到2021年11月底，寶馬共向中國客戶交付了超13萬輛新能源車型。作為目前寶馬國內(nèi)的合資企業(yè)，華晨寶馬已沉淀了許多寶貴的經(jīng)驗。
13萬輛，要知道，特斯拉在全球達成這個目標也只是一年前的故事，而此前達到這一數(shù)字的傳統(tǒng)車企，基本上還處在“以價換量”的階段。毫無疑問，這是一個里程碑意義的時刻。
更重要的是，BMW也是第一個在全球達成新能源車型百萬銷量的豪華品牌。而作為全球最大的新能源市場，也是擁有最完整、最具競爭力的新能源產(chǎn)業(yè)鏈的國家，中國在BMW新能源轉(zhuǎn)型的版圖上的重要性不言而喻。
今天，站在2021年末的時間節(jié)點，不妨一起來回顧華晨寶馬在中國市場發(fā)展的“過去式”，再看看在未來的五到十年內(nèi)，華晨寶馬的新能源戰(zhàn)略，會有哪些“將來式”，在中國，乃至全球市場落地？
★ BMW十年新能源之路
2011年，寶馬正式發(fā)布BMW i 品牌， 2013年11月，BMW i首款產(chǎn)品BMW i3上市，覆蓋增程式混動和純電車型；2014年9月，BMW i8上市，這是一款插混四驅(qū)高性能跑車。隨后，寶馬很快以進口的形式將這些車型引入中國市場。兩款車型樹立了豪華品牌新能源發(fā)展的風向標，為BMW品牌在新能源車型的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
經(jīng)過了起步的“試水期”，在2015年到2019年，華晨寶馬投放了多款與燃油車同平臺的插電混動車型。在中國市場，BMW 5系PHEV更是連續(xù)幾年的細分市場銷量冠軍。
插電混動的定位與價值一直處在爭議之中，但華晨寶馬在這一階段堅持選擇插電混動路線，是為了讓用戶在沒有里程焦慮的前提下，盡可能地搶先體驗到純電行駛的優(yōu)越感受。
在這一階段，除了用戶端的需求開始得到滿足以外，BMW向中國市場投放插電混動車型，還有更豐富的戰(zhàn)略意義。華晨寶馬自此起，開始積累新能源車型的生產(chǎn)經(jīng)驗，并逐步搭建起本土化的人才梯隊、供應鏈體系，并逐步完成轉(zhuǎn)型，承擔更多新能源車型的研發(fā)職能。
高光時刻莫過于和國內(nèi)上游產(chǎn)業(yè)鏈的強強聯(lián)手——2017年開業(yè)的華晨寶馬動力電池中心，由華晨寶馬和寧德時代攜手打造，是寶馬集團在德國以外首家擁有完整電池裝備能力的電池中心，同時也是中國首家豪華車企動力電池中心。
正是這種與上游電池企業(yè)的早期深度合作，令華晨寶馬始終堅持與當時領先的新能源技術(shù)路線同頻，例如：X1 PHEV引入811正極的三元鋰電池技術(shù)，將純電續(xù)航拓展至110km，為后續(xù)的純電化產(chǎn)品打好充分的基礎。
去年9月，華晨寶馬動力電池中心二期投產(chǎn)，成為全球首個生產(chǎn)BMW第五代動力電池的生產(chǎn)基地。相比一期，動力電池中心二期產(chǎn)能新增4.86萬套，提升超過一倍，并為未來的產(chǎn)能增長預留了空間。
截止目前，動力電池中心二期已生產(chǎn)動力電池超10萬套，已具備供應全球市場的能力。其電池模組采用100%自動化生產(chǎn)，并運用等離子清潔、智能光學檢查等先進技術(shù)，確保品質(zhì)可靠性與一致性。
同時，華晨寶馬在沈陽的基地已擁有超21000名員工。寶馬集團在中國擁有約600家經(jīng)銷商和460余家零部件供應商，僅華晨寶馬在2020年就從沈陽本地的供應商采購超過330億元。
與生產(chǎn)、研發(fā)同步推進的是服務體系，寶馬在國內(nèi)補能體系建設的進度在豪華品牌中位列前茅。預計到今年年底，寶馬將為車主接入多達36萬根充電樁，其中包括15萬根直流快充樁，這些設施覆蓋300多個城市以及5萬公里高速網(wǎng)絡。專屬的停車充電一體化服務目前已覆蓋國內(nèi)4個城市的5座機場以及十多個熱門商圈。
打好了這些基礎后，華晨寶馬要做的，就是靜靜地“等風來”。
隨著用戶培育的成熟、行業(yè)技術(shù)水平的提高以及基建的逐步完善，自去年起，中國的純電車型銷量開始呈現(xiàn)出井噴之勢。于是，華晨寶馬就順勢將純電動作為其產(chǎn)品發(fā)力的重點方向。
今年前11個月，寶馬集團在中國共計交付4.2萬輛新能源汽車，同比增長65.8%，核心的增量基本來自于純電產(chǎn)品，可見華晨寶馬在中國市場長期深耕后，針對新能源路線的戰(zhàn)略性切換，已經(jīng)初見成效，步伐也開始走得愈發(fā)成熟。
其中，最具代表性的產(chǎn)品，莫過于去年投產(chǎn)的華晨寶馬第六款新能源車型BMW iX3。1-11個月，BMW iX3的銷量總計超過1.7萬臺，尤其是在9月改款車型上市后，iX3在第三季度的交付量較第二季度環(huán)比增長26.9%，預計全年銷量能達到2萬以上。
更值得一提的是，BMW iX3還是首款由中國生產(chǎn)銷往全球的純電動產(chǎn)品。對于寶馬集團全球布局而言，這是華晨寶馬由輸入者轉(zhuǎn)化為輸出者角色的一個里程碑事件，個中含義，不容小視。
★ 寶馬iX3，是一款怎樣的產(chǎn)品？
由華晨寶馬打造的BMW iX3為何能在細分市場內(nèi)成功立足？這一切，或許要從BMW整體的純電產(chǎn)品策略聊起。
BMW雖為豪華品牌，但不以高傲的“用戶教育者”身份自居，而是將用戶的實際痛點放在第一位。
BMW iX3就是這一理念的踐行者，它的定價在39.99-43.99萬元之間，相較競爭對手同級別燃油SUV的純電版本，價格優(yōu)勢達到了10萬以上，而且與燃油版X3位于39.28-47.98萬之間的定價有部分的重合空間。
對用戶而言，無需對價格或配置有太多顧慮，只要選擇自己心儀的、符合自己用車條件的能源驅(qū)動方式即可，這無疑是一件非常有吸引力的事情。
更重要的是，BMW也一次性地拿出了相當豐富的技術(shù)儲備和調(diào)校能力，在iX3上兌現(xiàn)了出色的純電駕駛體驗。
BMW iX3是首款搭載第五代BMW eDrive電驅(qū)技術(shù)的車型，其位于后橋的電機憑借集成化、輕量化、可擴展、模塊化的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)了93%的最高電機效率，功率密度相應提升30%。這臺最大功率210kW，峰值扭矩400N·m的電機，可以實現(xiàn)6.8s的0-100km/h加速成績，這意味著用戶完全可以購買到X3 30i高功率車型同等的動力體驗。
在匹配80kWh寧德時代811三元鋰電池組后，BMW iX3以16.7kWh/100km的同級領先電耗成績，實現(xiàn)了500km的NEDC續(xù)航表現(xiàn)。換言之，用戶在切換純電車型價格平替的同時，也能在很大程度上實現(xiàn)使用場景的平替。
由于純電車輛具有諸多異于燃油車的機械特征，BMW iX3進行了針對性的設計和調(diào)校。其重心相較燃油版X3降低了7.5cm，無論是加減速時的俯仰、過彎的側(cè)傾，都能得到更好的抑制，帶來更出色的駕控體驗。
最新一代空氣動力學輪轂，能夠減少空氣阻力，最終降低能耗。此外，半封閉的雙腎進氣格柵、前保險杠兩側(cè)的氣簾設計、平整的底盤對于更低的空氣阻力亦有一定的貢獻。其風阻系數(shù)最終被降低至0.29，在純電SUV相對薄弱的高速續(xù)航環(huán)節(jié)，BMW iX3可以在一定程度上減輕用戶的續(xù)航焦慮。
BMW iX3在產(chǎn)品體驗上充分尊重用戶的習慣和意愿，提供如燃油車駕駛風格的D模式，以及擁有高能量回收的B模式。其中，在B模式下通過加速踏板的收放即可控制車速，最大化能量回收效率的同時也帶來“單踏板”隨心所控的新體驗。
同時，在新能源用戶感知度較高的智能化體驗方面，BMW也點上了不少的“技能點”。BMW iX3最新的輔助駕駛功能，不僅有自動駕駛輔助系統(tǒng)Pro，包含自適應巡航、前向碰撞預警、車道糾偏功能、緊急制動輔助等一系列功能，還提供自動泊車輔助系統(tǒng)Plus，擁有極為便利的50米循跡倒車功能，展現(xiàn)了寶馬在自動駕駛領域的創(chuàng)新成果。
BMW iX3搭載了第七代BMW iDrive操作系統(tǒng)以及BMW智能個人助理功能，強化了本土化的使用場景，為互聯(lián)體驗發(fā)達的中國市場用戶提供更親切熟悉的使用體驗。通過App聯(lián)動，BMW iX3還實現(xiàn)了更便捷的“即插即充”服務。
對中國用戶而言非常難能可貴的是，BMW iX3的價格競爭力是來自于稅負成本的優(yōu)勢，而非品質(zhì)的妥協(xié)。
借助華晨寶馬覆蓋新能源車研發(fā)、測試到生產(chǎn)的全流程技術(shù)能力，BMW iX3從電芯到整車，共歷經(jīng)128次機械測試和994次軟件功能測試，確保滿足全球各地市場的準入和法規(guī)要求。
同時，華晨寶馬的數(shù)字化工廠是德國“工業(yè)4.0”的具象化落地之一，大數(shù)據(jù)、人工智能等下一代生產(chǎn)技術(shù)被廣泛應用，在寶馬全球工廠內(nèi)率先實現(xiàn)5G網(wǎng)絡全覆蓋。在這樣的工廠所生產(chǎn)的BMW iX3，可以實現(xiàn)高規(guī)格的品控要求，以及可溯源的質(zhì)量分析能力。
從研發(fā)到生產(chǎn)，華晨寶馬的強大背景令BMW iX3從誕生之初，就是一款真正的全球品質(zhì)車型。
★ 下一個十年，寶馬將如何書寫新能源的“將來式”？
如果說2021年底，寶馬在中國和全球范圍內(nèi)，都實現(xiàn)了是各自的“小目標”，那么后續(xù)，寶馬所制定的目標更為清晰明確：
2023年，寶馬將在目前約90%的細分市場中擁有至少一款全電動車型；
到2025年底，公司預計將完成全球第200萬輛純電動車的交付，新能源車占寶馬在中國市場新車銷量的25%；
到2030年，純電動車型預計將至少占寶馬集團新車總交付量的50%，屆時集團在全球累積交付純電動車將達到1,000萬輛；
2030年左右，MINI與勞斯萊斯品牌也將實現(xiàn)全面電動化。
這些目標制定的并不算盲目“冒進”，而與之相匹配的，寶馬會在產(chǎn)品、技術(shù)路線和業(yè)務層面進行哪些規(guī)劃？
接下來，BMW 3系、4系、5系、X1、7系等一系列重磅車型，都將陸續(xù)推出純電版本，逐步走向市場?；蛎麨閕7的純電版7系已經(jīng)被拍到在北極圈內(nèi)進行冬測，將搭載120kWh電池組，最大續(xù)航有望突破700km。
與之同步進行的還有以創(chuàng)新BMW iX為代表的全新純電平臺車型。創(chuàng)新BMW iX會是目前BMW的科技旗艦車型，而其中前瞻技術(shù)將會逐步應用到更多車型中。
而到2025年，寶馬將正式退出“新世代”產(chǎn)品陣列。這一產(chǎn)品陣列將會具備如下特征：完全重新設計的IT和軟件架構(gòu)、全新一代高性能電力驅(qū)動系統(tǒng)和電池、以及貫穿整個車輛生命周期的全新可持續(xù)理念。
其中，目前已對外披露的一項重要信息，是寶馬針對固態(tài)電池技術(shù)路線的投資——今年7月，寶馬集團宣布擴大對美國固態(tài)電池制造商Solid Power的合作規(guī)模，投資1.3億美元用于固態(tài)電池技術(shù)研發(fā)，計劃從明年開始將Solid Power研發(fā)的100 安時固態(tài)電芯開始進行裝車測試，研究相應的成組方案。寶馬希望在2025年前推出應用固態(tài)電池的原型車，并在2030年前將技術(shù)應用于量產(chǎn)車。
有了清晰的技術(shù)和產(chǎn)品路徑規(guī)劃，想要達成最終的戰(zhàn)略目標，中國這片新能源汽車的熱土，又是寶馬集團難以繞開的最佳選項。
到2022年，BMW品牌將為中國用戶呈現(xiàn)5款純電動車型，一款純電動旗艦車型也將在明年年內(nèi)亮相。到2023年底，寶馬集團將在中國市場提供約13款純電動產(chǎn)品，這其中絕大部分車型，都會由華晨寶馬在華量產(chǎn)，并有望向全球市場輸出。
難能可貴的是，華晨寶馬在中國市場追求的并非片面的成本優(yōu)勢，而是嚴格遵循可持續(xù)發(fā)展的原則下做出的高效決策。
目前，BMW iX3所搭載的驅(qū)動電機就已經(jīng)采用了無稀土配方，降低了對稀有金屬的資源依賴。與此同時，華晨寶馬動力電池中心后期用于生產(chǎn)的原材料中，100%鋁來自再生材料，至少50%鎳和鈷來自再生材料，并且在生產(chǎn)過程中100%使用可再生能源電力。
此外，在全球范圍內(nèi)，2030年將平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%，減少碳排放2億噸。華晨寶馬亦積極響應號召，自2014年起連續(xù)八年發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報告》 ，向社會公開可持續(xù)足跡。2021年，華晨寶馬再次名列“汽車企業(yè)綠色發(fā)展指數(shù)”第一名，并連續(xù)第四年獲“國家級綠色示范工廠”榮譽。
這就意味著華晨寶馬已經(jīng)擔負起了建立新能源汽車全生命周期可持續(xù)循環(huán)的責任，無論是從節(jié)約資源、降低成本還是環(huán)保的角度，這一布局都處在行業(yè)的領先地位。
★ 寫在最后
仔細梳理這幾年全球新能源車市場發(fā)展的脈搏，你會發(fā)現(xiàn)：新能源車的普及從來都不是一蹴而就，而是長期耕耘的結(jié)果。寶馬在全球發(fā)展的脈絡充分證明，這家歷史悠久的豪華車企深諳此道，并為此儲備了大量的先進技術(shù)，并在每一階段找到了務實的路徑。
而如果說過去的十年，BMW在中國市場所做的是導入和孵化，那么接下來的十年，寶馬的全球化的新能源戰(zhàn)略，就將與中國市場更充分地綁定。
長期深耕中國市場，深度參與寶馬過去十年的新能源轉(zhuǎn)型之路，華晨寶馬已具備強大的本土化敏捷開發(fā)能力。相信接下來，“華晨寶馬”的名片，還會與寶馬全球化新能源戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，發(fā)生更緊密的綁定，將每一階段的技術(shù)路線與產(chǎn)品戰(zhàn)略以用戶最愿意接受的方式落地，穩(wěn)健且有規(guī)劃地完成品牌轉(zhuǎn)型的任務。
在清晰的思路指導下，相信2022年，必將會是華晨寶馬在中國和全球市場的新能源產(chǎn)品全面爆發(fā)的一年。不妨一起拭目以待吧！
本文作者為踢車幫 007
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