蕉下第一家街邊概念店落戶成都 引領(lǐng)輕量化戶外新風(fēng)尚 具體是什么情況?

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【蕉下第一家街邊概念店落戶成都 引領(lǐng)輕量化戶外新風(fēng)尚】具體的是什么情況呢，跟隨小編一起來(lái)看看！

1、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，DTC模式已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多品牌選擇直面消費(fèi)者，讓客戶更直觀地了解自己的品牌和產(chǎn)品，輕量化戶外引領(lǐng)者蕉下就是DTC的成功案例之一。在輕量化戶外概念的撬動(dòng)下，蕉下線上線下渠道圍繞著“輕量化戶外生活方式場(chǎng)景”進(jìn)行場(chǎng)景化DTC布局，收獲明顯。

2、7月29日，蕉下第一家街邊概念店正式落戶成都，在春熙路步行街的“春臺(tái)店”正式亮相，蕉下將其打造為 “一處室內(nèi)的戶外體驗(yàn)所”。春臺(tái)店中，更多功能性新品入駐店鋪，結(jié)合帳篷、陽(yáng)光、綠地、原木等元素，門店的產(chǎn)品布局對(duì)應(yīng)了不同的戶外場(chǎng)景，多層次遞進(jìn)式的排列讓用戶在選購(gòu)輕量化戶外產(chǎn)品時(shí)多了一份沉浸感，門店現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)火爆。

3、從2016年蕉下首家旗艦店落地上海到如今蕉下門店已經(jīng)突破了200家，這七年的時(shí)間中，蕉下不斷探索，不斷成長(zhǎng)，并持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，沉淀了服裝、傘具、配飾、鞋履、用品五大核心品類，覆蓋到全人群。未來(lái)，蕉下還計(jì)劃在中國(guó)人口密集的一二線城市及其他具有消費(fèi)潛力的城市開設(shè)線下門店和無(wú)人零售店，以擴(kuò)大品牌全人群的覆蓋與影響力，讓更多中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到蕉下產(chǎn)品“第二時(shí)刻的好”以及輕量化戶外生活方式的幸福感與獲得感。

4、同時(shí)，蕉下還積極開設(shè)線上店鋪，目前蕉下線上店已經(jīng)基本覆蓋主流電商平臺(tái)，淘寶、京東、抖音、快手等平臺(tái)均有布局，形成線上平臺(tái)的營(yíng)銷矩陣，并且充分利用線上短視頻及發(fā)展自播業(yè)務(wù)引入的消費(fèi)者流量，與粉絲互動(dòng)，觸達(dá)潛在用戶。

5、值得一提的是，無(wú)論是線上還是線下，在店鋪設(shè)計(jì)及產(chǎn)品組合方面，蕉下都是圍繞著輕量化戶外的場(chǎng)景、人群去做整個(gè)品牌傳達(dá)和場(chǎng)景心智占領(lǐng)，再用產(chǎn)品去匹配場(chǎng)景需求，借此蕉下從產(chǎn)品力、功能上在消費(fèi)者層面培養(yǎng)出了極強(qiáng)的品牌心智。

6、為提高客戶忠誠(chéng)度，促進(jìn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，蕉下還聯(lián)合了一群戶外愛好者，打造了BU Camper社群，以分享、指導(dǎo)、實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，為參與者提供沉浸式、美好純粹的戶外體驗(yàn)，提升獲得感與幸福感。另外，蕉下還積極打造了日落營(yíng)地，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)+露營(yíng)新型公園綜合體，標(biāo)志著蕉下商業(yè)業(yè)態(tài)從“銷售場(chǎng)所”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)場(chǎng)所”，從“商業(yè)場(chǎng)所”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧顖?chǎng)所”。日落營(yíng)地聯(lián)手社群活動(dòng)，并供應(yīng)配套所需，深度連接用戶，發(fā)起各類暢玩計(jì)劃和露營(yíng)美學(xué)空間打卡，打破市民傳統(tǒng)的戶外認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)從“用戶拉新—形成社群—品牌心智—品牌忠誠(chéng)”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

7、現(xiàn)下，“親近自然”“享受自然”已成為越來(lái)越多人對(duì)美好生活的向往，這正好與蕉下提出的“輕量化戶外”概念完美契合。蕉下在發(fā)展過(guò)程中，始終把消費(fèi)者需求放在首位，積極洞察市場(chǎng)變化，找到了興趣變消費(fèi)的方法，這一系列場(chǎng)景化DTC組合拳，從品牌到銷售、從線上到線下，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，幫助蕉下實(shí)現(xiàn)了跨越式成長(zhǎng)！

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