì)于當(dāng)下的意義。
當(dāng)下審美逐漸休閑化，隨著人們自我意識(shí)的成長(zhǎng)，關(guān)注自我與多元化發(fā)展讓Z世代年輕人更具創(chuàng)新冒險(xiǎn)精神。除了吸睛的合作產(chǎn)品，Nike與這些來(lái)自全球各地、橫跨不同領(lǐng)域的聯(lián)名設(shè)計(jì)者們推崇的價(jià)值——不斷創(chuàng)新、破界的運(yùn)動(dòng)精神被年輕人稱道。
我們采訪了四位來(lái)自耐克運(yùn)動(dòng)社群的年輕人。對(duì)他們而言，Nike不僅是推動(dòng)運(yùn)動(dòng)文化、打破運(yùn)動(dòng)邊界的先鋒者，更是他們運(yùn)動(dòng)旅程中的陪伴者。
VOGUE：可以和我們聊聊你之前參加NIKE X QQ Music 街潮風(fēng)暴比賽的感受嗎？
Kieren：這是我第一次參加Nike舉辦的街舞賽事，體驗(yàn)很不同。這種全國(guó)性的能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的舞者匯集到一起的平臺(tái)其實(shí)很少，我們都在期待舉辦第二屆。而且品牌本身就很吸引我們，很多舞者都在穿Nike鞋，比如說(shuō)經(jīng)典的Dunk，然后Air Force 1這些都會(huì)穿。
VOGUE：作為年輕人，你怎樣看待品牌用運(yùn)動(dòng)來(lái)和年輕人對(duì)話的方式？
Kieren：我覺(jué)得是非常好的，比如本身Nike對(duì)每個(gè)運(yùn)動(dòng)品類的愛(ài)好者都有在用心搭建平臺(tái)。從個(gè)人項(xiàng)目馬拉松到集體項(xiàng)目籃球，再到街舞，其實(shí)每個(gè)品類它都會(huì)非常注重。我很喜歡一是因?yàn)樽鳛橄M(fèi)者的感受；第二個(gè)就是Nike Community能夠讓志同道合或者興趣相投的人聚在一起，大家一起去做同一件事情，去分享運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，然后一起進(jìn)步，這個(gè)我覺(jué)得其實(shí)也是一種促進(jìn)作用。Nike對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投入，使得很多像我這樣熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人能夠獲得提升進(jìn)步，同時(shí)也從這個(gè)群體反哺到品牌。
VOGUE：你覺(jué)得運(yùn)動(dòng)對(duì)你而言是一種怎樣的感覺(jué)？運(yùn)動(dòng)品牌又是怎樣的存在？
Kieren：因?yàn)榇蠹乙黄鹪谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑汗水，或者我去練習(xí)街舞時(shí)，更多是有一種熱血的感覺(jué)，就跟Nike給我的熱血感一樣。它不斷的為我們提供新的設(shè)計(jì)，對(duì)我們更像是一種加持。就像街舞本身是一種比較外放的形式，跳舞時(shí)會(huì)考慮穿搭，我們肯定是希望穿著一對(duì)嶄新好看的Nike鞋子去跳舞、去battle、去solo，這樣整個(gè)氣場(chǎng)和感覺(jué)是不一樣的，這對(duì)我們的自信心也是一種加持。
VOGUE：作為權(quán)志龍的忠實(shí)粉絲，你如何看待權(quán)志龍?jiān)谀贻p人中的潮流影響力？
Tina：我覺(jué)得他一直影響著別人去更多的做自己，展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的自己。
VOGUE：這次聽(tīng)到權(quán)志龍和Nike再合作是何感受？Nike Kwondo 1哪些部分比較吸引你？
Tina：偶像回歸、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的感覺(jué)，而且很有沖擊力。Nike Kwondo 1還蠻吸引我的，它外觀其實(shí)很像皮鞋，有一種很紳士很高級(jí)的東西，如果舞者來(lái)穿，也很有g(shù)entleman的感覺(jué)。
VOGUE：你覺(jué)得Nike現(xiàn)在對(duì)于年輕人的影響力是什么呢？
Tina：可能對(duì)我們舞者來(lái)說(shuō)，Nike就像一個(gè)好朋友，在支撐、陪伴著我們走跳舞這條路。
VOGUE：在跳舞的過(guò)程中，你有感受到哪些力量？
Tina：Nike有一個(gè)宣傳語(yǔ)叫Just do it，其實(shí)我感覺(jué)就是讓更多的人去做他們想做的，讓他們大膽去嘗試。不是說(shuō)可能我不擅長(zhǎng)這個(gè)事情，我就不去做了。比如我在Nike舞蹈訓(xùn)練營(yíng)中，我不是跳HipHop的，但是從訓(xùn)練營(yíng)當(dāng)中也學(xué)了一些HipHop、Swap的元素，除此之外，我也更加有勇氣去嘗試一些我沒(méi)有嘗試過(guò)的運(yùn)動(dòng)，比如瑜伽、滑板，去探索運(yùn)動(dòng)的更多可能性。
VOGUE：這次權(quán)志龍參與創(chuàng)作的Nike Kwondo 1最吸引你的地方是什么？
李相龍：最吸引我的地方是鞋舌。這雙鞋的Logo標(biāo)在外面，和Nike的logo做了一個(gè)疊加設(shè)計(jì)，同時(shí)腳后又設(shè)計(jì)了一個(gè)小菊花，你看到這雙鞋的時(shí)候就會(huì)深深被它吸引住。其它聯(lián)名款可能就直接把標(biāo)標(biāo)上去，但Nike Kwondo 1的設(shè)計(jì)你會(huì)感覺(jué)Nike和權(quán)志龍沒(méi)有沖突，是兩個(gè)特別和諧的存在。
VOGUE：你覺(jué)得運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)跳街舞的人意味著什么？
李相龍：應(yīng)該所有舞種的Dancer都有一雙Nike的Air Force 1。腳對(duì)舞者來(lái)說(shuō)是非常重要的，耐克的很多設(shè)計(jì)，比如說(shuō)減震或者一些舒適度的設(shè)計(jì)，還有外觀都特別適合街舞圈的人。
VOGUE：你覺(jué)得運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)年輕人扮演著怎樣的角色？
李相龍：我覺(jué)得Nike一直在給我們年輕人一些答案，當(dāng)很多年輕人好奇「我們什么時(shí)候會(huì)有一些新穎的東西，或者有沒(méi)有更舒適的體驗(yàn)」時(shí)，它聽(tīng)到這個(gè)聲音后就會(huì)立刻行動(dòng)，為我們這些愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人去進(jìn)行新的創(chuàng)作。這點(diǎn)我覺(jué)得Nike很在意我們，能呼應(yīng)我們的存在。
VOGUE：權(quán)志龍和Matthew Williams與Nike的全新合作，以各自的創(chuàng)意和時(shí)尚視野拓寬了運(yùn)動(dòng)的邊界。作為設(shè)計(jì)師，你如何看待這些合作？
Poppy：首先Nike愿意跟這些年輕的、不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)師合作這件事就很有意思。它自身是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，但如果它跟不同風(fēng)格的人合作，又會(huì)帶來(lái)不同的設(shè)計(jì)，讓喜歡Nike的人看到各種各樣的可能性和新鮮感。
VOGUE：Matthew Williams擅長(zhǎng)數(shù)字設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)，你如何看待在運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)中使用這種方式？
Poppy：每個(gè)設(shè)計(jì)師都有不同的想法，他們的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方式都具有無(wú)限的生命力和創(chuàng)造力，在與運(yùn)動(dòng)結(jié)合后，就會(huì)呈現(xiàn)出新的創(chuàng)作視角。
VOGUE：想了解一下，你對(duì)于創(chuàng)建自己的品牌有哪些思考？
Poppy：其實(shí)有很多，也會(huì)看看其它優(yōu)秀的品牌。比如Nike全球有太多的用戶了，而且我覺(jué)得每個(gè)人應(yīng)該都會(huì)有一兩件它的單品，它已經(jīng)充分融入到了每一個(gè)人的生活方式中。對(duì)于我自己的品牌，我也會(huì)考慮到設(shè)計(jì)的同時(shí)是需要更舒適，以及怎么能把它更好地融入到每一位用戶的生活中，我覺(jué)得Nike也會(huì)讓我去想這些東西。
POPPYWANG RUNWAY@RUN HAI LANE
正如這些Z世代所言，Nike正在一步步打破運(yùn)動(dòng)的邊界，給年輕人越來(lái)越多展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，在非凡創(chuàng)意與運(yùn)動(dòng)文化的碰撞下，每個(gè)人都可以用不同的方式來(lái)表達(dá)自己獨(dú)特的風(fēng)格。
編輯：西貝、Tristan
美術(shù)：羅蘭
責(zé)任編輯：
