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近三年沒有實(shí)現(xiàn)盈利 奈雪的茶上市首日即破發(fā)

2021-07-02 08:52:11 來源:南方日?qǐng)?bào)

6月30日,奈雪的茶正式在港股上市,發(fā)行價(jià)為19.8港元/股,但開盤后即破發(fā),盤中跌幅一度超過10%。

“對(duì)此我并不意外,早在預(yù)料之中。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,新式茶飲雖然說是一個(gè)比較火的賽道,但多數(shù)在虧損,奈雪的茶的招股書也顯示連續(xù)三年虧損,而且喜茶、奈雪的茶、CoCo等品牌均接連曝出食品安全問題,行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不小。

成本高企

新式茶飲行業(yè)成為近年來餐飲行業(yè)中的熱門賽道。

來自餓了么的新式茶飲線上訂單數(shù)據(jù)顯示,2020年8月線上訂單數(shù)量是2020年2月的5倍,門店數(shù)量也呈明顯的增長態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)到2020年底新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

但奈雪的茶的招股書揭開了行業(yè)的B面,奈雪的茶近三年沒有實(shí)現(xiàn)盈利。

2018年和2019年,奈雪的茶的營業(yè)收入分別為10.86億元和25.01億元,同比增速為130.2%;2020年增加至30.57億元,同比增長率僅為22%。

2020年1—9月,奈雪的原材料、員工、租金以及物業(yè)管理費(fèi)等開支,合計(jì)占總收益的80%。

一杯奈雪的茶原材料成本要占到總成本的38.4%,人力成本占到28.6%。在簡單扣除原料成本和人工成本后,奈雪的茶毛利率僅為33%,對(duì)比星巴克約60%的毛利率,不是一般的低。對(duì)于高端茶飲品牌來說,優(yōu)質(zhì)的食材和經(jīng)驗(yàn)豐富的員工都是較大的資本輸出。

無序競(jìng)爭

新式茶飲的熱潮始于2016年左右,彼時(shí),互聯(lián)網(wǎng)線上推廣成本不斷暴漲,線下零售開始逐漸受到關(guān)注。

隨后幾年,各地的新式茶飲品牌快速崛起,喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、一點(diǎn)點(diǎn)、書亦燒仙草、貢茶、蜜雪冰城、茶顏悅色,此外還有很多較小的品牌等。

對(duì)于消費(fèi)者來說,更加直觀的感受是,無論核心商圈還是社區(qū)街巷,滿眼看去全是茶飲店。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《中國餐飲大數(shù)據(jù)2020》信息顯示,中國飲品門店數(shù)雖已突破60萬家,但50%以上客單價(jià)在15元及以下。

《2020新式茶飲白皮書》數(shù)據(jù)顯示,截至2020年11月30日,中國茶飲企業(yè)總數(shù)超30萬家,其中停業(yè)、清算、吊銷、注銷的企業(yè)超13萬家,占比高達(dá)43%。

頭部的茶飲店,也出現(xiàn)了類似于抄襲這樣的“非正常”競(jìng)爭。奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾幾次在朋友圈喊話某茶飲品牌創(chuàng)始人,指責(zé)對(duì)方抄襲,

實(shí)際上,激烈競(jìng)爭之下,行業(yè)一直以來都存在相互借鑒、扎堆推新的無序競(jìng)爭問題。

競(jìng)爭對(duì)手

不僅如此,奈雪的茶的競(jìng)爭對(duì)手不是只有餐飲行業(yè),而是各行各業(yè)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,僅2021年前4個(gè)月,國內(nèi)新增茶飲企業(yè)就有2.84萬家,同比增長60%,從業(yè)者規(guī)模正以肉眼可見的速度增長。更別提各有謀算的巨頭跨界入局新式茶飲。比如食品飲料界大佬娃哈哈,于去年7月份在廣州開了首家奶茶直營店,正式布局茶飲店;中石化,在國內(nèi)各加油站開起奶茶店;中國郵政下屬公司也引入了奶茶業(yè)務(wù)。

這么多人入局,雖讓奶茶江湖越做越大,但也越來越難做。(李劼)

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