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亂象正愈演愈烈 過(guò)度包裝成為了行業(yè)“標(biāo)配”

2021-06-30 11:34:51 來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)

近日,一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬(wàn)元”的新聞登上熱搜。網(wǎng)友們驚嘆“廢紙箱能賣這么貴”的同時(shí),也不約而同關(guān)注到了三只松鼠的過(guò)度包裝問(wèn)題。

網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)并不奇特。作為網(wǎng)紅零食品牌的龍頭之一,三只松鼠一直因過(guò)度包裝飽受詬病——看起來(lái)一大包,但通常是大盒套小盒,大袋套小袋,撕開(kāi)層層包裹才能看到商品,甚至吃一口食物就要撕一次包裝,吃到最后包裝比零食還多。而某種程度上,這種亂象正愈演愈烈,成為了行業(yè)“標(biāo)配”。去年,上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局一份抽查結(jié)果顯示,50批次商品中有12批次存在過(guò)度包裝問(wèn)題,足以說(shuō)明問(wèn)題的嚴(yán)重性、普遍性。

在并不久遠(yuǎn)的過(guò)去,商品包裝還是以實(shí)用性為主。但隨著產(chǎn)品、渠道趨向于同質(zhì)化,包裝逐漸成了消費(fèi)主義話語(yǔ)的一部分,商家越來(lái)越醉心于用包裝抓眼球,對(duì)他們來(lái)說(shuō),似乎包裝越精致、越個(gè)性、越美觀,越能體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的重視。但果真如此嗎?當(dāng)拆快遞和拆包裝成為儀式,繁復(fù)的精致的確能帶來(lái)快感,但包裝再精美,產(chǎn)品的核心還是里面的“內(nèi)容”。如果包裝和產(chǎn)品價(jià)值形成強(qiáng)烈反差,人們或許更多感到的是無(wú)意義,甚至還會(huì)產(chǎn)生排斥心理。

在筆者看來(lái),通過(guò)巧妙包裝編織絢麗浪漫的品牌故事未嘗不可,但一旦包裝過(guò)了頭,很可能物極必反。事實(shí)上,已經(jīng)有很多網(wǎng)友戳破過(guò)度包裝的“泡沫”,看到了它的危害。首先,里三層外三層的包裝會(huì)帶來(lái)大量資源浪費(fèi),廢紙箱還可以賣錢,但廢舊塑料袋、塑料泡沫的歸宿很有可能是成為填埋垃圾,破壞生態(tài)環(huán)境。從經(jīng)濟(jì)效益上看,過(guò)度包裝提高了價(jià)格、稅賦等隱性成本,無(wú)謂地消耗了我們口袋里的錢。在市場(chǎng)秩序方面,過(guò)度包裝的消費(fèi)主義話語(yǔ)盛行,很有可能導(dǎo)致商家門(mén)競(jìng)相模仿,不利于培養(yǎng)綠色發(fā)展的社會(huì)風(fēng)氣。

近年來(lái),越來(lái)越多部門(mén)開(kāi)始關(guān)注過(guò)度包裝問(wèn)題。去年3月,《快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則》發(fā)布,提出資源節(jié)約、環(huán)境無(wú)害、消費(fèi)友好等方面的要求。今年3月《郵件快件包裝管理辦法》正式施行,提出構(gòu)建防止過(guò)度包裝的長(zhǎng)效工作機(jī)制??梢钥吹剑S著消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)不斷蘇醒,過(guò)度包裝的虛火終將退去。一些網(wǎng)紅零食與其等著被消費(fèi)者指著鼻子罵,不如因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為,在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費(fèi),這樣或許更能俘獲消費(fèi)者的芳心。

治理過(guò)度包裝,不僅需要商家自覺(jué),更需要全社會(huì)形成治理合力,讓輕包裝、簡(jiǎn)包裝、包裝材料循環(huán)利用成為新風(fēng)尚。(扶青)

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