近日,理想汽車商業(yè)副總裁劉杰在理想汽車舉行的家庭科技日上,正式公布了理想汽車首款純電旗艦車型命名“MEGA”,新車將于今年年底正式發(fā)布。其還表示,理想MEGA將成為50萬以上銷量第一的產(chǎn)品,不分能源形式、不分車身形式,打破高端純電動車無法成為爆品的傳統(tǒng)認知。
(資料圖)
還沒有一款車型價格觸及50萬級市場的理想汽車,價格上探雖在情理之中,但上來就“喊話”成為銷量第一,慣于高調(diào)的理想給MEGA定的調(diào)子或許真有些高了。
分羹50萬級市場?調(diào)子起的有點兒高
不分能源形式?換言之,在理想看來,在50萬級市場上,無論是燃油、純電、插混還是增程動力,全品類車型中MEGA將沒有對手。
事實上,在該價格區(qū)間內(nèi)即將上市的理想MEGA對手可不少。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,5月同級的奔馳E級、奧迪A6L、寶馬5系的銷量分別為14600輛、13154輛、10153輛,均實現(xiàn)車型銷量破萬。
在月銷千輛級,還有奔馳GLC、沃爾沃S90、奧迪A7L、凱迪拉克XT6等豪華車型,其5月人別銷量為7745輛、3404輛、1591輛、1254輛。
反觀此次喊話的理想汽車,5月品牌總銷量為2萬輛,L7的月銷量實現(xiàn)過萬。另據(jù)理想汽車內(nèi)部人員提供的數(shù)據(jù)來看,截至6月11日,理想汽車的當月銷量為1.19萬輛,已超過了BBA任一品牌在中國市場全部SUV產(chǎn)品的銷量總和,成為了豪華SUV第一品牌。
需要注意的是,理想仍是一個年輕的品牌,短期成績固然耀眼,但尚沒有機會證明其長久耐力。更何況,這次理想汽車瞄準的不是其最擅長的增程式市場,而是作為初出茅廬者闖入純電市場。
同時,作為理想首步棋的MEGA,首次進場打擂便直入BBA陣營守擂的主戰(zhàn)場之一——50萬元級細分市場。就目前BBA在同級市場各車型的銷量成績來看,理想MEGA想要分羹或許并不容易。
除了不分能源形式之外,不分車身形式也是MEGA自信“喊話”的內(nèi)容之一。對此,將于年底上市的MEGA到底是什么車型也引發(fā)了眾多網(wǎng)友猜測。對此,理想汽車CEO李想曾社交媒體回復到:MEGA有七座版和八座版,八座也能實現(xiàn)VIP座椅所有的功能和舒適性。
此前,2022年第二季度財報電話會議上,李想就曾表示,理想的純電車型實驗車可以做到充電10分鐘滿足400公里續(xù)航,會比增程式車型擁有更大的空間。綜合來看,業(yè)內(nèi)人士推測MEGA或?qū)⑹抢硐氲氖着_MPV車型。以此,不僅避免了同級市場上和BBA正面剛,還能在純電MPV領(lǐng)域大做文章。
需要注意的是,5月同為50萬以上市場的極氪009、世紀的銷量分別為2106輛和1851輛,環(huán)比增長28.67%和17.07%。作為后來者的MEGA真能攪局成功嗎?
MEGA的問世或許只是理想汽車蓄謀已久的終極豪華純電夢的開端。根據(jù)理想汽車發(fā)布的雙能戰(zhàn)略規(guī)劃,到2025年,理想汽車計劃形成“1款旗艦車型+5款增程電動車型+5款高壓純電車型”的產(chǎn)品布局,面向20萬元以上的市場,全面滿足家庭用戶的需求。
據(jù)悉,為了讓純電旗艦MEGA早日面世,理想正在推進一系列工作。不僅旗下關(guān)聯(lián)公司北京車和家信息技術(shù)有限公司,正在申請注冊多個“MEGA”以及“MAGE”“MEKA”“MECA”等商標,國際分類包括運輸工具、科學儀器等。目前,商標均處于申請中。此外,北京順義智能工廠也已正式獲批北京理想汽車有限公司公告資質(zhì)。有消息稱,該工廠未來將用于生產(chǎn)理想MEGA。
劇透or營銷?調(diào)子高了聽眾自然多
截至6月21日,6月李想已發(fā)布了38條微博,平均每天1.8條,最多的那天發(fā)了9條。除了為自家品牌站臺、自家產(chǎn)品做宣傳、不斷“口出狂言”之外,還經(jīng)常炫耀自家銷量戰(zhàn)報。
6月13日,李想在轉(zhuǎn)發(fā)理想汽車周銷量成績時表示,隨著純電車型以及明年理想L6的交付,我們有信心在2024年實現(xiàn)總銷量超過BBA。哪怕聚焦高端家庭用戶這個細分市場,也可以做出非常大的規(guī)模。
對于自家即將到來的首款純電豪華MEGA,也是做足了宣傳。此前,作為代號W01的理想MEGA正式命名前,李想早在今年3月22日便對社交平臺關(guān)于W01的各種猜測進行了前期路透。
在網(wǎng)友發(fā)布消息稱,疑似理想W01手稿曝光時,這位沖浪5G選手李想曾轉(zhuǎn)發(fā)該微博并回應稱:“旗艦的靈感是鯨魚,后面還有一群鯊魚?!蹦壳?,李想已在社交平臺回應了多條關(guān)于MEGA的消息。
按照理想汽車的規(guī)劃,距離MEGA上市還有數(shù)月。這位被長城汽車調(diào)侃為“微博之王”的李想,已在社交平臺陸續(xù)回復了關(guān)于MEGA的有關(guān)信息,這種暗戳戳的網(wǎng)友間互動,無疑不是李想為新車宣傳的“帶話題”方式之一。
這款被理想看做能夠打破高端純電動車無法成為爆品傳統(tǒng)認知,成為50萬以上銷量第一的MEGA,未來市場表現(xiàn)情況能否延續(xù)L7的月銷過萬爆款之勢,尚無從得知。然而,其劇透效果已引發(fā)了眾多網(wǎng)友熱議,可謂賺足了眼球。
這款劍指50萬元以上銷冠的理想MEGA,真的能撐起理想的“純電夢”嗎?
文/周晶
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