德系豪華車有三大巨頭：寶馬、奔馳、奧迪。其實日系豪華汽車品牌也有三大巨頭：雷克薩斯、英菲尼迪以及謳歌，它們身后分別是三大日本汽車集團(tuán)，豐田、日產(chǎn)以及本田。數(shù)據(jù)顯示，目前謳歌在華的廣汽謳歌車型有CDX、RDX和CDX混動版，去年全年累計銷量僅為5762輛，同比下滑48.6%。比起前兩個日系豪車來說，謳歌在華不僅銷量低、存在感也是最低的。
下面簡單來梳理謳歌（ACURA）的發(fā)展歷程，品牌始創(chuàng)于二十世紀(jì)八十年代中期，是本田技研工業(yè)株式會社旗下的高端汽車品牌，也是日本第一個稱得上豪華車的品牌，首款車型選擇在美國推出。七十年代的美國市場，大排量的車因過高油耗逐漸失去優(yōu)勢，小排量的汽車受到追捧，本田抓住機(jī)會在美國市場推出思域這款車，并憑借優(yōu)秀的油耗表現(xiàn)和超高的性價比獲得了消費者的青睞。之后本田又發(fā)布了雅閣，用這兩款物美價廉的“爆款”車型迅速打出知名度，一時間內(nèi)高性價比似乎成了本田汽車的代名詞。
時間來到八十年代，美國消費者的口袋逐漸鼓了起來，彼時人們對大排量、高檔次的豪華車越來越感興趣，豪華車市場主要被奔馳、寶馬、奧迪等歐美汽車品牌占據(jù)著。對于主打高性價比的本田來說時刻都會丟失客戶和利潤，于是促使本田推出高端汽車品牌“謳歌”，來打破消費者的固有認(rèn)知，并以運動豪華為設(shè)計理念。只用短短兩年時間就成為全美進(jìn)口豪華車銷冠，推出了首輛配備氣囊的車Legend Coupe。其3門轎車、4門運動轎車均獲得好口碑。九十年代初，謳歌累計銷量破百萬輛，一度力壓梅賽德斯奔馳，成為了美國豪華汽車市場的新霸主。
謳歌汽車并不是在全球任何地方都受到青睞，美國市場吃到甜頭后，在品牌成立20周年之際團(tuán)隊帶著中大型轎車RL和中型轎車TL進(jìn)入中國市場，曾立下豪言到2020年要做到年銷十萬輛的成績。然而品牌在華表現(xiàn)差強(qiáng)人意，年銷量只有數(shù)千輛。期間找過一些當(dāng)紅明星代言，包括像是劉德華、姜文、馮紹峰等都是大牌。不管日系豪華汽車品牌多努力，國內(nèi)消費者依舊不買單，似乎更愛歐美系的豪華汽車品牌。謳歌的汽車產(chǎn)品由于高售價認(rèn)可度低、產(chǎn)品投放緩慢，以及經(jīng)銷商少等諸多因素和自身正視不足，銷量呈現(xiàn)逐年下滑的狀態(tài)，近幾年更是成為被邊緣化的豪車汽車品牌，在國內(nèi)的街上甚少有謳歌的身影。
行業(yè)人士看法：國內(nèi)高端汽車市場競爭激烈，德系BBA（寶馬、奔馳、奧迪）的銷量穩(wěn)居前三名，剩下的高端汽車市場空間較少。自主品牌的崛起加上傳統(tǒng)豪車品牌奮力堅守份額、新勢力后來居上?！按罄颂陨场贝蟊尘跋?，留給謳歌的時間已經(jīng)不多了。
責(zé)任編輯：
