作者丨王小西
責(zé)編丨崔力文
編輯丨朱錦斌
市場(chǎng)概述：轉(zhuǎn)眼間半年又過(guò)去了，到了年終盤點(diǎn)。辛辛苦苦又一年，結(jié)果如何呢？
去年同期點(diǎn)評(píng)提出個(gè)問(wèn)題《大眾在中國(guó)市場(chǎng)還能領(lǐng)先多久？》，而2021年又跌了17%的大眾，雖然勉強(qiáng)保住了首座的位置，畢竟“心虛”已經(jīng)肉眼看得見。況且，日系“三英”的發(fā)力，在這場(chǎng)日德的終極PK中，顯然奪取了戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的“天王山”。
但是，對(duì)于大眾、豐田們來(lái)說(shuō)，隨著特斯拉柏林工廠的量產(chǎn)，國(guó)內(nèi)新能源“彎道超車”的局面打開，真正的“艱難歲月”才剛剛開始。特斯拉引領(lǐng)的電動(dòng)化和智能化攻勢(shì)，會(huì)讓大眾在自己的本土市場(chǎng)也變得艱難。
我寫過(guò)，在中國(guó)大眾這個(gè)合資品牌的光環(huán)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)已然消失，只能在電動(dòng)化“找補(bǔ)”回來(lái)。現(xiàn)在回頭看大眾半年前的 2030戰(zhàn)略，還是“難難難，十石油麻樹上攤。”而對(duì)于四季報(bào)已出利潤(rùn)同比增幅665%的特斯拉來(lái)說(shuō)，卻可能是“易易易，百草頭上祖師意?！?/p>
不過(guò)，就算看見“房間里的大象”，拆房子的決心還是很難下。迪斯豁出命去差點(diǎn)下課，才讓大眾走上轉(zhuǎn)型的軌道。而邀請(qǐng)馬斯克來(lái)給高管們上上課，依舊引起強(qiáng)烈反彈。結(jié)果是，“你覺(jué)得‘軟件定義汽車’？行，那你管軟件吧。”
革自己的命，無(wú)疑更要命。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，在難難難和易易易之間，其實(shí)沒(méi)什么“也不難來(lái)也不易”的中間道路。特斯拉示范了“天下武功，唯快不破”的武功心法，而很多傳統(tǒng)車企在這塊無(wú)疑是缺失的。再比如，業(yè)內(nèi)很多都拿“缺芯”說(shuō)事，確實(shí)“缺芯”依然很難短期解決，但就像公社衛(wèi)老師2022《格局與趨勢(shì)》中寫的，“缺芯”是塊遮羞布。說(shuō)到底，行就是行，不行就是不行。
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