“人們已經(jīng)忘記了那個(gè)時(shí)代（90年代），因?yàn)槟銦o法真正搜索到它。當(dāng)時(shí)的時(shí)尚更臟、更下流（nastier，翻譯不一定準(zhǔn)確，意會(huì)吧）、更有趣，沒有過濾、沒有修飾、沒有打磨、沒有得體，不會(huì)像現(xiàn)在這樣”。
這是Balenciaga的藝術(shù)總監(jiān)Demna在接受VOGUE采訪時(shí)說的。
這句話能看出來，Demna對(duì)90年代這個(gè)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代末端的時(shí)尚表現(xiàn)，與今天時(shí)尚表現(xiàn)區(qū)別的看法，或者說區(qū)別的重點(diǎn)在哪。
換一下句式，也許能理解為，他在用更臟、更下流、更有趣，對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代的濾鏡、打磨、得體。
這個(gè)對(duì)抗的主體就是他帶來的Balenciaga2022秋季系列。
對(duì)抗
90年代并不那么遙遠(yuǎn)，在時(shí)尚領(lǐng)域卻有著相當(dāng)重要的位置，我們無法用簡單的詞匯去定義或者描述它的顯著風(fēng)格，因?yàn)橐磺卸寂畈?，缺乏單一?biāo)準(zhǔn)，按照時(shí)下最流行的懷舊說法就是：神仙打架。
與許多設(shè)計(jì)師的做法不一樣，Demna并非宣稱靈感來自90年代，他用了更具有戲劇感，以及更加凸顯過去與現(xiàn)在矛盾的方式：
假象自己回到90年代，試圖填補(bǔ)Balenciaga在時(shí)尚視野極其模糊的那幾年（1997年Nicolas Ghesquière上任前）。
于是，這場發(fā)布被設(shè)計(jì)成一支名為《遺失的錄影帶》(The Lost Tape)的影像，由導(dǎo)演 Harmony Korine 拍攝，它像是90年代某先鋒設(shè)計(jì)師發(fā)布會(huì)的記錄資料，從秀前嘉賓采訪、進(jìn)場，到整場秀，模糊又真實(shí)的畫質(zhì)帶著強(qiáng)烈的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代氣息。
正式發(fā)布前，品牌放出幾個(gè)片段，是幾位不太年輕的嘉賓秀后采訪，她們是超模Naomi Campbell、《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚評(píng)論家Cathy Horyn、時(shí)裝評(píng)論家Diane Pernet、西班牙超模Esther Canadas、法國影后Isabelle Huppert、俄羅斯演員Renata Litvinova。
這里的每一個(gè)人帶有鮮明的90年代印記，代表著一種舊式的權(quán)威選拔機(jī)制，他們的走紅需要業(yè)內(nèi)的肯定和提拔，與今天大眾點(diǎn)贊的選拔機(jī)制截然不同。
在采訪中，他們并非每個(gè)人都對(duì)這場秀贊不絕口，Isabelle Huppert的表述是：“很不錯(cuò)”、“比往常更好”，“很棒”，“但不是全部”，并加上爽朗的笑，如此真實(shí)。
今天，被邀請(qǐng)去觀秀的嘉賓，不再敢對(duì)鏡頭說出丁點(diǎn)不好的評(píng)價(jià)，有的只是搜腸刮肚式尬吹。
更有意思的是，《遺失的錄影帶》中嘉賓悉數(shù)入場后，模特與設(shè)計(jì)師在后臺(tái)都準(zhǔn)備妥當(dāng)后，我們的黑珍珠Naomi才緩緩入場。她前腳進(jìn)，模特后腳出，讓我們這些“90老人”瞬間想起她當(dāng)年常常被爆耍大牌、遲到等黑料。
看到這，難掩微笑：Demna好懂。
用心的邋遢
整場秀包含大量寬肩造型，許多時(shí)候?qū)捈绫徽J(rèn)為是90年代的時(shí)尚代表，其實(shí)寬肩在80年代更為突出，它是職場男女的標(biāo)配，背后隱藏著更多女性走進(jìn)比以往更核心的職位。到90年代，寬肩從職場逐漸轉(zhuǎn)向休閑場合，以一種并不刻板的狀態(tài)表達(dá)先鋒，配合著90年代“安特衛(wèi)普六君子”引領(lǐng)的比利時(shí)風(fēng)潮。
Demna的寬肩正是如此，有種鋒利感。
平直、尖銳的肩部線條很鋒利，圓潤、松垮的線條也很尖銳，尤其在采用一些奇怪比例時(shí)。
還有些尖銳來自于對(duì)人們印象中某些常規(guī)款式的改變，最明顯的是“小香風(fēng)”連衣裙，“小香風(fēng)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有代表性的網(wǎng)紅風(fēng)格，Demna將此改造成前后可穿的樣式，模特將帶紐扣的那面穿在后背，并非傳統(tǒng)優(yōu)雅的搭配，以及非傳統(tǒng)美的模特，讓這樣的造型有種慣例的兀突。
他在設(shè)計(jì)上的很多巧思都帶有90年代的意味。
比如在衣領(lǐng)處加入可拆卸旅行頸枕的鐘形派克大衣；衣身上可當(dāng)圍巾又可當(dāng)腰帶的蝴蝶結(jié)；可拆解為迷你裙、長褲或 XL 版長筒靴單獨(dú)穿著的五口袋牛仔褲，這種功能主義做派的最高峰正是山本耀司1999春夏系列從婚紗里掏出各種實(shí)用小物件，以及侯賽因·卡拉揚(yáng)熱衷于搞發(fā)明的諸多嘗試。
服裝開襟處飾以大號(hào)安全別針，不禁讓人聯(lián)想到90年代范思哲著名的別針禮服，不同的是，前者強(qiáng)調(diào)通過 DIY 的手法賦予更多造型可能，后者表達(dá)性感。
還有“老時(shí)髦人”露出內(nèi)褲邊緣的穿法，Demna再加上雙 B 標(biāo)識(shí)腰帶，同時(shí)露出底褲邊緣，據(jù)說是為了拉長腿部線條。
無論你喜歡與否，但可以肯定一點(diǎn)，他主張了：簡約的、街頭感十足的衣服也需要剪裁，一種用心的邋遢。
他所對(duì)抗的今日之過濾、修飾、打磨、得體，更像是一種精致的平庸，是人們被動(dòng)的受到科技進(jìn)步影響后的表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)讓一切視覺變得輕松易得，人們對(duì)美的看法逐漸被流行和商業(yè)規(guī)訓(xùn)，而不再以尋求創(chuàng)造力為突破口。對(duì)比Demna設(shè)計(jì)的Balenciaga，“習(xí)慣于在大眾認(rèn)為丑的東西中找到獨(dú)特的美”（這句話出自他幾年前接受BOF的采訪）。
隱匿的因果關(guān)系
90年代時(shí)尚業(yè)充滿了對(duì)美、丑的討論，充滿復(fù)古感、重塑古典的John Galliano和Alexander McQueen，他們的設(shè)計(jì)擁有更加戲劇化的外觀，服裝結(jié)構(gòu)復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)技巧，拓寬傳統(tǒng)美的邊界。Martin Margiela外觀更為簡約，這種先鋒性帶有觀念藝術(shù)的特征，融合野性、粗暴和原始感，顯然，Demna選擇了后者作為90年代的代表。
表層的因果關(guān)系，這樣松散、隨意、不束縛的外觀更符合今天很多年輕人的穿著需求，符合職業(yè)裝界限的崩塌，尤其符合當(dāng)下更多自由工作者的趨勢。至少在過去幾年，我們能清楚感受到，時(shí)代選擇了實(shí)用的順手穿上就出門、也方便窩在沙發(fā)里的街頭風(fēng)格，而不是時(shí)裝。
這里還有一個(gè)非常隱匿的因果關(guān)系。像今天的Balenciaga這樣，無視傳統(tǒng)奢侈品概念，進(jìn)行價(jià)值觀上的重新塑造，只可能建立在一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、資本過剩、生產(chǎn)過剩的年代，而21世紀(jì)正是這樣一個(gè)年代，從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來說，時(shí)代選擇了Demna，其實(shí)是富裕人群需要新的奢侈品觀點(diǎn)來對(duì)抗由生產(chǎn)過剩引發(fā)的厭倦。
他的設(shè)計(jì)并沒有比90年代“大神”更先鋒，但Balenciaga老牌時(shí)裝屋的地位支撐住了這種反叛的意義，以奢侈品的身份反傳統(tǒng)奢侈品的價(jià)值觀，這種徹底與以往割裂的做法，很容易“玩脫”，成功需要天時(shí)、地利與人和。
有人將此歸結(jié)為“潮牌”風(fēng)在當(dāng)下獲得勝利的證明。這樣的誤解有多深，由此帶來的輿論就有多激烈，Demna試圖用骯臟、有趣對(duì)抗網(wǎng)紅風(fēng)，自己卻也成為網(wǎng)紅的代表。這正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多層次商業(yè)規(guī)則中的吊詭之處。
這里我又想引用自己幾年前寫的一篇關(guān)于Balenciaga舊文中的漣漪理論：
潮流的走勢就像池塘里的漣漪，最中間的是真正了解并且懂得自己為什么喜歡這個(gè)品牌的小部分人，受到了中間的波動(dòng)，越往外，只是跟著一起畫圈圈的人。沒有核心，哪來一圈圈漣漪，沒有逐漸散開的漣漪，又如何產(chǎn)生巨大銷量去支撐核心呢？
元宇宙的終極是懷舊
關(guān)于這場秀的完整呈現(xiàn)，還包括一張?zhí)摂M的報(bào)紙報(bào)道的版面。
作為一個(gè)曾在時(shí)尚行業(yè)周報(bào)工作過十多年的小記者，看到這里很難不動(dòng)容。
90年代的時(shí)尚創(chuàng)造力表現(xiàn)于秀和服裝設(shè)計(jì)，通過傳統(tǒng)媒體來傳播，追求視聽在現(xiàn)場的集中爆發(fā)；今天的時(shí)尚創(chuàng)造力強(qiáng)調(diào)通過社交平臺(tái)傳播，觀眾、傳播模式發(fā)生了極大改變，傳播途徑的變化，帶來創(chuàng)作本身的變化。似乎是我們的需求促進(jìn)了技術(shù)的進(jìn)步，反過來，技術(shù)的發(fā)展又限定了我們的創(chuàng)造。
正如我一年前在《終于，大牌不賣設(shè)計(jì)了》首次分析品牌的氛圍感，90年代的品牌不注重氛圍感嗎？并不是，只是當(dāng)時(shí)的氛圍幾乎全部來自對(duì)秀場的設(shè)計(jì)，側(cè)重于創(chuàng)造本身，而今天的氛圍，更依附于傳播技術(shù)的特征，一切創(chuàng)造首先考慮的是是否符合社交媒體的傳播規(guī)則。
將數(shù)字技術(shù)玩得非常溜的Balenciaga，上個(gè)月還被媒體稱為“或許是第一個(gè)進(jìn)入元宇宙的時(shí)尚巨頭”，上周卻用徹底的、穿越式的懷舊姿態(tài)發(fā)布新秀，不免讓我產(chǎn)生一種錯(cuò)覺：
或許，元宇宙的終極是懷舊。
人們最終將在一個(gè)虛構(gòu)的世界里交融所有逝去的文化。技術(shù)飛升的同時(shí)，阻礙了思想在單純的現(xiàn)實(shí)世界的探索，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切被技術(shù)或多或少地篡改，也許再過許多年，我們才能準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)正在進(jìn)行中的變化。
以上是我看完Balenciaga2022秋季秀后的淺薄感想，既然是回到90年代，那就應(yīng)該用一篇更加90年代的嚴(yán)肅評(píng)論來配合，至少，在今天以這種態(tài)度寫點(diǎn)東西，我覺得還真挺酷。
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《終于，大牌不賣設(shè)計(jì)了》以Balenciaga2021秋冬發(fā)布會(huì)入手分析品牌的氛圍感
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