記者 | 李亦萌
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在中國市場上，沃爾沃正不斷改進其與受眾交流的方式。
這個源自北歐的豪華汽車品牌周三（12月23日）宣布，沃爾沃品牌體驗中心（上海）二期正式開業(yè)。后者坐落于上海黃金地段——淮海中路，本次擴建令該品牌體驗中心的面積達到了500平方米。
在功能上，煥新后的沃爾沃品牌體驗中心將有所拓展，同時加入了新的體驗形式，從而成為沃爾沃在全球范圍內功能最全面的品牌體驗中心之一。
在設計方面，沃爾沃品牌上海體驗中心二期延續(xù)了原有的經(jīng)典北歐裝飾風格，同時融入對未來科技的思考。
沃爾沃方面表示，此舉是為了向消費者展現(xiàn)純電低碳的生活方式。同時，品牌體驗中心還將在沃爾沃用戶之間充當社交紐帶。
按照沃爾沃的規(guī)劃，其品牌體驗中心將作為人們的“第二客廳”，定期舉辦豐富的線下活動，車主可以在這里結識志趣相投的朋友。而被冠以FIKA之名的下午茶，則幫助消費者以沉浸式的方式了解北歐文化。
事實上，沃爾沃近年來正通過類似的方法，嘗試將其品牌理念和主張以更易理解的方式傳達給受眾，尤其是消費潛力巨大的年輕群體。
“男友寄存處”是沃爾沃為其品牌體驗中心起的一個別名，而這一表述同時也可被視作一種面向年輕消費群體的定位。
沃爾沃方面甚至想象了這樣一種場景：當周末三五閨蜜到核心商圈相約打卡的時候，豐富的商店滿足了她們購物、拍照、社交等娛樂需求，而類似沃爾沃品牌體驗中心這樣的場所，則能在此過程中扮演“男友寄存處”的角色——在女友逛街的同時，身處品牌體驗中心內的男士則可以喝一杯手沖咖啡，伴隨著寶華韋健頂級音響所營造的音樂氛圍，了解關于沃爾沃品牌或產(chǎn)品的一切。
在沃爾沃上海體驗中心二期開業(yè)當天，其純電SUV沃爾沃C40 RECHARGE同時迎來首秀。新車被放置在體驗中心一側，毗鄰餐飲區(qū)、視聽體驗區(qū)。通過合理的動線規(guī)劃，消費者被自然地引導至產(chǎn)品陳列區(qū)，整個過程中不存在絲毫割裂或刻意。
當前，年輕群體正逐漸成為中國豪華汽車消費的主力人群，而對個性化、被理解及文化認同所表現(xiàn)出的強烈需求則是后者的顯著特征。包括沃爾沃在內的各大汽車制造商也因而不斷嘗試調整溝通方式，以年輕人樂于接受的方式與之交流。
除了在城市展廳更新過程中加入此類思考外，沃爾沃還嘗試用體育賽事的魅力征服年輕受眾。12月19日，第27屆沃爾沃中國公開賽在深圳圓滿落幕，該公開賽也是由沃爾沃汽車冠名的第140場職業(yè)男子高爾夫比賽。
經(jīng)過3天的激烈比賽，26歲的中國選手張進以1桿優(yōu)勢奪得冠軍，首次問鼎這場歷史悠久的國家公開賽，加冕個人第二個職業(yè)冠軍頭銜。
在過去94年中，“安全、健康、可持續(xù)”始終是沃爾沃汽車所倡導的理念。除了在傳播中加以巧思，為消費者“翻譯”其“安全、健康、可持續(xù)”的品牌主張外，沃爾沃汽車也在其業(yè)務中帶來了實質性的具象體現(xiàn)。
今年，沃爾沃汽車率先實現(xiàn)旗下全系產(chǎn)品的電氣化。此外，該豪華汽車制造商宣布，從2022年開始，每年都將向市場投放新的純電產(chǎn)品。至2025年，純電車型預計將在其總體銷量中占比50%。2030年，沃爾沃計劃成為100%純電豪華車企，2040年則進一步成為氣候零負荷標桿企業(yè)。
今年第三季度，沃爾沃汽車RECHARGE車型銷量占全球總銷量的26%。而在今年成功實現(xiàn)IPO后，沃爾沃將把募集到的資金中70%，用于電動化轉型。
沃爾沃改進溝通方式所帶來的成果，或已一定程度地反映在其產(chǎn)品銷量中：今年1-11月，這家豪華汽車商累計在中國市場上銷售新車156771輛，同比增長6.1%。
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