界面新聞1月30日?qǐng)?bào)道? ??依靠“流量”扛票房似乎成了一條不成文的規(guī)律，稍有失利便會(huì)影響其商業(yè)價(jià)值。作為王一博首部上映的院線電影，《無(wú)名》低于預(yù)期的票房也一定程度上影響了樂(lè)華娛樂(lè)的股價(jià)。
1月27日晚，號(hào)稱(chēng)“最熱鬧”的2023春節(jié)檔正式收官。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%；國(guó)產(chǎn)影片票房占比為99.22%。春節(jié)檔上映的6部影片累計(jì)票房分別為《滿(mǎn)江紅》26.06億，流浪地球2》21.64億，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.48億，《無(wú)名》4.93億，《深?！?.59億，《交換人生》2.9億。
2023春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)，截圖來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
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不同于預(yù)售時(shí)的一騎絕塵，《無(wú)名》在上映首日就開(kāi)始“掉隊(duì)”，無(wú)力追趕《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》，后被《熊出沒(méi)》反超，無(wú)緣前三。
在七部影片中，《無(wú)名》無(wú)疑是爭(zhēng)議最大的一部。導(dǎo)演程耳的個(gè)人風(fēng)格本就存在兩極分化的評(píng)價(jià)，王一博的加入更是讓這種爭(zhēng)論變成了“粉黑大戰(zhàn)”。《無(wú)名》在春節(jié)檔大戰(zhàn)中的折戟也并不意外，此前第三方媒體的票房預(yù)期也在5-8億。盡管在宣發(fā)時(shí)自稱(chēng)“超級(jí)商業(yè)片”，《無(wú)名》依舊是一部程式美學(xué)的影片，獨(dú)特的非線性敘事設(shè)置了一個(gè)較高的觀影門(mén)檻。此前程耳的《羅曼蒂克消亡史》也僅1.22億票房，《犯罪分子》《第三個(gè)人》《邊境風(fēng)云》票房小于三千萬(wàn)。
有關(guān)《無(wú)名》的討論中，王一博一直處于輿論漩渦的中心。在飯圈的一套運(yùn)作機(jī)制下，“流量”演員是暴露在大眾視野的“集火點(diǎn)”。以《無(wú)名》為例，梁朝偉和王一博戲份相當(dāng)，但在話題曝光中，王一博所屬詞條曝光率遠(yuǎn)高于梁朝偉。盡管粉絲大力支持自家“哥哥”，《無(wú)名》二刷率高達(dá)9%，遠(yuǎn)高于第二名《流浪地球2》的2%，但也僅帶來(lái)大年初五的短暫“逆跌”，難以決定總票房大勢(shì)。在《無(wú)名》無(wú)緣前三后，討論也集中于“王一博救不了《無(wú)名》”上，而導(dǎo)演和其他演員隱匿于其后。
依靠“流量”扛票房似乎成了一條不成文的規(guī)律，稍有失利便會(huì)影響其商業(yè)價(jià)值。但實(shí)際上，僅是影片主演之一的王一博為《無(wú)名》“背鍋”有些冤。流量演員在電影中的處境極其尷尬，作為“超級(jí)流量”，王一博被捧得過(guò)高，也有被自己的粉絲所反噬的風(fēng)險(xiǎn)。此前，部分粉絲刷預(yù)售數(shù)據(jù)的行為給了市場(chǎng)過(guò)多關(guān)于“流量”的“遐想”，當(dāng)這種“遐想”被現(xiàn)實(shí)擊碎時(shí)，王一博所在經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華娛樂(lè)（02306.HK）的股價(jià)也受到了直接影響。
1月26日港股開(kāi)市后，樂(lè)華娛樂(lè)股價(jià)暴跌。截至1月27日收盤(pán)，樂(lè)華娛樂(lè)報(bào)收5.03港元，總市值縮水至43.76億，上市半月不到跌幅近10%。1月19日，樂(lè)華娛樂(lè)在港交所掛牌上市，截至當(dāng)日收盤(pán)，樂(lè)華娛樂(lè)報(bào)6.03港元，總市值為52.46億港元。
樂(lè)華娛樂(lè)一度被稱(chēng)為是“王一博概念股”，過(guò)半收入來(lái)自王一博。根據(jù)樂(lè)華娛樂(lè)向港交所遞交的招股書(shū)，其主要的業(yè)務(wù)板塊分為藝人管理、音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)及泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，2021年藝人管理的收入占比高達(dá)91%。在2022年前三季度，王一博貢獻(xiàn)的收入占同期總收入的59%。1月的上市直播儀式上，王一博也首次被介紹為樂(lè)華娛樂(lè)的股東。根據(jù)樂(lè)華娛樂(lè)與王一博簽訂續(xù)期，其合約有效期至2026年10月。如果沒(méi)有其他“頂流”接替，王一博將成為樂(lè)華未來(lái)四年內(nèi)的最大營(yíng)收來(lái)源。
《無(wú)名》的轉(zhuǎn)化率和多刷率，截圖來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
在演員更新迭代極快的背景下，依靠單個(gè)“頂流”扛股價(jià)存在極大的風(fēng)險(xiǎn)，藝人商業(yè)價(jià)值的評(píng)估將直接影響公司營(yíng)收。樂(lè)華娛樂(lè)在風(fēng)險(xiǎn)披露中也提示，“我們的大部分收入來(lái)自藝人管理業(yè)務(wù)。倘我們未能維持與藝人及訓(xùn)練生的關(guān)系或擴(kuò)大我們簽約的藝人及訓(xùn)練生的數(shù)目，我們的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)或受重大不利影響?！?/p>
目前王一博的待播電影還有《長(zhǎng)空之王》、《維和防暴隊(duì)》和《熱烈》。《長(zhǎng)空之王》已官宣定檔2023年五一檔。該片由易小星導(dǎo)演，王一博、胡軍、周冬雨等主演。目前2023五一檔已官宣三部電影，同期競(jìng)爭(zhēng)的還有《人生路不熟》和《檢察風(fēng)云》。在王一博“一個(gè)人養(yǎng)一家公司”的狀況下，這些影片的票房波動(dòng)也將直接影響樂(lè)華娛樂(lè)的股價(jià)。
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