5月22日，已運營近十年的短視頻平臺逗拍官宣，將在今年6月底停服。
值得注意的是，作為國內較早布局短視頻領域的平臺，逗拍上線初期曾發(fā)展迅猛，并數(shù)次登上APP STORE總榜第一。近年來，該平臺核心用戶開始轉向中老年客戶，憑借不菲的會員費公司也曾保持盈利，但由于運營策略調整，最終還是決定終止運營。
(資料圖片僅供參考)
運營近十年
將于6月底停服
5月22日，逗拍官網(wǎng)發(fā)布了停服公告，表示因平臺運營策略調整，決定將于6月30日正式停止運營及服務。
逗拍運營團隊表示，逗拍正式停服后將關閉客服入口，如果用戶還有剩余的金幣、會員權益尚未使用，需在6月30日之前在應用內或公眾號聯(lián)系客戶處理，如果用戶不在前述期限內聯(lián)系處理，將視為放棄相關權利。
公開資料顯示，逗拍是一款短視頻制作軟件，其前身為99MV，是一個在線DIY視頻制作網(wǎng)站。背后實體公司為深圳市閃剪智能科技有限公司，該公司董事長、總經(jīng)理、實控人均為嚴華培。
2014年12月，逗拍APP正式上線，憑借大頭惡搞視頻迅速爆紅后，據(jù)了解這款APP在不到三個月的時間就獲得了1500萬用戶，并兩次登上APP STORE總榜第一。海外市場上，逗拍還曾在2015年10月、2016年2月登上越南地區(qū)和印尼地區(qū)APP STORE總榜第一。2016年11月，逗拍入選2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國文娛創(chuàng)新企業(yè)榜 TOP30”。
盡管早期的大頭惡搞視頻等面對的多是年輕群體，不過逗拍自2019年便已開始向中老年群體轉型。據(jù)AgeClub報道，2020年，逗拍創(chuàng)始人嚴華培曾表示2019年逗拍每天新增下載量約一兩百萬，其中有非常多的中老年人，而平臺的核心定位也逐漸轉變成圍繞中老年群體，當時逗拍APP中老年用戶的月活約為500萬；同時，公司還開始從單純的工具，向中老年社區(qū)轉型。此外，嚴華培還透露，由于逗拍的會員費為每年198元，因此公司近兩年一直都在盈利。
天眼查APP顯示，逗拍只在早期進行過兩次融資，即在2014年8月、2018年8月先后獲得天使灣創(chuàng)投、創(chuàng)新工場的投資。
短視頻用戶規(guī)模突破十億
“抖快”遙遙領先
近年來，我國短視頻用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億大關，達10.12億；較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。此外，從使用率來看2018年至今也呈穩(wěn)增長態(tài)勢。
短視頻行業(yè)里，當前市場競爭格局相對穩(wěn)定。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院研究報告，目前抖音、快手位于第一梯隊；西瓜視頻、好看視頻、抖音火山版、騰訊微視位于第二梯隊；隨刻、波波視頻、快手極速版、美拍等位于第三梯隊。
值得注意的是，當前，抖音、快手作為短視頻頭部平臺，其用戶規(guī)模仍遙遙領先。公開數(shù)據(jù)顯示，抖音方面，截止到2022年11月，抖音用戶數(shù)量約8.42億，日活用戶數(shù)超7億；快手方面，2022年快手平均月活躍用戶6.13億，最新披露的一季報數(shù)據(jù)顯示，今年一季度快手平均月活躍用戶達到6.5億，預估6.4億。
同時，近年來，抖音和快手通過深耕細分垂直領域，也開始形成比較競爭優(yōu)勢。如快手相繼獲得北京冬奧會、2021美洲杯、NBA等重要體育賽事的直播、視頻點播及短視頻版權，逐步形成“短視頻+體育”生態(tài)；抖音則不斷加碼音樂版塊。
而從競爭派系來看，目前市場上短視頻平臺派系比較豐富，根據(jù)前瞻產業(yè)研究院研究報告，當下主要短視頻行業(yè)主要派系有：今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、美圖系、B站系、阿里系、網(wǎng)易系等。
從各個派系來看，不少短視頻都背靠大型互聯(lián)網(wǎng)平臺，不過前述《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》亦指出，近年來，盡管有其他大型互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷嘗試進軍短視頻領域，但均未能打破“兩強”的市場格局，這也無形中“勸退”著新的挑戰(zhàn)者。
但“重金之下必有勇夫”，短視頻所帶來的巨大的流量紅利，仍是互聯(lián)網(wǎng)平臺在發(fā)展中不可忽視的關鍵。如美團近年來正不斷加快短視頻布局，2021年，美團曾與快手達成戰(zhàn)略合作，近期其APP則在部分城市上線了短視頻入口“看視頻”，用戶通過瀏覽視頻，達到一定的時長和觀看數(shù)量，便會得到相應獎勵。同時，在美團招聘官網(wǎng)上，當前掛出了超百個短視頻業(yè)務相關的招聘崗位，包括運營、算法、產品經(jīng)理、營銷投放等諸多職位。
值得注意的是，不久前抖音也上線了自營外賣業(yè)務。事實上，在抖音、快手憑借流量優(yōu)勢頻頻跨界下，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是部分垂直領域頭部公司來說，布局短視頻領域，打破“兩強”市場格局還是次要的，守住原有“蛋糕”或許才是重中之重。
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