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上汽大眾攪動(dòng)電動(dòng)車市場格局,轉(zhuǎn)型實(shí)力令人高呼YYDS

2021-12-20 19:48:48 來源:騰訊網(wǎng)

在度過了金九銀十之后,汽車市場的火熱程度并未隨著衰減,反而是在年底各種因素的推動(dòng)下,銷量繼續(xù)上漲。各大車企也是11月份鉚足了勁,為全年的收官添磚加瓦。在國內(nèi)汽車行業(yè)有著執(zhí)牛耳地位的上汽大眾,顯然做好了十足的準(zhǔn)備。

11月份,上汽大眾累計(jì)零售成績突破11.3萬;大眾品牌11月零售105,001輛,年度累計(jì)零售已超過121萬輛,穩(wěn)居國內(nèi)單一品牌銷量首位。穩(wěn)中有進(jìn)的銷量再次印證了上汽大眾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,憑借著扎實(shí)的品質(zhì)、豐富的車型和品牌影響力,備受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

上汽大眾領(lǐng)跑行業(yè)背后,是品牌三十多年來在中國汽車市場深耕的結(jié)果。從品牌成立之初開始,不僅深入研究國內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,更是結(jié)合道路交通環(huán)境的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn),通過先進(jìn)的技術(shù)與實(shí)力,打造出適合國內(nèi)消費(fèi)者的高品質(zhì)車型,開辟出一條合資車企面向中國、走向世界的道路。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型延續(xù)上汽大眾品質(zhì)

如果說造車新勢力走出了電動(dòng)化的第一步,那么傳統(tǒng)車型的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型其實(shí)往往更具亮點(diǎn)。進(jìn)入到2021年之后,全球汽車市場的轉(zhuǎn)型速度不斷加快。這里面除了有政策的推動(dòng)之外,還有技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈完善、人工智能與5G發(fā)展這些利好措施。

2021年對(duì)于上汽大眾來說意義非凡,一年之中ID.4 X、ID.6 X、ID.3以三箭齊發(fā)的強(qiáng)勢姿態(tài)殺入純電動(dòng)車領(lǐng)域,這樣的速度令人矚目。

與傳統(tǒng)造車新勢力不同的是,上汽大眾在轉(zhuǎn)型之路上,往往需要將高級(jí)品質(zhì)、性能駕控、乘坐體驗(yàn)這些基因傳承下去,更要為新能源車型注入更高的安全性、智能化等優(yōu)勢。所以采取循序漸進(jìn)的布局方式,基于平臺(tái)化戰(zhàn)略衍生多款車型,以高質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)要求,給到消費(fèi)者一個(gè)可靠、耐用的車型。

上汽大眾的努力也獲得了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可,在近日2022中國年度車(China Car of the Year)評(píng)選中,上汽大眾ID.4 X斬獲“中國年度環(huán)保車”獎(jiǎng)項(xiàng),評(píng)委會(huì)給出的評(píng)價(jià)是:ID.4 X以出色的整體表現(xiàn)給評(píng)委們留下了深刻的印象。精準(zhǔn)的續(xù)航里程、卓越的操控性和駕駛動(dòng)態(tài)表現(xiàn),以及車輛搭載的先進(jìn)技術(shù),都讓ID.4 X極富駕駛樂趣。

在此前中保研發(fā)布的中國保險(xiǎn)汽車安全指數(shù)(C-IASI)規(guī)程(2020版)評(píng)測結(jié)果中,ID.4 X更在“耐撞性與維修經(jīng)濟(jì)性”、“車內(nèi)乘員”、“車外行人”、“輔助安全”四大指數(shù)上測評(píng)成績?nèi)繛閮?yōu)秀(Good),成為這一行業(yè)權(quán)威評(píng)測中首款且唯一一款四大指數(shù)“All Good”的車型,也是目前C-IASI測評(píng)史上最好的成績。

不夸張地說,上汽大眾MEB平臺(tái)的電動(dòng)車型,正在重塑電動(dòng)汽車安全標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于市場而言,ID.系列將成為“最靠譜”之選。

ID.4 X獲獎(jiǎng)的背后,上汽大眾做出的諸多努力其實(shí)鮮為人知,從新工廠建設(shè)、材料使用、安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定、三電系統(tǒng)的研發(fā)都一絲不茍,精益求精,造就了上汽大眾車型可靠、易用和續(xù)航真實(shí)的用車體驗(yàn),正成為國內(nèi)眾多家庭純電用車的理想選擇。

年輕化營銷與高端之路

除了產(chǎn)品之外,上汽大眾也在不斷積極擁抱年輕人,例如請(qǐng)劉亦菲擔(dān)任品牌代言人、聯(lián)合叫獸易小星玩轉(zhuǎn)病毒式傳播、聯(lián)名齊天大圣打造"神仙組合"、布局新能源城市展廳ID. Store (X)......等舉措,都刷新了上汽大眾大眾品牌在年輕用戶中的存在感和品牌力。

目前汽車市場的消費(fèi)者趨于年輕化,上汽大眾的90 后用戶占比更是達(dá)到了32%,他們更加追求潮流時(shí)尚的生活方式,以及在產(chǎn)品之中尋找認(rèn)同感和交流話題。上汽大眾擁抱年輕人的舉措,無疑更加契合新時(shí)代消費(fèi)者的需求。懂得他們內(nèi)心深處的想法,更能激發(fā)上汽大眾的想象力和創(chuàng)造力,為下來的產(chǎn)品布局開拓新的思路。

除此之外,上汽大眾2021年在今年還有一項(xiàng)特別的“任務(wù)”,那就是推動(dòng)上汽奧迪高端品牌產(chǎn)品落地。奧迪A7L和奧迪Q5 e-tron的相繼到來,為用戶打造更有魅力和創(chuàng)造力的產(chǎn)品矩陣,帶來新時(shí)代下的“新豪華體驗(yàn)”。

新產(chǎn)品的營銷也需要跟隨用戶的需求轉(zhuǎn)變,上汽大眾開啟創(chuàng)新的online mix offline新零售模式,致力于在用戶全生命周期的每一個(gè)細(xì)節(jié)展現(xiàn)豪華品牌的服務(wù)品質(zhì)。在全新的商業(yè)模式下,上汽奧迪的產(chǎn)品將實(shí)行全國統(tǒng)一的售價(jià),選車與預(yù)訂、提車流程進(jìn)一步優(yōu)化。

未來的上汽大眾,將會(huì)貫徹2030 NEW AUTO戰(zhàn)略:不僅會(huì)聚焦燃油車效率提升,電動(dòng)車產(chǎn)品布局也同樣不甘落后,與時(shí)俱進(jìn)地圍繞移動(dòng)互聯(lián)、自動(dòng)駕駛和智能座艙的能力建設(shè),逐漸完善“從生產(chǎn)到使用”全生命周期的碳減排戰(zhàn)略,給到消費(fèi)者一個(gè)更加新奇、全面、智能的品牌體驗(yàn)。

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