從開始于意大利佛羅倫薩的文藝復(fù)興，到近現(xiàn)代源源不斷改變世界藝術(shù)與文學(xué)觀念的眾多先驅(qū)，賦予了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)特且豐富的歷史文化藝術(shù)氛圍，諸多堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝和風(fēng)格的意大利家族企業(yè)就可以作為最有力的佐證。同時(shí)，在其滋養(yǎng)下不斷成長(zhǎng)并突破的意大利時(shí)尚媒體，在過(guò)去也一直自由、大膽地進(jìn)行著多重維度創(chuàng)意輸出。
即使新媒體產(chǎn)業(yè)在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，已經(jīng)大大改變了人們翻閱刊物的閱讀習(xí)慣，《Vogue》及其母公司康泰納仕、《Marie Claire》等傳統(tǒng)時(shí)尚雜志也面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但依舊不乏年輕的創(chuàng)意工作者，創(chuàng)辦出越來(lái)越風(fēng)格鮮明的獨(dú)立雜志，從文學(xué)詩(shī)歌、藝術(shù)、生活方式等時(shí)尚以外的層面來(lái)探索時(shí)尚。
通過(guò) WWD 對(duì)全球時(shí)尚媒體產(chǎn)業(yè)觀察，由 22 歲的 Sara Augugliaro 創(chuàng)辦的 Dàme Magazine，以及 Virtus Magazine、Virtus Magazine 等等五本意大利獨(dú)立雜志就是其中最具典型的存在。女權(quán)主義、藝術(shù)、音樂(lè)、文化、性，都是他們重點(diǎn)關(guān)注的核心議題，通過(guò)精心策劃的內(nèi)容板塊和創(chuàng)意攝影，為讀者帶來(lái)更好紙質(zhì)美感同時(shí)，也能為眾多面臨困境的傳統(tǒng)時(shí)尚雜志，帶來(lái)具有參考性的新思路。
22 歲的 Sara Augugliaro 是以女權(quán)主義為核心內(nèi)容的獨(dú)立雜志 Dàme 創(chuàng)始人，通過(guò)對(duì)女性身體若干維度的探索，激發(fā)有關(guān)女性自我意識(shí)覺醒，以及對(duì)于自我接受的探討與思考。
Dàme 的第一期“Pancia”
在 Dàme 的第一期“Pancia”(意大利語(yǔ)中的腹部)中，詳細(xì)介紹了這個(gè)身體部位的不同含義。Sara Augugliaro 說(shuō)道:“多年來(lái)，已經(jīng)有過(guò)很多重建女性身體部位的社會(huì)文化意義的相關(guān)研究，但目前為止，幾乎沒(méi)有人關(guān)注過(guò)腹部，因?yàn)樗鼜奈闯霈F(xiàn)在集體想象中。因此，我們想要基于豐富的參考文獻(xiàn)、探索身體的這一被忽視的部分。”
Virtus Magazine 由創(chuàng)立于 2005 年的盧索時(shí)裝學(xué)院創(chuàng)辦，該學(xué)院位于米蘭的蒙特拿破侖大街，從設(shè)計(jì)到管理，從營(yíng)銷到形象，專注于時(shí)尚設(shè)計(jì)、奢侈品管理等高端時(shí)尚領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)。
Virtus Magazine
作為第一本由時(shí)裝院校編輯的意大利出版物，Virtus Magazine 一直致力于關(guān)注并推動(dòng)時(shí)尚專業(yè)在校生的新聞、造型和攝影工作，該學(xué)院時(shí)尚新聞學(xué)教授 Nicola Ievola 和時(shí)裝造型學(xué)教授 Noemi Vanda Bruni 為這本雜志的內(nèi)容提供了非常關(guān)鍵的核心思想。
其中，在 Virtus Magazine 的第三期重點(diǎn)探討了文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)，這一對(duì)意大利文化、藝術(shù)及宗教影響深遠(yuǎn)的歷史時(shí)期，以及它如何以更現(xiàn)代的面貌卷土重來(lái)，并對(duì)時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生重要影響。
Sali Tabacchi 是意大利的一家傳統(tǒng)商店，人們可以在這里買糖果、雪茄、香料、香煙和巧克力。這創(chuàng)刊于2019年的同名獨(dú)立雜志就是在試圖呈現(xiàn)這種生活方式與文化的復(fù)合感，以意大利文化為主題，提供多種實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容，包括對(duì)知名意大利文化領(lǐng)袖的采訪、視覺詩(shī)歌、學(xué)術(shù)論文以及食譜。
Sali Tabacchi
就像其他獨(dú)立雜志一樣，攝影風(fēng)格也為 Sali e Tabacchi 帶來(lái)了諸多獨(dú)特標(biāo)識(shí)，讀者們可以從雜志中發(fā)現(xiàn)許多隱蔽的角落、從未探索過(guò)的風(fēng)景，以及來(lái)自過(guò)去和現(xiàn)在的故事，由此所折射出的一個(gè)真實(shí)的意大利。
Archivio Magazine 的目標(biāo)是通過(guò)把不同時(shí)代的時(shí)尚和文化帶到當(dāng)下生活中，以此來(lái)突出創(chuàng)新。這本雜志在第 6 期中探索了 80 年代，精選了許多具有歷史意義的時(shí)裝秀，同時(shí)眾多作家、詩(shī)人和政治家相關(guān)內(nèi)容也為時(shí)尚帶來(lái)了更具社會(huì)關(guān)聯(lián)性的意義。
Archivio Magazine
就如最新一期中，讀者們既可以獲得 Giorgio Armani 的獨(dú)家內(nèi)容，首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的華人作家高行健的專訪，以及 Vivienne Westwood 等著名行業(yè)領(lǐng)袖對(duì)這十年的行業(yè)觀點(diǎn)。
Archivio Magazine
Archivio Magazine 多達(dá) 80 頁(yè)的圖片也非常有特色，其中包括海報(bào)、文獻(xiàn)、草圖、腳本、藝術(shù)項(xiàng)目、議程表、日記，以及來(lái)自 23 個(gè)檔案館的各種材料。
Carnale Magazine 由藝術(shù)總監(jiān) Augusto Arduini 和攝影師 Simone Cossettini 創(chuàng)立。這本獨(dú)立雜志通過(guò)一種性感但不媚俗的方式觸發(fā)讀者的味覺、視覺、觸覺、聽覺和嗅覺這五大感官。專注于時(shí)尚，通過(guò)紙質(zhì)媒介的互動(dòng)來(lái)贊頌吸引力。
基于此，Carnale Magazine 也通過(guò) App 帶來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)：讀者通過(guò)手機(jī)攝像頭觀看印刷版雜志，在屏幕上呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)圖像便將帶來(lái)不一樣的閱讀體驗(yàn)。
Carnale Magazine
顯而易見，不論是 Carnale Magazine、Archivio Magazine、Sali e Tabacchi，以及更多在新媒體時(shí)代依舊堅(jiān)持以獨(dú)特的內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)的獨(dú)立雜志，一方面改變著傳統(tǒng)時(shí)尚刊物的傳統(tǒng)模式，另一方面也給《Vogue》及其母公司康泰納仕、《Marie Claire》等傳統(tǒng)時(shí)尚雜志帶來(lái)諸多啟示。
過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，基于膚色、身材等單一審美，話語(yǔ)權(quán)過(guò)于中心化的輿論風(fēng)波，和新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊，是越來(lái)越多傳統(tǒng)時(shí)尚雜志陷入危機(jī)的根本原因。
從 2019 年《Vogue》在官方 Instagram 發(fā)布中國(guó)模特照片，并配文其“挑戰(zhàn)了“美和外觀的標(biāo)準(zhǔn)”而被指故意丑化亞裔；去年康泰納仕集團(tuán)因種族歧視問(wèn)題再次深陷輿論旋渦，集團(tuán)首席內(nèi)容官、全球編輯總監(jiān)、美國(guó)版《Vogue》主編 Anna Wintour 更是種種矛頭的指向?qū)ο?。Anna Wintour 被詬病施展白人特權(quán)，塑造了一個(gè)使有色人種矮化失聲的環(huán)境。Anna Wintour 隨即便發(fā)布道歉信并在接下來(lái)的雜志拍攝中作出相應(yīng)調(diào)整。
Anna Wintour
此外，近幾年康泰納仕也一直處于嚴(yán)重的人事動(dòng)蕩中。從去年開始，供職《Vogue 服飾與美容》15 年的中國(guó)主編張宇、德國(guó)版負(fù)責(zé)人、西班牙版負(fù)責(zé)人，及今年 Vogue 法國(guó)版、印度版、日本版編輯總監(jiān)，英國(guó)版、法國(guó)版 GQ 編輯總監(jiān)均相繼離職。
早在 2019 年，康泰納仕在紐約世界貿(mào)易中心一號(hào)樓的集團(tuán)總部辦公面積將從 23 層樓削減至 15 層。2020 年，康泰納仕還曾宣布，從 5 月開始對(duì)年收入超過(guò) 10 萬(wàn)美元的員工實(shí)行幅度為 10%~20% 的減薪。
而自 2019 年英國(guó)版《Marie Claire》宣布停止發(fā)售紙質(zhì)刊后，今年 9 月，發(fā)行了 27 年的美國(guó)版《嘉人》通過(guò)郵件向訂閱讀者宣布印刷版將?？?，僅保留數(shù)字化平臺(tái)和特刊，2021 年夏季刊將是該雜志的最后一期。5 月份，英國(guó)媒體公司 Future 則宣布已完成了對(duì)美版《嘉人》的收購(gòu)，此前 Future 已于 2019 年末收購(gòu) TI Media 集團(tuán)，其中包括《Wallpaper》，《Country Life》， 《Decanter》和英版《嘉人》等雜志。
而那些不斷涌現(xiàn)的獨(dú)立雜志，正是掌握了話語(yǔ)權(quán)去中心化、審美多元化等全球文化脈搏，從而與讀者達(dá)成了更加成功的溝通。如果傳統(tǒng)時(shí)尚雜能從這些新銳小眾身上及時(shí)汲取經(jīng)驗(yàn)，或許能在未來(lái)重新贏回讀者，進(jìn)入時(shí)尚媒體全新篇章。WWD
撰文Alice Monorchio
編輯yalta
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
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