保健品行業(yè)市場多大?傳統(tǒng)中藥保健品市場中，中藥飲片占有重要地位。中藥飲片是指中藥材經(jīng)過按理論、中藥炮制方法，經(jīng)過加工炮制后的，可直接用于中醫(yī)臨床的中藥。中藥飲片行業(yè)與其上游中藥種植行業(yè)向來有著密切的聯(lián)動(dòng)性。一方面，藥材品質(zhì)影響飲片的品質(zhì)與療效;另一方面，藥材價(jià)格的波動(dòng)直接影響飲片行業(yè)的生產(chǎn)成本。中游行業(yè)主要是中藥飲片炮制，下游行業(yè)包括中成藥制造企業(yè)、醫(yī)院藥店、食品保健品生產(chǎn)商、商場超市和消費(fèi)者。
隨著人民生活水平的顯著提高和生活方式的改變，從20世紀(jì)80年代到現(xiàn)在的短短三十來年時(shí)間里，中國保健品行業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)快速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。
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中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。
得益于我國傳統(tǒng)的中醫(yī)理念，中醫(yī)藥在民間一直有“藥食同源”、“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的說法。而且我國國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)認(rèn)定的多種中藥既是食品又是藥品，提供了暗示中藥食品具有保健功效的依據(jù)。因此我國中藥保健品行業(yè)一直以來都有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中藥保健品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：
中藥保健品行業(yè)市場深度分析
近年來，我國人口老齡化趨勢加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021年我國65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占總?cè)丝诘谋戎貜?012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，“老齡化社會(huì)”、“老齡社會(huì)”和“超老齡社會(huì)”分別對應(yīng)65歲以上人口占比達(dá)到7%、14%和20%，由此可知我國已步入老齡社會(huì)。從人口結(jié)構(gòu)變化趨勢來看，我國保健品行業(yè)有望維持穩(wěn)健增長。
截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
當(dāng)前我國老齡化程度較深，且國內(nèi)老齡人口日益增多，這促使國內(nèi)中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，目前我國的這一比例達(dá)到14.2%，可見我國老齡化程度較深。我國老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場擴(kuò)大。
2012年至2021年，中藥保健品市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2019年受保健品行業(yè)整頓影響，傳統(tǒng)中藥保健品市場規(guī)模增速大幅下滑;2020年受疫情影響，增長緩慢。預(yù)計(jì)隨著疫情消退以及醫(yī)藥消費(fèi)升級，未來行業(yè)規(guī)模增速有望回歸2019年之前的水平。
截至2020年底，全國中醫(yī)醫(yī)院達(dá)到5482家，每千人口公立中醫(yī)醫(yī)院床位數(shù)達(dá)到0.68張，每千人口衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)類別執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師數(shù)達(dá)到0.48人，99%的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、90.6%的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、74.5%的村衛(wèi)生室能夠提供中醫(yī)藥服務(wù)，設(shè)置中醫(yī)臨床科室的二級以上公立綜合醫(yī)院占比達(dá)到86.75%，備案中醫(yī)診所達(dá)到2.6萬家。中醫(yī)藥傳承發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，中醫(yī)藥防控心腦血管疾病、糖尿病等重大慢病及重大傳染性疾病臨床研究取得積極進(jìn)展。
中藥保健品行業(yè)集中度下降，暫無強(qiáng)勢龍頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，按零售額口徑統(tǒng)計(jì)，我國傳統(tǒng)中藥保健品的行業(yè)集中度較低，且呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，CR5從2016年的24.0%下降至2021年的18.5%。
我國中藥保健品最早是從直銷做起，同時(shí)，直銷初入期，保健品被冠以“高檔消費(fèi)品”的設(shè)定。2019年我國中藥保健品行業(yè)價(jià)格區(qū)間：400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢顯現(xiàn)。近年來，高端進(jìn)口保健品牌銷售額明顯增長，促銷活動(dòng)的激勵(lì)疊加保健意識的增長拉動(dòng)了高端中藥保健品消費(fèi)需求。
2020年，在疫情影響下，人們對于健康和養(yǎng)生的愈發(fā)重視，使得藥店的一部分中藥保健品不僅銷量倍增，價(jià)格也有了不同程度的上漲。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年7月份以來，不少藥店的部分中藥保健品出現(xiàn)了8%到10%不等的漲幅。中藥保健品漲價(jià)不僅和消費(fèi)需求提升有關(guān)，還與2020年上半年中藥材原材料價(jià)格上漲有關(guān)。
目前我國中藥保健品領(lǐng)域，同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時(shí)代健康和健康元等企業(yè)占據(jù)著重要的市場地位。這五家企業(yè)中藥保健品產(chǎn)品注冊數(shù)量均超過10種，其中同仁堂更是超過了100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其余企業(yè)。
綜合來看，目前我國老齡人口增多，居民的保健養(yǎng)生意識增強(qiáng)，在居民收入和消費(fèi)能力提高下，消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力同步增強(qiáng)，中藥保健品下游需求將會(huì)保持穩(wěn)步提升，為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。
中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景
從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規(guī)范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業(yè)的虛假營銷亂象。自2019年國家市場監(jiān)督管理總局等部門共同開展“百日行動(dòng)”之后，多部門聯(lián)合發(fā)力，保健食品行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)厲的整治和清理?！鞍偃招袆?dòng)”重點(diǎn)打擊保健品行業(yè)的虛假宣傳、違法廣告、消費(fèi)欺詐、制假售假等違法違規(guī)行為。
一直以來，中藥保健食品都是我國健康產(chǎn)品的重要部分，它在中醫(yī)藥理論的指導(dǎo)下產(chǎn)生，原料多為藥食同源的食物或中草藥。但在發(fā)展過程中存在著諸多尚未解決的問題，如以西醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行中藥保健食品功能評價(jià)，受限于可用原料范圍茶品配伍往往不符合中醫(yī)藥傳統(tǒng)理論等。2021年11月，衛(wèi)健委印發(fā)《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)目錄管理規(guī)定》,其中對食藥物質(zhì)的定義，納入目錄的要求以及流程等都做了具體規(guī)定。
《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，明確了“十四五”時(shí)期中醫(yī)藥發(fā)展目標(biāo)任務(wù)和重點(diǎn)措施?！兑?guī)劃》要求，到2025年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進(jìn)一步完善，中醫(yī)藥振興發(fā)展取得積極成效，在健康中國建設(shè)中的獨(dú)特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。
后疫情時(shí)代是指在當(dāng)下疫情已進(jìn)入疫苗應(yīng)用環(huán)節(jié)以及之后新冠疫情基本度過的時(shí)期。突如其來的疫情使得人們正視自己的身體健康狀況，從而開始了解保健品。在未來的一段時(shí)間里，人們會(huì)更傾向于尋找調(diào)節(jié)身體健康的方式，一方面做好對新冠疫情的預(yù)防，另一方面在當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境下保持一個(gè)良好的身體狀況。因此，保健品行業(yè)，尤其是主張“藥食同源”的中藥保健品行業(yè)將迎來新一輪的上漲。
未來中國保健食品市場在各個(gè)年齡層級、各個(gè)市場層級，都存在著巨大的機(jī)會(huì)，隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。
保健品布局也將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。
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