騰訊在短視頻領(lǐng)域終于坐不住了。
5月9日，騰訊短視頻產(chǎn)品騰訊微視公布新星計(jì)劃，開始對(duì)外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過視頻，抖音、快手以及小紅書3W+粉絲的個(gè)人創(chuàng)作者，給新入駐個(gè)人創(chuàng)作者提供豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，包括現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量幣獎(jiǎng)勵(lì)以及流量扶持等。
這意味著，騰訊微視新星計(jì)劃主要與抖音、快手以及小紅書等平臺(tái)開始正面競爭，爭搶這些自媒體市場的流量，而在今年2月，騰訊微視還招募過機(jī)構(gòu)合作者，也推出了豐富的激勵(lì)政策。
(資料圖)
值得一提的是，騰訊在短視頻領(lǐng)域除了騰訊微視，還有憑借微信流量優(yōu)勢崛起的視頻號(hào)。此前騰訊2022年財(cái)報(bào)透露，2022年第四季度視頻號(hào)使用時(shí)長是2021年同期的三倍，超過朋友圈使用時(shí)長。
直接開搶抖音快手小紅書創(chuàng)作者
5月9日，騰訊微視對(duì)外公告了一個(gè)新星計(jì)劃，開始對(duì)外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過視頻，抖音/快手/小紅書3w+粉絲的個(gè)人創(chuàng)作者。規(guī)則生效時(shí)間為2023年5月8日-6月30日。
根據(jù)激勵(lì)規(guī)則，新作者入駐獎(jiǎng)勵(lì)主要面向兩大類，分別為指定品類創(chuàng)作者入駐和高潛創(chuàng)作者入駐。第一類指定品類創(chuàng)作者入駐基礎(chǔ)要求包括，經(jīng)審核后內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，能做站外原創(chuàng)驗(yàn)證，創(chuàng)作方向符合“經(jīng)典影視綜”“健康養(yǎng)生”“生活竅門”“親子育兒”“劇情” 5個(gè)大類。
第二類高潛創(chuàng)作者入駐基礎(chǔ)要求包括，經(jīng)審核內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，能做站外原創(chuàng)驗(yàn)證，內(nèi)容選題接地氣，時(shí)長最好1分鐘以內(nèi)。
根據(jù)上述公告，新星計(jì)劃給入駐的個(gè)人創(chuàng)作者提供了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，包括現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量幣獎(jiǎng)勵(lì)和流量扶持等，根據(jù)激勵(lì)規(guī)則，新入駐者即可獲得2W或5W不等的流量幣，而且流量加成可達(dá)50%。
此外，新星計(jì)劃還有推薦入駐獎(jiǎng)勵(lì)，即微視創(chuàng)作者若推薦符合上述條件的新作者入駐成功，則可獲得與新作者等值的流量幣推薦獎(jiǎng)勵(lì)。
實(shí)際上，除了招募來自抖音、快手、小紅書的個(gè)人創(chuàng)作者，騰訊微視在今年2月也曾向抖音、快手等優(yōu)秀機(jī)構(gòu)作者伸出橄欖枝，粉絲要求是3w+和50W+，也給予豐厚的發(fā)文獎(jiǎng)勵(lì)和可觀的流量分成。
騰訊短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力
作為短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，騰訊微視推出豐厚的激勵(lì)計(jì)劃，大手筆挖腳抖音、快手等平臺(tái)作者，正是其進(jìn)一步在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的體現(xiàn)。
據(jù)了解，騰訊微視項(xiàng)目誕生于2013年，比抖音還早三年，盡管在短視頻領(lǐng)域起了個(gè)大早，但是騰訊微視APP卻沒有像抖音和快手一樣大火起來，一度還被暫停過。
眼看抖音和快手等短視頻大紅大紫，2018年騰訊微視又重新復(fù)活，但始終在用戶數(shù)和活躍度方面難以望抖音和快手之項(xiàng)背，因此，才有如今狠砸資金激勵(lì)，直接開挖抖音、快手和小紅書的大流量作者。
在短視頻領(lǐng)域，騰訊除了有類似于抖音APP功能的騰訊微視，還有微信自帶的視頻號(hào)產(chǎn)品，但是，由于視頻號(hào)有其封閉的生態(tài)環(huán)境，需要關(guān)注后的粉絲才能顯示，未添加好友粉絲可能就看不到視頻內(nèi)容，傳播量和影響力可能仍然不及抖音和快手。
不過，值得一提的是，騰訊的視頻號(hào)背靠十幾億用戶的微信巨大流量，其活躍度也在日益提升。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年微信月活賬戶數(shù)達(dá)到13.13億，同比增長3.5%。作為微信生態(tài)的組成部分—視頻號(hào)發(fā)展迅速，去年第四季度小程序和視頻號(hào)使用時(shí)長分別為上年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時(shí)長。
據(jù)了解，騰訊通過持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對(duì)創(chuàng)作者的不斷激勵(lì)，視頻號(hào)正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺(tái)。今年1月微信公開課披露，2022年視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%；視頻號(hào)看播規(guī)模增長300%，看播時(shí)長增長156%。同時(shí)，2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍。
（文章來源：券商中國）
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