近日，據(jù)相關(guān)消息，起亞將在4月北京車(chē)展開(kāi)幕前夕公布新股比結(jié)構(gòu)下的新公司名稱(chēng)以及全新品牌戰(zhàn)略。
有知情人士透露稱(chēng)，新公司或被命名為“悅達(dá)起亞”或者“起亞中國(guó)”。
去年12月18日，隨著東風(fēng)集團(tuán)25%股權(quán)（價(jià)格為2.97億元）轉(zhuǎn)讓的完成，東風(fēng)悅達(dá)起亞（DYK）將由三方合資變?yōu)閻傔_(dá)、起亞二方持股，至于東風(fēng)退出后的全新股比，起亞和悅達(dá)正在商議。
作為中國(guó)車(chē)是上的一匹黑馬，在2017年之前，東風(fēng)起亞悅達(dá)發(fā)展十分迅速，然而由于各種原因，進(jìn)入到20217年，東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷(xiāo)量開(kāi)始直線下滑，當(dāng)年僅售出了35.95萬(wàn)輛，遠(yuǎn)不及2016年的65萬(wàn)輛巔峰成績(jī)。
2018-2020年期間，總銷(xiāo)量持續(xù)走低，分別售出37萬(wàn)輛、28.98萬(wàn)輛和24.93萬(wàn)輛，進(jìn)入2021年，東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷(xiāo)售情況同樣不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，前三季度累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為11.16萬(wàn)輛。
長(zhǎng)時(shí)間低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)，不可避免的就會(huì)拖累東風(fēng)悅達(dá)起亞整體的財(cái)務(wù)狀況。根據(jù)掛牌信息，2020年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞虧損47.5億元，今年前10個(gè)月，東風(fēng)悅達(dá)起亞虧損26.12億元。
截至去年底，東風(fēng)汽車(chē)宣布正式轉(zhuǎn)讓全部股權(quán)，退出三方合資，至此，起亞在中國(guó)的發(fā)展將要進(jìn)入一個(gè)新的階段。
起亞方面表示在2022年將推行五大舉措，來(lái)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，包括加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓新起亞深入人心；融入全球體系，加大中國(guó)市場(chǎng)資源投入；產(chǎn)品精品化，為中國(guó)用戶提供更好的選擇；管理高效化，組建高效的組織體系；運(yùn)營(yíng)合理化，與經(jīng)銷(xiāo)商的協(xié)手共進(jìn)。
不過(guò)面對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)和其他合資品牌的雙擠壓，預(yù)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)，起亞的日子并不會(huì)太好過(guò)，如何順應(yīng)時(shí)代打造爆款產(chǎn)品，是其所需要認(rèn)真考慮的重點(diǎn)。
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