6月2日，一份或許可以稱得上618期間“最權(quán)威”的家用快消品榜單發(fā)布。榜單依據(jù)電商大數(shù)據(jù)，買(mǎi)手精選，甄選出代表最高品質(zhì)、最具特色的極致家用快消品，17款趨勢(shì)新品和17款爆品分別上榜，為消費(fèi)者提供極致省心的618購(gòu)物指南。
會(huì)上，京東超市同時(shí)向外界披露了從“選品分析‘五看’”到“選品實(shí)勘”的選品方法論，上述爆品榜單正是通過(guò)這套選品方法論挑選而來(lái)。
據(jù)了解，這份榜單綜合考量了搜索熱度、功能多樣、極致體驗(yàn)、質(zhì)高價(jià)優(yōu)多重維度，卡詩(shī)功能洗發(fā)、潤(rùn)本驅(qū)蚊液、寶寶巴士點(diǎn)讀筆等17款商品突圍上榜。京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部女性衛(wèi)生用品組負(fù)責(zé)人江龍武現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布榜單，并根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)劃分出極致安全型、量販型、多功能型、超性價(jià)比型、成長(zhǎng)型五大類型。
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多效合一是王道 卡詩(shī)新雙重功能洗發(fā)水、舒適達(dá)專修牙膏脫穎而出
凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉指出，凱度數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年第一季度，國(guó)內(nèi)快消品消費(fèi)額上漲1.9%，這項(xiàng)數(shù)據(jù)很大程度上能夠反映出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇勢(shì)頭正在逐步加快。
快消品想在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，還要在功能上下功夫。這就使得“多功能型”產(chǎn)品備受歡迎，能夠以一款產(chǎn)品解決多種消費(fèi)訴求。
例如，個(gè)護(hù)領(lǐng)域上榜的卡詩(shī)新雙重功能洗發(fā)水和舒適達(dá)專修牙膏兩款產(chǎn)品，均集中了多重功效于一身。前者采用0硅油配方、富含氨基酸，解決頭屑與出油的雙重問(wèn)題，后者帶來(lái)4D專業(yè)修護(hù)，在溫和亮白牙齒的同時(shí)，還能夠有效緩解牙齒敏感。
在家清方面，同樣有具備“多功能型”爆品特質(zhì)的產(chǎn)品脫穎而出?？胺Q“毛發(fā)克星”的妙潔拖把，具備可調(diào)伸縮桿，無(wú)需手洗，成為居家達(dá)人的掃除“好幫手”。
安全達(dá)標(biāo)成家長(zhǎng)安心之選 潤(rùn)本驅(qū)蚊液穩(wěn)坐細(xì)分賽道銷售冠軍寶座
在龐大的家用快消市場(chǎng)之中，母嬰市場(chǎng)正日益崛起。隨著90 后、95 后成為父母人群的主力成員，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)黃金期，年輕一代的父母對(duì)于母嬰產(chǎn)品的要求更高，也讓“極致安全型”和“成長(zhǎng)型”產(chǎn)品更受歡迎。
榜單中，母嬰行業(yè)細(xì)分賽道一直穩(wěn)居銷售冠軍寶座的潤(rùn)本驅(qū)蚊液就是很好的證明。京東買(mǎi)手通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察到母嬰市場(chǎng)對(duì)于“安全”“低毒”“嬰童可用”的兒童驅(qū)蚊產(chǎn)品較為關(guān)注，而潤(rùn)本的這款產(chǎn)品配方安全整體市場(chǎng)占比高，入駐京東后迅速成為整個(gè)類目行業(yè)第一，單月銷量過(guò)千萬(wàn)。
不僅如此，同時(shí)上榜的還有貝親（Pigeon）嬰兒玻璃奶瓶，經(jīng)過(guò)對(duì)奶嘴進(jìn)行升級(jí)，還原母乳親喂實(shí)感，更符合寶寶需求，也能為媽媽減負(fù)；惠氏啟賦幼兒配方奶粉藍(lán)鉆3段，產(chǎn)品富含72倍低聚糖，產(chǎn)自愛(ài)爾蘭的草飼奶源，接近母乳喂養(yǎng)效果。
具備成長(zhǎng)型特質(zhì)的嬰童玩具也備受父母?jìng)兊那嗖A。包括結(jié)合“宇航員”熱點(diǎn)設(shè)計(jì)的佳奇破曉宇航員積木，多種玩法的欣格咕卡奶油膠兒童玩具，以及擁有3D豆豆絨安撫巾、牙膠搖鈴等多個(gè)玩具的澳貝禮盒，可以時(shí)刻呵護(hù)寶寶的小情緒，是新手媽媽的好幫手。
此外，在“極致安全型”爆品中，成分更安全的立白茶籽洗潔精，親膚潤(rùn)滑的吉列剃須刀也受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
量販裝隨心囤 蘇菲衛(wèi)生巾、舒膚佳沐浴露以組合優(yōu)惠滿足消費(fèi)者旺盛需求
快消品具有消耗快、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了大促節(jié)慶囤貨習(xí)慣，也讓“量販型”產(chǎn)品的受歡迎度再度提升。
在個(gè)護(hù)領(lǐng)域，上榜的有蘇菲彈力貼身超熟睡衛(wèi)生巾，包含8包日用4包夜用，京東618成為囤貨的好時(shí)期；國(guó)民品牌舒膚佳沐浴露組合裝，一次買(mǎi)全純白、薰衣草、金銀花多種香型，以自然香氛愉悅身心。
“在舒膚佳進(jìn)入中國(guó)的30年里，始終致力以專研健康產(chǎn)品給千家萬(wàn)戶帶來(lái)安心守護(hù)，陪伴消費(fèi)者健康的每一段旅程?！睂殱嵈笾腥A區(qū)全域零售事業(yè)群總經(jīng)理孫丹萍表示，在與京東合作的14年里，雙方攜手做大品類，不斷進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，只為更好地服務(wù)好廣大消費(fèi)者。
家清方面有兩款爆品廣受好評(píng)。大包裝更實(shí)惠的奧妙除菌除螨酵素洗衣液，產(chǎn)品特點(diǎn)在于天然酵素，雙重去污，72小時(shí)長(zhǎng)效抑菌；作為京東抽紙金榜TOP1面巾紙，潔柔抽紙濕水不易破，100%原生木漿，不含熒光增白劑，是爆品中的爆品。
母嬰領(lǐng)域推薦的爆品是金佰利（中國(guó)）有限公司旗下的好奇鉑金裝成長(zhǎng)褲，該產(chǎn)品特點(diǎn)在于全新超薄感芯，芯體透氣性增加200%，全新剪裁包裹感更佳，備受寶爸寶媽的喜愛(ài)。
“基于我們彼此之間的深入合作，實(shí)現(xiàn)了6年以來(lái)大概復(fù)合增長(zhǎng)率11%以上，目前京東已經(jīng)成為金佰利最重要的合作伙伴?！痹诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金佰利(中國(guó))有限公司電商部京東客戶組總監(jiān)李瑞瑤說(shuō)道。
為全面助燃家居快消市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供最省心的選購(gòu)體驗(yàn)，今年京東618期間，京東超市圍繞補(bǔ)貼、折扣、物流出臺(tái)多項(xiàng)爆品專屬服務(wù)舉措，全面聚焦多快好省，積極以最具性價(jià)比的服務(wù)提供極致的購(gòu)物體驗(yàn)，回饋廣大消費(fèi)者。
京東618的極致購(gòu)物體驗(yàn)還在持續(xù)升級(jí)，購(gòu)買(mǎi)京東超市618促銷商品可享30天價(jià)保，此外“百億補(bǔ)貼”“巨超值”會(huì)場(chǎng)商品，還可享受“買(mǎi)貴雙倍賠”服務(wù)。
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