萬萬沒想到,前兩天剛跟我借錢還信用卡的同行,居然在朋友圈曬出交了ET5的預(yù)定金。
是的,揉了好幾遍眼睛,確實是ET5的預(yù)定金!
不可否認(rèn),如今的汽車圈,伸手不見五指。還有短短的幾天,2021終將過去,就在這個辭舊迎新之際,蔚來祭出了家族中不折不扣的“廉價”車型ET5。
當(dāng)指導(dǎo)價定在32.8~38.6萬元,當(dāng)選擇電池租賃方案,門檻還可以降低至25.8萬的時候,再看看朋友圈滿屏皆是下定的信息,圖文并茂。難道當(dāng)今的社會都已經(jīng)人均百萬,家家戶戶奔小康的日子已經(jīng)來臨了?。慷【庍@么拼,這么玩命,不分晝夜的搬磚還負(fù)債累累,完全想不通三十多萬的車子,就一場發(fā)布會就這么多的媒體和路人紛紛下訂和大定?
李斌:蔚來率先吹起進(jìn)攻的號角
坦率的來講,在ET5之前和之后,對于蔚來和李斌確實比較尊重。盡管是因為特斯拉開放了專利之后,成就了蔚來、小鵬、哪吒這樣的造車新勢力,更是在這場能源之戰(zhàn)中燃起了希望之光。
然而,就在12月18日,在蔚來NIO Day媒體溝通會上,李斌直言:“不理解為什么現(xiàn)在還有人買油車,除了能聞汽油味,實在想不到有什么好的。”
正是因為這番驚人的言論,刷新了絕大多數(shù)消費者的認(rèn)知,同時在互聯(lián)網(wǎng)上也引發(fā)了一場熱議。作為汽車企業(yè)中絕對佼佼者,理應(yīng)包容整個汽車文化,而不應(yīng)該像李想那樣出口成臟怒批什么TM搞技術(shù)的...油電本身就應(yīng)該是互補完善生活出行的選擇方式,踩著燃油的軀體上位有必要???
在部分消費者的眼中,這也許從ET5造勢之初就注定了眼下的結(jié)果。面對日益嚴(yán)峻的新能源汽車格局,蔚來急需圈一波熱度,所以向燃油車發(fā)起總攻是早晚的事,一舉多得的事李斌當(dāng)然是當(dāng)仁不讓。
蔚來:蔚來的野心,不止是國內(nèi)燃油車市場
不可否認(rèn),主打高端定位的蔚來此前的車型并沒有放在中低端市場,但是奈于造車新勢力頭銜屢次被超越,而新能源汽車已經(jīng)進(jìn)入存量的時代,蔚來只能妥協(xié)。
因為身處這個終端消費者對智能電動車的售價下探,開始變得愈發(fā)敏感的時刻,翻看目前蔚來的產(chǎn)品矩陣,缺乏一款既能維持品牌調(diào)性,同時又能夠相對走量的爆款,已經(jīng)變成不爭的事實。
所以,我們看到蔚來汽車瞄準(zhǔn)的是BBA所把控的40萬級產(chǎn)品的高端領(lǐng)域,在未來5年時間里希望可以與BBA“三分天下”的目標(biāo)破滅。所以,蔚來急需一款與大多數(shù)的中型燃油轎車用車成本相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品來沖鋒陷陣。ET5,更多的是投石問路,觀測消費者對于蔚來品牌光環(huán)的追捧度。
高調(diào)的公開Diss燃油車除了聞個味之后,李斌還用機械表和電子表做了個類比。雖然李斌說得比較含蓄,但話里話外還是透露著“買油車的都是老古董”的意思。
除此之外,“謙虛“的”李斌又聲稱蔚來從來就不是什么領(lǐng)先者,而一直還是追趕者。蔚來與國際一流車企(如BBA)的差距還非常非常大,蔚來希望走上國際市場、走到德國、美國等發(fā)達(dá)的汽車市場去,在別人的主場,去努力追趕那些市場領(lǐng)先者。
當(dāng)然,自大的蔚來著眼的不是新能源車市場,而是整個乘用車市場,蔚來著眼的不僅僅是中國市場,而是全球市場。這就讓人很不爽,蔚來的產(chǎn)品有多差別人不知道,身為創(chuàng)始人的李斌難道還掩耳盜鈴嚒?就拿某車帝近期進(jìn)行的冬季測試來看,號稱有615km續(xù)航的EC6實際只能跑出336.9km的成績。雖然不是最差,但可以肯定的是幾乎腰斬,讓標(biāo)榜為高端的蔚來情何以堪?
就憑這,還計劃到2025年,蔚來能產(chǎn)品銷往50個國家和地區(qū),做這個計劃的時候確定不是“友商”故意來搗亂的?。?/p>
現(xiàn)實:油電之爭何時落幕?
回歸主題,李斌對當(dāng)下購買燃油車用戶的Diss,認(rèn)為不選擇純電的都是?。╯ha)可(bi)愛,這種評價就是極端。為了自家的車型站位無可厚非,但通過詆毀油車甚至是詆毀買油車的人來贊揚電車,讓人感覺不厚道。
李斌想構(gòu)建一個高端品牌的夙愿,為此還嘗試了此前因成本而不得不放棄的換電體系,甚至是將首款純電動產(chǎn)品賣到50萬元以上的均價,無不透露出破釜沉舟的感覺。
但是這只是蔚來、李斌自己的理想主義,新能源是個風(fēng)口,而李斌也乘風(fēng)破浪將蔚來一度做到國內(nèi)造車新勢力的天花板。但理想主義”終歸需要照進(jìn)現(xiàn)實,怎樣實現(xiàn)更大的量變、何時能夠扭虧為盈,就像兩座大山依然屹立在蔚來的面前。也正因如此,產(chǎn)品矩陣中ET5的到來,李斌才冒天下之大不韙率先向燃油車發(fā)起總攻。
不幸的是,李斌忽略了輿論的壓力和大眾群體的尊嚴(yán)。三分鐘的時間,加注一次燃油,能行駛1000km的燃油車/混動/增程式,真的會被充電10個小時,跑600km(去除虛標(biāo)+衰減,實際只有300km)的電動車取代嚒?
并非是唱衰,這是個循環(huán)漸進(jìn)的過程。至少在儲能介質(zhì)和補能方式尚沒有質(zhì)的飛躍,燃油和純電是綜合各種用車場景下并存的,絕不是某些看著就像老年帕金森模樣的家伙,吃了政策的紅利就手拿麥克風(fēng)夸夸其談。
在線車評認(rèn)為,當(dāng)下的市場環(huán)境及用戶群體,非要在燃油車和純電之間論及是非本身就是個偽命題。尤其是到了冬天,受到考驗的不是電車而是電車車主。城市開車有條件的用純電,畢竟通勤的距離較短,前提是不能特別遠(yuǎn)。城郊的首選仍然是混動和油車,不管怎么說都不要輕易相信那些謬論被輕易的洗腦。
第一批扛起純電的戰(zhàn)士,用他們血淋淋的教訓(xùn)告訴我們什么叫做現(xiàn)實。就像王思聰說過的那句話一樣:我是有錢,但我不傻。
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