謳歌退出中國(guó)市場(chǎng)了，這給目前中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌一個(gè)很好的警示作用。雖然中國(guó)市場(chǎng)是全球規(guī)模最大的市場(chǎng)，銷量也很可觀。但是豪華品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展好，還真得有兩把刷子才可以。盲目自信的結(jié)果可能就是下一個(gè)謳歌，但是放低姿態(tài)反而自毀形象。那么高端品牌如何才能在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展下去呢？
【1】新能源時(shí)代的到來(lái)，豪華品牌在中國(guó)的發(fā)展越來(lái)越難？
豪華汽車品牌在中國(guó)呈現(xiàn)出了兩極分化的狀態(tài)，BBA的地位牢不可破，銷量非常焦灼。二線豪華品牌的競(jìng)爭(zhēng)更是非常激烈，最近幾年連紅旗，蔚來(lái)，理想這些中國(guó)品牌汽車也加入了進(jìn)來(lái)?？梢哉f(shuō)，隨著新能源時(shí)代的到來(lái)，豪華汽車品牌在中國(guó)的發(fā)展將越來(lái)越難。
一方面是用戶對(duì)過(guò)去的豪華品牌已經(jīng)形成了固有的認(rèn)知，一時(shí)間轉(zhuǎn)型困難。二是中國(guó)品牌崛起，新勢(shì)力公司的產(chǎn)品也更吸引用戶的關(guān)注。
所以我們能夠很明顯的看到，奔馳，奧迪，寶馬的純電動(dòng)汽車銷量，被特斯拉，蔚來(lái)吊打！相信用不了多久，豪華品牌中不能及時(shí)轉(zhuǎn)型的，在中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)越來(lái)越難。
【2】豪華品牌需要有特色，更需要有認(rèn)同感！
豪華品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)成功需要有特色，需要有標(biāo)簽。比如雷克薩斯的混動(dòng)，沃爾沃的安全，就是他們的標(biāo)簽。而謳歌之所以沒(méi)有成功就是因?yàn)樗砩先狈?biāo)簽，其實(shí)英菲尼迪也類似，我在它身上也沒(méi)看到什么特色，估計(jì)是下一個(gè)謳歌了。
而除了特色以外，更重要的是“認(rèn)同感”。中國(guó)和西方國(guó)家的文化中，很大的一個(gè)區(qū)別就是中國(guó)人特別在意別人的看法。而西方人的性格更特立獨(dú)行。這也是為什么BBA在中國(guó)賣的這么好。而但凡新的品牌，首先都會(huì)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的原因。
雖然謳歌和捷尼賽思在美國(guó)市場(chǎng)銷量都不錯(cuò)，但在中國(guó)市場(chǎng)，這兩個(gè)品牌都沒(méi)有什么認(rèn)同感。你買謳歌，很多人會(huì)覺得你買的是本田。而你買捷尼賽思，更會(huì)有人說(shuō)你傻，花這么多錢買一個(gè)韓國(guó)豪華車。
【3】謳歌的退出，給了捷尼賽思什么啟示？
謳歌和捷尼賽思有很多相似的地方。第一，本田和現(xiàn)代都是非豪華品牌，謳歌和捷尼賽思是他們用來(lái)沖擊高端市場(chǎng)的。第二，他們都在美國(guó)賣的好，也獲得了不少的獎(jiǎng)項(xiàng)。第三，他們都是走的技術(shù)流，也都有大排量發(fā)動(dòng)機(jī)這些傳統(tǒng)豪華車必備的元素。第四，他們?cè)谥袊?guó)都賣的一團(tuán)糟，品牌影響力上不去。
謳歌在中國(guó)市場(chǎng)的失敗歸根到底三個(gè)原因，姿態(tài)高，誠(chéng)意差，產(chǎn)品力不強(qiáng)。而捷尼賽思也有類似的問(wèn)題。
姿態(tài)高誠(chéng)意差是因?yàn)橹幐璋炎约焊鷬W迪，雷克薩斯這些品牌對(duì)標(biāo)。產(chǎn)品價(jià)格貴，比如謳歌MDX，定位中大型SUV，在美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)4.69美元起步，約合人民幣30萬(wàn)左右。但是MDX在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)是69.8萬(wàn)~94萬(wàn)，價(jià)格比美國(guó)翻了一倍。
此外，RDX定位中型SUV，售價(jià)也直逼奧迪Q5L這些車型，可以說(shuō)謳歌的車型定價(jià)偏高，并且沒(méi)有找準(zhǔn)自己的定位。
捷尼賽思也是一樣的，我們以捷尼賽思GV80為例，搭載的都是2.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，韓國(guó)市場(chǎng)只賣30多萬(wàn)，但是中國(guó)市場(chǎng)賣52.98萬(wàn)。而中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格，在韓國(guó)能買3.5T V6的發(fā)動(dòng)機(jī)。
產(chǎn)品力不強(qiáng)則是因?yàn)橹幐璧能囆痛蟛糠质褂玫木褪潜咎铿F(xiàn)有的技術(shù)，給用戶的感覺就像是買了一個(gè)精致的本田。很多謳歌的車型使用的就是本田的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。
捷尼賽思的產(chǎn)品力我感覺比謳歌要好一些，它的內(nèi)飾用料精致了不少。BBA如果是2.0T，那么捷尼賽思就用2.5T，如果BBA是后驅(qū)，那么捷尼賽思就用四驅(qū)。只不過(guò)現(xiàn)在捷尼賽思還是沒(méi)有放下自己驕傲的姿態(tài)，BBA都開始走親民路線了，捷尼賽思還是遲遲沒(méi)有把GV70這樣價(jià)格更低的車型引入到中國(guó)。捷尼賽思針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出了G70獵裝，但是在中國(guó)也沒(méi)有針對(duì)用戶在產(chǎn)品上有任何的改進(jìn)。
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