日前，別克申請(qǐng)的品牌新LOGO曝光，從曝光的圖片可以看到，全新LOGO采用簡潔的平面化設(shè)計(jì)，三個(gè)護(hù)盾位置也進(jìn)行了調(diào)整，全部位于在同一條水平線上，此外還取消了圓圈，使得整體效果看起來更加扁平化。據(jù)了解，新標(biāo)或?qū)⒋钶d全新純電動(dòng)車Electra上，新車或在今年夏季亮相。
關(guān)于別克logo的發(fā)展，可以追溯到20世紀(jì)30年代中期，在底特律公共圖書館內(nèi)，通用汽車風(fēng)格研究員拉浮波在1851年編寫的《消失的家徽》中發(fā)現(xiàn)了蘇格蘭別克家族的家徽。別克家族的家徽三個(gè)盾牌，標(biāo)志著汽車的質(zhì)量像三個(gè)盾牌一樣堅(jiān)固。圖中三顆顏色不同的子彈，也給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺。后續(xù)新版logo是否還會(huì)采取不同顏色，這個(gè)還有待官方發(fā)布。
而新logo扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格是近一兩年較流行的風(fēng)格，大眾，比亞迪，豐田，日產(chǎn)等新logo都采用這一風(fēng)格。目前來看，“換標(biāo)”也逐漸成為了很多車企不約而同在做的事情，而設(shè)計(jì)的方向也都朝著扁平化的方向設(shè)計(jì)。logo的樣式對(duì)于汽車品牌來說至關(guān)重要，從某種意義上來說，其可以代表品牌建立時(shí)的初心、產(chǎn)地特征、甚至還代表著一個(gè)時(shí)代的印記。
隨著純電車時(shí)代的來臨，已有多家車企對(duì)外宣布了停售燃油車計(jì)劃，2018年北汽就宣布，在2025年將全面停售燃油汽車。2017年10月，長安汽車也發(fā)布了“香格里拉計(jì)劃”，將在整個(gè)新能源汽車領(lǐng)域投資1000億元，2025年全面停售傳統(tǒng)燃油車。海馬汽車表示將在2025年全面淘汰燃油車。2021年，Jeep品牌將全部采用電動(dòng)版本。此外捷豹路虎也表示自2020年起，捷豹路虎所有新發(fā)布車型均將實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化。大眾也表示最晚到2030年，將實(shí)現(xiàn)所有車型電動(dòng)化，傳統(tǒng)燃油車徹底停止銷售。
對(duì)于進(jìn)軍電車時(shí)代，別克也在logo上進(jìn)行了調(diào)整。而關(guān)于旗下全新純電動(dòng)車Electra車型概念車，早在2020 年就已亮相，外觀上采用獨(dú)特的跨界SUV風(fēng)格，雙門為對(duì)開式蝴蝶門。內(nèi)飾采用極簡化風(fēng)格，由一塊貫穿式觸控屏和方向盤上的液晶屏組合而成。動(dòng)力系統(tǒng)在四個(gè)車軸分別配備了電機(jī)，綜合最大馬力 583Ps，預(yù)計(jì)其續(xù)航里程為 600 公里。
不過對(duì)于車企們來說變更新logo都將是一個(gè)大工程，除了旗下車型做出變更外，旗下的所有關(guān)于該品牌LOGO的資產(chǎn)都得改變，其中還包括了旗下的經(jīng)銷店，因此換新LOGO不僅僅是換標(biāo)這么簡單。
當(dāng)然更換新的logo也可能會(huì)給車企帶來更多的品牌形象的建立，在某種程度上來說，會(huì)與更為年輕的用戶產(chǎn)生共鳴，更加年輕化和運(yùn)動(dòng)化。以起亞為例，其在2020年更換新logo后，起亞相繼發(fā)布了全新K5凱酷、全新智跑等針對(duì)年輕消費(fèi)者的車型，在市場上獲的了不錯(cuò)的銷量，而比亞迪在今年2月份也再次換標(biāo)，其銷量也開始突飛猛進(jìn)，一度趕超上汽大眾。
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