【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】
也許多年之后再回望歷史，2023年將被視為標志性的一年。它不僅是疫情之后的復蘇之年，更是人工智能在中國乃至全球迎來爆發(fā)的一年。
從來沒有這樣的景象——在2023年的前3個月，全球互聯(lián)網(wǎng)被AIGC話題“刷屏”，所有投資人、媒體、企業(yè)家都在討論OpenAI、ChatGPT、GPT-4.0、Midjourney……
【資料圖】
硅谷已經(jīng)邁出領(lǐng)先的一步，中國AIGC產(chǎn)業(yè)如何分庭抗禮？這是縈繞在所有互聯(lián)網(wǎng)人的頭上的問題。其中百度文心一言吸引了大多數(shù)人的目光，希望能解答一部分疑問。
不過試圖給出答案的不止百度一家，當文心一言與ChatGPT在文字生成方面開展較量的同時，圖片生成領(lǐng)域也有眾多企業(yè)摩拳擦掌、躍躍欲試。
其中美圖是沖在行業(yè)的最前列的公司，3月初，美圖公司率先推出了全新一代的AI繪畫功能“AI簡筆畫”功能，3月24日,美圖公司又在其短視頻剪輯應用Wink首創(chuàng)了AI動漫功能，開創(chuàng)行業(yè)先河。
美圖“AI簡筆畫”
代表中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給出漂亮的回擊，讓人們重新審視美圖這家公司。外界意識到，美圖正逐漸褪去“PS修圖神器”的標簽，用新技術(shù)賦能美業(yè)，在圖片生成領(lǐng)域，釋放更大的科技效能。人工智能的時代已然開啟，美圖將以更專業(yè)的技術(shù)實力引領(lǐng)行業(yè)。
01 被低估的“中國版Adobe”
在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，人們曾經(jīng)篤信“贏者通吃”的邏輯，所以大公司占據(jù)了大部分的資源和流量。在這套話語體系下，布局細分賽道，深耕專一領(lǐng)域似乎成為了一種“異類”。
過去很多年里，美圖就是這樣的“異類”，它是一家標準的深耕細分領(lǐng)域“隱形冠軍式”的企業(yè)——誕生于2008年10月的美圖，多年來耕耘在圖像這一細分領(lǐng)域，主要產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機等背后都是圍繞著影像美化而展開的。
美圖已經(jīng)把這一類產(chǎn)品做到了極致，把自己的產(chǎn)品變成每個小姐姐手機中的必備應用，但由于營收模式、市場體量等原因，加上投資者對于市場潛力沒有深刻理解，導致美圖一直處于體量小、市值低的狀態(tài)。
近年，情況正在發(fā)生變化，隨著公司業(yè)務的多元和深入，我們重新審視美圖，發(fā)現(xiàn)這家公司早就不是只有美圖秀秀了，從一家純粹的ToC企業(yè)，進化為ToC、ToB雙輪驅(qū)動的企業(yè)，且在兩端都做得有聲有色。
在C端，憑借著名副其實的產(chǎn)品力，美圖在全球范圍內(nèi)贏得廣泛用戶。3月30日剛剛發(fā)布的最新財報顯示，截至2022年12月，美圖公司月活躍用戶總數(shù)為2.43億。
在B端，沿著數(shù)字經(jīng)濟的脈絡(luò)，美圖也開始面向?qū)嶓w經(jīng)濟輸出SaaS解決方案。比如推出了商業(yè)攝影后期修圖的一站式AI修圖解決方案“美圖云修”；面向美容護膚行業(yè)的多場景測膚解決方案“美圖宜膚”；專注化妝品行業(yè)的ERP及供應鏈管理解決方案“美得得”；面向電商、新媒體、市場營銷、行政辦公場景的美圖秀秀電腦版……通過向客戶開放數(shù)字化能力，在幫助行業(yè)降本增效的同時，美圖公司也通過非生活場景，或者說專業(yè)場景，提升了自身的營收能力。
美圖宜膚
雙輪驅(qū)動的業(yè)務模型讓美圖逐步擺脫了廣告的單一模式，目前美圖已經(jīng)構(gòu)建了VIP訂閱業(yè)務、SaaS業(yè)務兩條新的增長曲線。
2022年，這兩項業(yè)務迎來爆發(fā)。美圖3月30日的財報顯示，2022年全年，美圖公司VIP訂閱業(yè)務同比增長接近60%，達7.82億元，創(chuàng)歷史新高，而SaaS及相關(guān)業(yè)務更是直接增長了接近11倍，成為第三大營收來源，距超越原本美圖的最大收入來源在線廣告業(yè)務僅有一步之遙。
也因此，在疫情嚴重的2022年，多行業(yè)普遍遭遇增長放緩的情況下，美圖依然取得了強勁的增長。2022全年實現(xiàn)總收入人民幣20.85億元，同比增長25.2%。另外一個數(shù)據(jù)顯示，美圖自2019年以來，每年營收都保持在20%以上高增長態(tài)勢。
同樣專注于創(chuàng)意和設(shè)計領(lǐng)域，同樣的B、C端并進，人們忽然發(fā)現(xiàn)美圖已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)里最像Adobe的公司，也因此美圖也逐漸有了“中國版Adobe”的美譽。
當然，投資者也逐漸意識到美圖的長遠價值，“美圖在AIGC方面具有數(shù)據(jù)優(yōu)勢，支撐相關(guān)應用落地。”東吳證券預計，AIGC在內(nèi)容生成中的滲透率將快速提升，應用規(guī)?？焖贁U增，預計2030年AIGC市場規(guī)模將超過萬億元人民幣。
因此，自2022年10月份到2023年3月，美圖股價上漲400%，成為市場中的明星股。
據(jù)最新公告顯示，首次實現(xiàn)全年盈利，美圖董事會已決定建議就截至2022年12月31日止年度在股份溢價賬戶（「股份溢價賬」）中派付末期股息合計每股普通股0.02港元（「末期股息」），總額約為8890萬港元（相當于約人民幣7800萬元）。對于企業(yè)來說，派息不僅可以提高原有投資者的信心，還可以得到市場資金的青睞，并且能為后期的再融資增發(fā)股份提高便利。
不過有行業(yè)觀察人士仍然認為，考慮到AIGC帶來的市場價值，從長期來看美圖依然是被低估的。
02 AI助力美圖“煥新賦能”
“它（AI2.0）將介于所有軟件和所有人類的努力之間。”近日在創(chuàng)新工場舉辦的 “AI 1.0到AI 2.0的新機遇”趨勢分享會上，李開復借用了硅谷投資人的說法表達了他對AIGC的預期。
“AI 2.0將會帶來平臺式的變革，改寫用戶的入口和界面，誕生全新平臺。”在李開復看來，“AI 2.0是絕對不能錯過的一次革命。”面對前所未有的機會窗口，有人焦慮有人興奮，而美圖顯然是后者。李開復毫不掩飾對于美圖的“珍愛”，他表示“美圖是最快應用 AI 2.0 的中國公司。”
在中國互聯(lián)網(wǎng)里談AIGC，美圖是很難繞過的存在。
公開信息顯示，早在2010年，美圖就成立了主要負責研發(fā)AI智能和新技術(shù)的美圖影像研究院（MT Lab），致力于計算機視覺、機器學習、增強現(xiàn)實等人工智能（AI）的研發(fā)。目前該研究院在人臉技術(shù)、人體技術(shù)、圖像分割、圖像處理、圖像生成等多個技術(shù)領(lǐng)域處于世界先進水平。截至2022年3月，美圖擁有有效專利451項（其中發(fā)明專利256項），登記軟件產(chǎn)品著作權(quán)192項。
這一布局，也讓美圖在人工智能技術(shù)上領(lǐng)跑行業(yè)。當其他公司還在布局人工智能的時候，AIGC已經(jīng)作為底層技術(shù)廣泛應用于美圖C端和B端業(yè)務上，并在AIGC風潮到來之際，為這些業(yè)務裝上了火箭引擎。
在C端，自2022年底至今，美圖一口氣推出了“AI繪畫”、“百變AI頭像”、“AI簡筆畫”、“AI動漫”等功能。以“AI簡筆畫”為例，用戶只需要簡單描繪，即可生成智能繪圖。該功能上線立即成為爆款，日均生成圖片已達到100萬張。另外，美圖的“AI繪畫”功能還在海外走紅，帶動美圖海外每日新增VIP訂閱用戶數(shù)超300%。
在B端業(yè)務上，美圖也在SaaS業(yè)務中深度融合AI技術(shù)，幫助商家降本增效。2019年，美圖就已上線AI開放平臺，向醫(yī)療美容、美妝門店、商業(yè)攝影等行業(yè)輸出經(jīng)市場驗證的專業(yè)AI算法服務和解決方案，并取得顯著成果。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》中，美圖公司榮登2022年中國影像數(shù)字化廠商綜合實力榜第一名。要知道，排在它身后的還包括字節(jié)跳動、騰訊、快手等巨頭。
艾瑞咨詢《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》
一位商業(yè)攝影從業(yè)者向潮汐商業(yè)評論透露，面向后期修圖場景研發(fā)的美圖云修確實是具備相當?shù)膶嵙?，美圖的AI技術(shù)能幫助修圖師完成80%的工作，將交付流程從5-7天壓縮至1天內(nèi)，同時單張成本降低50%以上。來自美圖的數(shù)據(jù)顯示，目前美圖云修已被超萬家商業(yè)攝影機構(gòu)采用。
AI技術(shù)帶來的價值還體現(xiàn)在美圖宜膚產(chǎn)品上，借助影像技術(shù)以及AI算法，美圖宜膚就像一個經(jīng)驗豐富的專家一樣，可以精確識別個人膚質(zhì)，進而提供針對性的解決方案，因此受到了護膚品牌、醫(yī)美機構(gòu)及美容院的歡迎，據(jù)稱已落地全球數(shù)千家門店。
考慮到整個中國美業(yè)市場本身就是一個增速可觀，總體規(guī)模高達萬億的龐大市場——僅僅攝影行業(yè)的市場規(guī)模就超過2000億元，預計2026年市場規(guī)模將達到7000億元。
憑借領(lǐng)先的技術(shù)實力和服務能力，美圖每撬動1%的市場份額，就意味著百億元的營收，對于美圖而言，成為中國美業(yè)市場真正的龍頭企一直被低估的美圖，正悄悄成為AIGC領(lǐng)跑者業(yè)似乎并不是一種奢望。
03 如何走出關(guān)鍵幾步？
《創(chuàng)業(yè)史》中有這樣一句話:“人生的道路雖然漫長,但緊要處往往只有幾步。”細細品味，這句話不僅適用個人，企業(yè)也同樣如此——在技術(shù)劇變的關(guān)鍵時刻，如果抓住紅利，跟上行業(yè)潮流，往往可以造就一家偉大的企業(yè)。
比如如今聲名赫赫的蘋果公司，在21世紀初由于其敏銳抓住移動通訊行業(yè)技術(shù)進步的機會，率先推出智能化的iPhone手機，將全球帶入移動互聯(lián)網(wǎng)。蘋果公司也因此享受到了時代的獎勵，一躍成為全球最成功的企業(yè)之一。
16年后以ChatGPT為代表的AIGC席卷而來，正好與政策大環(huán)境及美圖在數(shù)字經(jīng)濟的步伐不謀而合：
從宏觀背景來看，政府決策層和整個產(chǎn)業(yè)界對于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)形成了共識。
今年兩會的政府工作報告指出，2023年要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
從需求側(cè)來看，商家們對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的渴求達到前所未有的程度。“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨，如果沒有數(shù)字化轉(zhuǎn)型，肯定會被淘汰的。”國家統(tǒng)計局原副局長許憲春曾指出，如果轉(zhuǎn)型的好，企業(yè)適應市場的能力、管理水平、生產(chǎn)效率、利潤都會上升。
美圖深耕的影像領(lǐng)域也是人工智能最先被應用的領(lǐng)域之一。有機構(gòu)預測未來五年10%-30%的圖片內(nèi)容由AI參與生成，有望創(chuàng)造超過600億以上市場規(guī)模，騰訊的研究報告也指出，2030年AIGC市場規(guī)模有望達到1100億美元。
據(jù)量子位發(fā)布的《行業(yè)首份AIGC產(chǎn)業(yè)全景報告》，AIGC行業(yè)玩家可以分為基礎(chǔ)設(shè)施層、模型層和應用層三類，美圖的產(chǎn)品在直接消費內(nèi)容、圖像生成、視頻生成、生態(tài)鏈等多個賽道占據(jù)重要位置。
量子位《行業(yè)首份AIGC產(chǎn)業(yè)全景報告》
所以在這一市場中，誰率先抓住AIGC的紅利，誰就能分到最大的蛋糕，而距離最近的美圖，顯然是最大的潛在獲益者。
美圖正在積極抓住這一機會，與產(chǎn)業(yè)共同進步。
“目前提到美圖，大家先想到美圖秀秀，5年后，我希望大家提到美圖，能夠想到影像、設(shè)計和美業(yè)，除了我們的產(chǎn)品，也能想起我們對行業(yè)和社會的貢獻。”
這是美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻在2022年的一段話，很明顯，他希望大家看到新的美圖：正在融入更廣泛的生產(chǎn)生活當中，不光要幫助記錄用戶生活中的美好，也要產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)更有效率，從而帶動美圖自身的長遠發(fā)展。
另外，值得一說的是，在國產(chǎn)替代方面，美圖也深謀遠慮，或許有可能成為美圖新的增長點。
吳欣鴻在2022年業(yè)績發(fā)布會上還透露，美圖不僅在傳統(tǒng)圖片工具挖掘新需求，使用新技術(shù)，同時在視頻剪輯產(chǎn)品、專業(yè)設(shè)計工具等領(lǐng)域也有了相應的探索，比如上線一年MAU即達千萬級的Wink，正在悄悄成為行業(yè)的重要參與者。
看起來，面對即將到來的機會雖然每個人都躍躍欲試，但長期的布局、清晰的戰(zhàn)略，似乎讓美圖比其他人離“蛋糕”更近一些。
原文標題 : 一直被低估的美圖，正悄悄成為AIGC領(lǐng)跑者
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