導(dǎo)語
Introduction
本土化將成為車企決勝中國市場的關(guān)鍵。
作者丨杜余鑫
責(zé)編丨崔力文
編輯丨朱錦斌
最近，有粉絲在討論群里問，買外資品牌汽車時，究竟是買全球車好還是中國專屬車型好？
話題一下子打開熱度，一部分人認(rèn)為全球車品質(zhì)好，擁有更多全球化的經(jīng)驗(yàn)，更值得信賴；但也有人認(rèn)為根據(jù)中國消費(fèi)者和中國市場優(yōu)化的產(chǎn)品更好，因?yàn)楦现袊M(fèi)者對產(chǎn)品的需求。其實(shí)，筆者更偏向于后者一些。
其實(shí)關(guān)于汽車中國本土化的問題，在汽車圈已經(jīng)并不新鮮。近些年來，中國在全球汽車市場和外資車企中的地位不斷提高，諸多外資品牌都將中國市場劃歸為車企和品牌的第二故鄉(xiāng)，除了加速向中國投放更多新產(chǎn)品外，也更加重視本土化設(shè)計和研發(fā)的推進(jìn)，紛紛在中國成立設(shè)計、研發(fā)中心。從豪華品牌到大眾化品牌，無一例外。
作為汽車發(fā)明者和豪華汽車的引領(lǐng)者，早在2005年，隨著奔馳E級車作為首款國產(chǎn)車型投產(chǎn)，梅賽德斯-奔馳就開啟了在中國的本土研發(fā)進(jìn)程，如今已經(jīng)迎來第十七個年頭。目前，奔馳已經(jīng)在這里設(shè)立了中國研發(fā)技術(shù)中心、國際設(shè)計中心，最近又在上海設(shè)立了梅賽德斯-奔馳上海研發(fā)中心，持續(xù)擴(kuò)大在中國市場的研發(fā)體系。
“中國已成為關(guān)鍵的技術(shù)創(chuàng)新中心和行業(yè)轉(zhuǎn)型的主要驅(qū)動力。同時，中國客戶對創(chuàng)新技術(shù)的重視和期待，在全球市場幾乎無出其右。毫無疑問，強(qiáng)大的在華研發(fā)布局將推動我們引領(lǐng)電力驅(qū)動及汽車軟件領(lǐng)域的發(fā)展?！泵焚惖滤?奔馳集團(tuán)股份公司董事會成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱表示。
奔馳一直推進(jìn)“汲中國靈感，為中國創(chuàng)新”本土研發(fā)戰(zhàn)略，同時越來越多的跨國車企意識到從本土化制造到本土化創(chuàng)造的重要性，這不僅是貼近市場和消費(fèi)者，更是用更快的反應(yīng)速度應(yīng)對消費(fèi)需求和未來變化的最佳選擇。
從全球到中國
時光回?fù)艿?0年前，中國汽車工業(yè)薄弱，市場還處在萌芽狀態(tài)，那時的外資品牌進(jìn)入到中國市場就是以開拓者的身份出現(xiàn)，全球車就是標(biāo)準(zhǔn)，被奉為圭臬。大多數(shù)跨國車企僅僅是將全球化的產(chǎn)品帶入到中國進(jìn)行本土化制造，再賣給中國消費(fèi)者。
外資品牌的動作，幫助培育了中國汽車市場，成為助力中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功臣。但是現(xiàn)在，時代變了。
近些年來，中國市場不斷膨脹，在產(chǎn)品間競爭加大的同時，中國消費(fèi)也正不斷走向成熟，用戶對產(chǎn)品的多元化需求進(jìn)一步提高，特別是電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的推進(jìn)，中國憑借強(qiáng)大的人口和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以及國家在電氣化方面的決心，推動中國市場的電動化和智能化走到了世界的前列。
再加上更了解中國人的中國品牌不斷崛起，人們對中國品牌的喜愛度得到進(jìn)一步提高，一定程度上也對外資品牌在中國市場上的拓展帶來了新壓力和新考驗(yàn)。
越來越多車企意識到，中國市場已經(jīng)從過去的賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，而且企業(yè)、品牌間的競爭加劇，在中國消費(fèi)者變得愈加挑剔的大背景下，本土化研發(fā)、對消費(fèi)需求和市場做出快速反應(yīng)，吸引更龐大的本土化研發(fā)隊(duì)伍和人才，已經(jīng)成為跨國車企研發(fā)部門的必由之路，因?yàn)檫@一定程度上決定跨國車企在中國市場上的未來。
毫無疑問，中國市場已經(jīng)從過去單純地接受全球化的汽車產(chǎn)品和技術(shù)，演變成了龐大消費(fèi)群體推動下，跨國車企產(chǎn)品和智慧、用戶和需求新的輸出地。所以，在中國設(shè)立創(chuàng)新與研發(fā)中心已經(jīng)成為更多的跨國公司全球布局的重要戰(zhàn)略。而中國自身的產(chǎn)業(yè)升級、市場變化，當(dāng)然還有空前的引資力度，都是促進(jìn)跨國企業(yè)從“在中國制造” 到 “在中國創(chuàng)造”的這種趨勢越來越明顯。
拿梅賽德斯-奔馳的本土化來說，繼位于北京的中國研發(fā)技術(shù)中心投入運(yùn)營僅數(shù)月后，今年3月份，奔馳就在上海成立了研發(fā)中心，這可以看作是梅賽德斯-奔馳不斷強(qiáng)化在華技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的又一例證，彰顯了其對中國市場的長期承諾。
為什么是上海？顯然無論是產(chǎn)業(yè)要素還是人才儲備，上海都獨(dú)具優(yōu)勢。涵蓋了合資、自主、豪華、新勢力等各種汽車品牌，不少銷售公司、研發(fā)中心和制造工廠都齊聚上海，再加上長三角周邊汽車產(chǎn)業(yè)鏈的配套相當(dāng)發(fā)達(dá)，對于企業(yè)加速創(chuàng)新是非常有利。
不過與去年落地北京的研發(fā)中心不同的是，上海研發(fā)中心將聚焦智能互聯(lián)和自動駕駛等前沿領(lǐng)域，吸引數(shù)百名在智能互聯(lián)和自動駕駛、軟件開發(fā)、人工智能、云技術(shù)、數(shù)據(jù)分析及車輛測試等領(lǐng)域的科技人才，將助其進(jìn)一步探索全新技術(shù)和方向，為梅賽德斯-奔馳在中國帶來巨大的創(chuàng)新潛力。
在戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司高級執(zhí)行副總裁，梅賽德斯-奔馳中國研發(fā)、平臺管理、供應(yīng)商管理負(fù)責(zé)人安爾翰看來，梅賽德斯-奔馳“因地制宜”的研發(fā)布局將發(fā)揮更大的靈活性，北京與上海兩地的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將協(xié)同合作，進(jìn)一步提高研發(fā)效率和創(chuàng)新速度。
奔馳的中國攻略
正如文章開頭提到的，早在2005年，梅賽德斯-奔馳就開啟了中國本土化進(jìn)程，彼時梅賽德斯-奔馳在華的銷量僅為五位數(shù)級別。十年之后的2015年，奔馳以35%的增幅、36萬輛的銷量，創(chuàng)下了其在中國的銷量紀(jì)錄，讓中國一躍成為奔馳全球最大的單一市場，中國市場的地位和重要性，對于奔馳來說，在以年為單位不斷升級。
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，后來5年間，這一火爆的勢頭繼續(xù)延續(xù)，在銷量層面實(shí)現(xiàn)了翻翻，中國市場的地位得到進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化。根據(jù)2021年的銷售數(shù)據(jù)顯示，中國繼續(xù)成為梅賽德斯-奔馳最大的單一市場，2021年中國市場共計交付新車75.88萬輛，全球市場占比超過三分之一。
其中，奔馳S級車型中國市場銷量在全球的占比達(dá)到35.5%，超過三分之二的邁巴赫車型銷量來自中國。毫無疑問，中國市場依然是梅賽德斯-奔馳的“決勝手”，并逐步承擔(dān)更重要的增長和發(fā)展責(zé)任。
我們可以發(fā)現(xiàn)，開啟在華研發(fā)這16年來，本土創(chuàng)新成為梅賽德斯-奔馳在中國飛速發(fā)展的重要推手。梅賽德斯-奔馳集團(tuán)在中國的研發(fā)團(tuán)隊(duì)從最初的10來人，拓展到如今的千人級別。現(xiàn)在的中國研發(fā)技術(shù)中心、上海研發(fā)中心和國際設(shè)計中心，已經(jīng)構(gòu)建起了京滬“創(chuàng)新雙城記”的研發(fā)體系，奔馳不斷用更高的研發(fā)效率，更快的決策速度，給中國用戶帶來更適合的產(chǎn)品和更領(lǐng)先的技術(shù)。
是的，仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn)，從長軸距車型的推出，到專屬設(shè)計元素，從產(chǎn)品舒適性的進(jìn)一步提升，到定制化的智能互聯(lián)功能，從不斷提速智能化和電動化，到強(qiáng)化與本土企業(yè)開展廣泛深入合作，挖掘創(chuàng)新潛力，推進(jìn)本土研發(fā)，愈加重要的中國市場和中國創(chuàng)造，也逐步在為奔馳強(qiáng)化全球競爭力添磚加瓦。
目前梅賽德斯-奔馳的中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)基本具備從整車開發(fā)最早期的整體概念設(shè)計、車輛架構(gòu)設(shè)計，到構(gòu)成整車的各個子系統(tǒng)和功能這些領(lǐng)域的能力，不少在中國本土生產(chǎn)和銷售的車型也是為中國市場量身定制的。
更值得一提的是，在工程師隊(duì)伍中，超過九成都是中國人才，這樣一群非常年輕的本土化工程設(shè)計團(tuán)隊(duì)，為梅賽德斯-奔馳的年輕化步伐貢獻(xiàn)了重要力量，畢竟在奔馳全球消費(fèi)市場中，中國用戶是奔馳全球最年輕，也是最具活力的客戶群體。
安爾翰表示，梅賽德斯-奔馳在中國市場進(jìn)行本土化，不僅是把工程研發(fā)方面的能力深植中國，還包括其對中國市場、客戶、政策和法規(guī)等各方面的深度理解，而不是單單把中國市場的研發(fā)需求傳遞給德國總部。
“中國是全球最具活力、最有創(chuàng)新潛力的市場，而且擁有梅賽德斯-奔馳全球最年輕的客戶。因此，梅賽德斯-奔馳在中國研發(fā)工作中很重要的一部分，就是深度理解中國客戶的需求，并把客戶需求落實(shí)到我們在中國的工程研發(fā)和設(shè)計工作中?！卑矤柡苍诮邮軐ＴL時說到。
梅賽德斯-奔馳表示，隨著中國成為德國之外最全面的研發(fā)基地，很多測試、放行工作就可以在中國完成，例如即將在中國投產(chǎn)的純電車型全新EQE，幾乎所有相關(guān)的測試、驗(yàn)證和技術(shù)放行，基本都是在中國完成的。而EQE之后，會有越來越多的車型在中國研發(fā)技術(shù)中心完成更多的研發(fā)測試工作，梅賽德斯-奔馳在中國市場推出新車型的節(jié)奏也會隨之提速。
事實(shí)證明，本土化將成為車企決勝中國市場的關(guān)鍵，而梅賽德斯-奔馳也將不斷抒寫“在華發(fā)展，與華共進(jìn)”的新篇章。
｜杜余鑫｜
干這行如果不拼命寫稿
那跟咸魚有什么區(qū)別
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