【網(wǎng)易娛樂(lè)明星原創(chuàng)欄目《八爪娛》，新“娛紀(jì)”，正發(fā)聲】
7日，劉曉慶在自己的直播間大方露面展示自己行云流水的書法功底，親自書寫并附上親筆簽名的書法作品也被掛到個(gè)人推薦櫥窗售賣。櫥窗里，一個(gè)“?！弊直毁u到了888元的價(jià)格，“莫生氣”三個(gè)字標(biāo)價(jià)3888元，大幅的“舍得”二字和“家和萬(wàn)事興”更是被賣到了9999元的高價(jià)，總體已售數(shù)量達(dá)10萬(wàn)加。
直播當(dāng)天，劉曉慶的直播間有超過(guò)2萬(wàn)人觀看，劉曉慶更是一邊互動(dòng)一邊揮毫落紙，介紹自己的書法作品。但是網(wǎng)友對(duì)此的評(píng)論褒貶不一，有網(wǎng)友覺(jué)得劉曉慶的作品根本不能被稱作書法，甚至有網(wǎng)友直接懟到：“吃相難看，晚節(jié)不保。”
我們熟知?jiǎng)詰c通常是以她的影視作品為主，但實(shí)際上劉曉慶接觸書法已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了。今年4月份，劉曉慶舉辦了自己的第二屆書法展，“誠(chéng)信贏天下”五個(gè)大字高掛展廳，最后以拍賣的形式，將16個(gè)字的作品以108萬(wàn)元的價(jià)格成交。
上游新聞?dòng)浾呔蛣詰c的書法作品咨詢了重慶書法界一位不愿具名的前輩，他表示，“細(xì)細(xì)觀察劉曉慶的書法，字里行間有學(xué)習(xí)過(guò)的法度，尤其是落筆有力不像是江湖書法。她的字用墨很濃，但提筆舞墨之間還是有章法可尋的。”
其實(shí)明星賣字畫的行為在娛樂(lè)圈里還有很多。在2016保利春拍上，主持人朱軍的畫作《牧羊女》以130萬(wàn)元成交，當(dāng)時(shí)就引發(fā)了熱烈討論。
趙本山大叔的一幅《心經(jīng)》在某場(chǎng)拍賣會(huì)上的拍賣價(jià)也高達(dá)200萬(wàn)元人民幣。但在趙本山隱退娛樂(lè)圈后，在蘇州的一場(chǎng)名為名人書畫拍賣會(huì)上，趙本山的《望廬山瀑布》出價(jià)500元依舊無(wú)人舉牌，直接流拍。
名人效應(yīng)其實(shí)已經(jīng)延伸出了利益鏈，以名人身份打開(kāi)市場(chǎng)的方式已經(jīng)不在少數(shù)。隨著直播帶貨的興起，明星紛紛效仿開(kāi)啟帶貨模式。黃子韜就在直播中看到有人說(shuō)明星帶貨low時(shí)直接表示：“也就那樣，不都是為了混口飯吃嗎？”
但是如果利用好名人效應(yīng)，將其產(chǎn)生的效益發(fā)展到對(duì)社會(huì)有益的地方，其產(chǎn)生的巨大影響力也是不可估量的。
王菲和李亞鵬的女兒李嫣的繪畫作品曾拍賣出約90萬(wàn)人民幣的高價(jià)，畫中有一只熊貓和竹子。但實(shí)際上《熊貓與竹》的拍賣會(huì)是08年為汶川地震災(zāi)區(qū)進(jìn)行的慈善拍賣，拍賣的錢全部捐給了災(zāi)區(qū)，李嫣所畫的圖案也是最能代表四川的熊貓和竹子。
劉德華在2004年曾為臺(tái)灣一個(gè)老人中心籌募興建費(fèi)用，獻(xiàn)上了“善緣好運(yùn)”四個(gè)大字，當(dāng)場(chǎng)賣出80萬(wàn)元新臺(tái)幣的價(jià)錢。
明星字畫本就包括了明星本人的附加值，再加上公益或慈善加持，更激起了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?！侗本┥虉?bào)》曾對(duì)此事做出過(guò)評(píng)論：“明星字畫賣出高價(jià)是不正常的又是正常的。從藝術(shù)本身來(lái)說(shuō)，其藝術(shù)性確實(shí)還沒(méi)有達(dá)到那么高的價(jià)值。但從市場(chǎng)角度來(lái)看，就是正常的社會(huì)現(xiàn)象，因?yàn)橛行枨缶蜁?huì)有市場(chǎng)，關(guān)鍵在于藏家本身?！?/p>
不過(guò)明星書畫展示出來(lái)的價(jià)格，可謂是令人匪夷所思，不少大咖書法家都自愧賣字畫賣不到這個(gè)價(jià)。如何平衡市場(chǎng)和明星效應(yīng)帶來(lái)的影響，如何讓消費(fèi)者為真正優(yōu)秀的作品買單，是我們?nèi)源懻摰脑掝}。
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