斑馬消費 陳碧婷
(資料圖片僅供參考)
今年的電影市場，到目前為止，沒有大驚喜，只有小疲憊。
《流浪地球2》、《熊出沒·伴我熊“芯”》之后，就是《銀河護衛(wèi)隊3》和《速度與激情10》，續(xù)集電影撐起了大半壁江山。
接下來，續(xù)集電影可能會更多。它不僅占用了好萊塢大部分精力，連中國電影公司們也把這種流水線引進了過來，博納推《紅海行動2》、《智取威虎山前傳》和《傳說》，光線傳媒對這幾年成功的國漫全部出續(xù)集，連韓寒都要做《飛馳人生2》了。
未來一兩年的各大核心檔期，續(xù)集扎堆，將會成為中國電影市場的新常態(tài)。
電影觀眾們?nèi)諠u提高的觀影需求，【擋】不住市場扎堆出續(xù)集的求穩(wěn)心態(tài)；但是，大面積缺乏原創(chuàng)力的續(xù)作，能否【當】得起電影市場正向循環(huán)的復(fù)蘇使命？
續(xù)作時代來臨
即將結(jié)束的上半年，中國電影市場，一共上映了260多部電影，只有4部票房超過10億元，與去年相當；其中有三部來自賀歲檔，整體看來比去年好不了多少。
最近一部“小爆”的電影，是《速度與激情10》，上映接近1個月，累計票房9個億。再往前，則是漫威的《銀河護衛(wèi)隊3》，上映超過1個月，票房接近6個億。
大家應(yīng)該看出來了，今年以來的電影市場，續(xù)集撐起了大半壁江山。票房亞軍《流浪地球2》、票房季軍《熊出沒·伴我“熊芯”》，以及其他票房過億元的《阿凡達·水之道》、《蟻人3》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《黑豹2》，都是續(xù)集電影。
當然，這僅僅是個開始。今日正式上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，蓄勢待發(fā)的《閃電俠》，有望在今年引進的《碟中諜7》、《沙丘2》等，性質(zhì)也差不多。
這一招，也從好萊塢引進到了中國電影界。接下來一段時間，大家在電影院看到的國產(chǎn)電影，將有相當一部分，也是續(xù)集。
其中，博納影業(yè)繼續(xù)與香港導(dǎo)演深度綁定，投資《紅海行動2》、《智取威虎山前傳》和《傳說》（《神話》的續(xù)集）等項目。
中國電影則與馮小剛和徐克合作，分別推出《非誠勿擾3》、《射雕英雄傳：俠之大者》等。
光線傳媒通過《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《大魚海棠》，嘗到了國漫的甜頭，票房、口碑雙豐收，未來將繼續(xù)推出《哪吒2》、《姜子牙2》、《大魚海棠2》。
北京文化和華誼兄弟，近年來頹勢明顯，忙著解決內(nèi)憂外患，手里只剩下存貨。前者的《封神三部曲》，第一部計劃7月20日上映；后者有大IP加持的《美人魚2》、《前任4》，當然也包括可能難見天日的《手機2》。
除了這些老牌電影公司，就連市場上的新銳電影公司們，也都打起了續(xù)集電影的主意。
韓寒的亭東影業(yè)，《四?！窊浣趾?，計劃推出《飛馳人生2》；聯(lián)瑞影業(yè)則計劃投資《人生大事2》、《目中無人2》，后者是網(wǎng)絡(luò)電影首度反向開發(fā)院線續(xù)集的全新嘗試，為續(xù)集電影市場帶來更多可能性。
與此同時，麥特影業(yè)、上獅影業(yè)推出《愛情神話2》，北京精彩推出《雄獅少年2》。這兩款續(xù)集電影的前作票房均為票房為2億+，不算爆款，但憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了一定的觀眾基礎(chǔ)。
當然，還有一些市場上并非主流的電影公司們，開發(fā)續(xù)集作品，試圖保留市場地位，如《除暴2》、《無名之輩2》、《掃毒3》、《拆彈專家3》、《葉問5》等。特別是最后這部，引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂吐槽，《葉問4：完結(jié)篇》中，主角已經(jīng)被終結(jié)了，難道還要玩《速度與激情》里全員復(fù)活的套路？
求穩(wěn)的誘惑
影視資本之所以愿意炒冷飯，很重要的原因是，續(xù)集電影好像更容易票房大賣。
據(jù)斑馬消費統(tǒng)計，2020-2022年，國內(nèi)電影票房TOP10中，2020年續(xù)集電影2部，2021年多達6部，2022年亦有5部；而在TOP5中，2020年和2022年均有2部，2021年多達3部。
2023年，這種趨勢同樣明顯。截至目前的票房TOP10中，續(xù)集電影達到4部，TOP5中占了兩部。其中，《流浪地球2》斬獲票房40.29億元，躋身中國電影票房總榜前十，這個電影IP的商業(yè)價值，可能僅次于《戰(zhàn)狼》和《唐人街探案》。
通過系列電影的制作，形成電影IP之后，還可以通過改編權(quán)轉(zhuǎn)讓、衍生品銷售等方式創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。
《唐人街探案》向漫威看齊，推出了系列劇集；《流浪地球2》周邊9天眾籌過億，授權(quán)玩具火得一塌糊涂，就連非常小眾的電影手記圖書，也在電商渠道遭遇搶購，上市幾天就斷貨，需要加價才能買到。
這些IP產(chǎn)品豐富了粉絲的品牌認知，進一步提升其忠誠度，又可以反哺續(xù)集電影?！稇?zhàn)狼》系列、《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列，票房節(jié)節(jié)攀升，就很好地說明了這一點。
當然，站在當下這個時間節(jié)點來看，之所以續(xù)集電影越來越多，也與電影市場仍處于艱難復(fù)蘇之中，投資、發(fā)行方更求穩(wěn)，很難擋住做“影N代”的誘惑有關(guān)。
近年，電影市場整體表現(xiàn)疲軟，且兩極分化嚴重，人流量明顯在向更熱門的檔期、更頭部的作品集中。
據(jù)斑馬消費統(tǒng)計，10億+影片從前幾年的16部，銳減至2022年的8部。20億+票房的表現(xiàn)更糟糕，之前最高可達7部，2021年和2022年，僅剩3部。
正常年份，比如說2019年，票房冠軍超過50億元，往下走，40億、30億、20億、10億、幾億元級別的都有幾部，相對均衡。
到現(xiàn)在，這種梯度分配的均衡格局被打破，2023年以來，《滿江紅》、《流浪地球》超40億元，后面的基本斷檔，第三名《熊出沒·伴我熊“芯”》不到15億元。
電影公司們的大制作，只能到賀歲檔、暑期檔去擠個頭破血流，要么成功、要么失敗，讓本來就高風險的影視投資行業(yè)，秒變賭場。
這種割裂的市場狀態(tài)，加劇了影視公司們的業(yè)績波動。這幾年，中國電影、博納影業(yè)、萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟、北京文化等公司業(yè)績?nèi)缱^山車。
韓寒的亭東影業(yè)前幾年賺得盆滿缽溢；2022年《四海》撲街，連帶一眾合作公司虧損；今年成為五一檔最大的贏家，應(yīng)該又可以“支棱”起來。
在這樣的市場背景下，老牌巨頭和影視新勢力不斷交鋒，資本越來越害怕把錢花在未驗證的“創(chuàng)意”上，因而，無論是對投資方、片方還是發(fā)行方而言，推出續(xù)集影片似乎都是一筆劃算的買賣。
全靠續(xù)集難當大任
那么，靠短平快的續(xù)集電影，能否擔得起影視行業(yè)長期發(fā)展的重任？答案是，只有IP、沒有絕活兒的話，很困難。
近年來，多重制約因素疊加，導(dǎo)致觀影需求急劇萎縮，2022年城市院線觀影人次7.12億，同比下降39.8%。
今年春節(jié)檔迎來短暫的繁榮后，電影市場并未像其他行業(yè)一樣迎來復(fù)蘇，五一檔總票房僅有15.19億元，遠不如2019和2021年的水平。
消費場景恢復(fù)了，你可以馬上去游山玩水，立即去餐廳大快朵頤，但當你走進電影院，卻發(fā)現(xiàn)沒什么電影可看，市場嚴重缺乏好的內(nèi)容供給。
要想重新將觀眾拉回電影院，只能依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)激活觀影熱情，且這一過程必定很漫長。
這主要是因為，電影市場具有一定的滯后性。推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-吸引觀眾進入影院-電影產(chǎn)業(yè)盈利-影視公司積極投資好內(nèi)容-吸引更多觀眾，形成正向循環(huán)，才能逐步推動電影行業(yè)復(fù)蘇。
這個過程，少說得一兩年，真正走出一個正向周期，起碼得兩三年，算是所有消費行業(yè)中傳導(dǎo)鏈條最長的板塊。
在這特殊的市場背景下，電影公司們紛紛重點布局續(xù)集電影，能否扭轉(zhuǎn)這種頹勢？
有前作珠玉在前，觀眾對續(xù)集電影抱有更高的期待，需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反饋，才能滿足心理預(yù)期。
與之相對應(yīng)的是，與原創(chuàng)劇本相比，續(xù)集電影要想在與前作完美結(jié)合的基礎(chǔ)上，帶給觀眾更多新鮮感，難度可謂是相當大。
從此前推出的多部續(xù)集電影來看，在對劇本創(chuàng)作要求更高的情況下，很多創(chuàng)作者往往會為了復(fù)制前作的成功，不再追求新鮮感和完整度，而是套路化嚴重，使得續(xù)作人物單薄、節(jié)奏差、劇情弱，拉低IP水準。
不要只看到《流浪地球》系列的成功，《熊出沒》系列的漸入佳境，實際上，今年以來被批評最多的商業(yè)大片，正是前段時間引發(fā)觀影熱潮的《速度與激情10》。
續(xù)集電影中，失敗案例也相當多，比如說《捉妖記》?！蹲窖?》原本被寄予厚望，但上映后被吐槽平庸到只剩賣萌，導(dǎo)致原本計劃的第三部未能順利推進。前幾年，徐崢的囧系列曾大獲成功，但續(xù)作一部不如一部，再加上圍繞徐崢的爭議不斷，這個IP的熱度早已冷卻。
當然，唐探系列也沒好到哪去，雖然陳思誠一開始便有將其打造成IP的想法，票房也再創(chuàng)新高，口碑卻越來越低。
當年的頭部電影尚且如此，在當下電影票價日漸增長、消費者更加理性的電影消費新時代，如果續(xù)集電影質(zhì)量一般，僅靠情懷支撐，便很難出現(xiàn)預(yù)期中的大爆發(fā)。
屆時，那些為了圈錢而入場的投資方，也很難再繼續(xù)掏錢投資續(xù)集電影，重啟電影市場復(fù)蘇的重任，最終還是要交到認真做產(chǎn)品的公司和電影人手中。
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