熱點天天有，誰都想上“頭條”，在這個流量為王的時代，能成為話題本身就代表了受眾對你的關注度夠高。
近來，圍繞別克換標引發(fā)的猜想和爭議，就在各大媒體平臺上沖上了熱搜，點贊者不少，吐槽者亦有之，更多的是如小編一樣的吃瓜群眾，所關心的不外乎：一個汽車品牌換標，為什么會竟招來業(yè)內外這么多關注的目光？其實答案很簡單，因為它是別克，是在中國車市舉重輕重的角色！
▲假想圖/非官方
要說品牌換標，在汽車行業(yè)也并非什么新鮮事兒。此前無論是長安、比亞迪，還是起亞、日產，在“全員扁平化”的浪潮下，它們的跟風之舉，貌似都沒有掀起太大的波瀾，唯獨此次別克換標，卻成為了輿論場上的焦點。這也不難理解，畢竟這是百年別克近三十年來動靜最大的一次改頭換面，其背后所蘊藏的深義，不管從哪個維度，都值得人們去探究。
遺憾的是，截至目前，部分媒體對于別克換標的關注，只停留在“好不好看”的審美層面上，而對于人家為什么要換標？及其所昭示的戰(zhàn)略雄心等深層次緣由，卻無暇去觸及。況且，就算從視覺印象來評判，別克新的品牌Logo于簡潔中透著時尚，于明快中顯出年輕，還是挺契合當下的主流審美。當然，審美畢竟是一種偏主觀的體驗，所謂橫看成嶺側成峰，不過是見仁見智罷了。
超越視覺審美，從外媒報道的別克新Logo來看，你會發(fā)現(xiàn)原來人家是在下一盤很大的棋。到底有多大？這次Logo變化之大預示著：“百年別克，即將煥發(fā)新生。”這折射出的正是在汽車行業(yè)身處百年未有之大變局下，別克品牌主動擁抱變化、積極變革轉型的膽識與決心。說得再直白一點，此次別克即將換Logo，絕不只是它首次采用了三盾平行開放的設計，而是由此釋放出的別克邁向“高端化、電動化”的清晰信號。
明白了這一點，你是不是覺得格局為之一開：原來，別克換標不只是源于與時俱進的審美需求，背后更寄托著劍指未來的品牌雄心！再聯(lián)系到近年來，別克不遺余力地打造艾維亞高端子品牌，推出“微藍”新能源子品牌和GS潮流運動車系，尤其是基于奧特能平臺加速布局新能源市場等一系列動作，進一步佐證了對其換標意義地解讀。
回想去年剛亮相、接近于量產的GL8旗艦概念車，正是對別克全新MPV前瞻設計和領先科技的預演，象征著別克品牌將繼續(xù)向上開拓更高端、更豪華的MPV全新細分市場。相信這款MPV將很快與大家見面。
同時在去年別克Electra概念車的發(fā)布會上，也描繪了別克品牌在通用全新奧特能平臺下的進化方向。該車前衛(wèi)的造型設計，基于Ultium奧特能純電動平臺研發(fā)，整車由內而外充斥著滿滿的科技感與未來感，當時就給人們留下深刻的印象。據(jù)悉別克奧特能平臺車型將于2022年與大家見面，那么Electra是否有望成為首款搭載別克全新Logo量產車型，讓我們拭目以待。
其實，入華24年來，別克品牌的每一次哪怕是微小的標識改動或主張更新，都代表了它對時代的洞察和對未來的展望——
1998年，別克進入中國，提出“以當代精神造當代車”，引入世界領先的產業(yè)體系和價值鏈；
2004年，別克明確了“心靜 思遠 志在千里”的品牌理念，融合中國文化和主流價值觀，并呈現(xiàn)了一代造車人的開闊眼界和遠大抱負；
2008年，別克前瞻市場趨勢，以“全球平臺 歐美科技”實現(xiàn)轉型，在產品、科技、品牌與服務體驗等方面銳意求新；
2019年，別克提出“心靜 思遠 智行千里”的品牌新主張，積極融合全球價值鏈上的優(yōu)勢資源，為中國消費者打造“智”行合一的出行體驗……
這次全新Logo的即將亮相，更是讓人看到了別克的格局再次打開：作為一個擁有百年積淀，并深耕中國市場20多年的主流汽車品牌，除了秉持“以時代精神造時代車”的不變初心，更將以全新形象擁抱時代變化，在品牌高端化和產品電動化、智聯(lián)化的新賽道上繼續(xù)領跑！顯然，這才是對別克換標進行解讀的正確方式。
上游新聞記者 吳鍵
責任編輯：
