“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”
以往的桑塔納，究竟有多暢銷？最巔峰之時(shí)，它手握國(guó)內(nèi)60%以上的市場(chǎng)份額，連續(xù)22年占據(jù)國(guó)內(nèi)銷量冠軍的寶座。
然而這樣一款經(jīng)典車型，近期卻被“產(chǎn)能歸零”。雖非第一次停產(chǎn)，但這則消息傳出后，依舊在網(wǎng)上引發(fā)了不小的轟動(dòng)。
桑塔納，怎么就不行了？
01：輝煌
如今被很多人看不上的桑塔納，放到數(shù)十年前，卻是真正的“硬通貨”。
上個(gè)世紀(jì)，在改革開放初期的八十年代，國(guó)內(nèi)大街上除去寥寥兩款老舊的紅旗、上海轎車外，就只有自行車與公交車。
舉國(guó)上下，連款國(guó)產(chǎn)商務(wù)車都造不出來(lái)，也正因此，引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)線已是刻不容緩。
中央為此還專門下了命令，最后派出機(jī)械部部長(zhǎng)趕赴德談判。
之所以選中德國(guó)，是因?yàn)榈聡?guó)大眾誠(chéng)意最高，無(wú)論是資金還是技術(shù)，都能提供支持。
可即便如此，談判過程依舊是痛苦至極，磋商了整整6年，最后才在1984年于人民大會(huì)堂將協(xié)議簽署下來(lái)。
談判細(xì)節(jié)多自然是常理，但更關(guān)鍵的，是德國(guó)人質(zhì)疑中國(guó)能否完成桑塔納的自主制造。
不得不說(shuō)，和“制造業(yè)大國(guó)”德國(guó)相比，彼時(shí)的國(guó)內(nèi)，基礎(chǔ)的確非常薄弱。
第一輛桑塔納，所有的零件都是進(jìn)口的，與其說(shuō)是造出來(lái)的，不如說(shuō)是組裝起來(lái)的。而即便是組裝，工人們也被搞得心力憔悴，不熟悉現(xiàn)代化制造的他們，根本就沒見過有如此多零部件的汽車，原定兩日的組裝期限，生生拖了一星期才完成。
國(guó)內(nèi)想要完成部件自產(chǎn)，其艱難可想而知。
以往部件形狀有瑕疵，工人們拎起鐵錘敲一敲，依舊能用，可送到德國(guó)那邊，強(qiáng)度檢測(cè)就過不了關(guān)。
整整兩年過去，桑塔納只有三樣?xùn)|西完成了自產(chǎn)：天線、車輪、收錄機(jī)。
然而德國(guó)人，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了國(guó)人的決心。
時(shí)任上海市長(zhǎng)的朱镕基立下“軍令狀”：完不成桑塔納的國(guó)產(chǎn)化，自己就辭職！
七年之后，這個(gè)目標(biāo)達(dá)成，產(chǎn)量也暴漲到了15萬(wàn)輛。
產(chǎn)量提升后，桑塔納開始了“全國(guó)普及化”，還成為大量政府人員的公務(wù)車，或許由于這個(gè)原因，桑塔納被套上了層“官車”、“豪車”光環(huán)。
最初一段時(shí)間，即便你有錢，也不一定能買到桑塔納，因?yàn)橘?gòu)買之前，還需要申請(qǐng)指標(biāo)和介紹信。
許多黃牛，光賣指標(biāo)就賺得盆滿缽滿。
越是“饑餓營(yíng)銷”，國(guó)人們的桑塔納情節(jié)就越加嚴(yán)重，以至于在購(gòu)買限制取消后，不少老板放著百萬(wàn)的勞斯萊斯不開，非要用桑塔納鎮(zhèn)場(chǎng)子。
對(duì)他們而言，勞斯萊斯只是豪氣，只有桑塔納才是真霸氣。
1998年，這款“神車”的累計(jì)銷量突破100萬(wàn)大關(guān)，要知道，彼時(shí)的國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)還尚未成型。
02：衰弱
誰(shuí)也沒想到，桑塔納會(huì)衰頹得這么快，截至2012年，它的總銷量走到了400萬(wàn)的關(guān)卡。
咦，400萬(wàn)，是不是挺不錯(cuò)了？98年它才100萬(wàn)，整整翻了四倍。
但知情人士就知道：這不夠，這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)配不上它的“神車”稱號(hào)。
實(shí)際上，隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展，2010年后各類車系銷量都迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，可行業(yè)一片紅火之際，桑塔納卻拉了垮，銷量不增反減。
歸根結(jié)底，還是桑塔納變懶了。
早期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，桑塔納盛名在外，而盛名絕非虛名，是建立在強(qiáng)悍的硬實(shí)力上的。
開過桑塔納的，都說(shuō)它性能好。
彼時(shí)，1.8L電噴發(fā)動(dòng)機(jī)的桑納塔，馬力能蔑視全部的中級(jí)車；五檔變速箱，本是豪車專用，桑塔納也愣是裝備了；皮實(shí)的質(zhì)量，更是在不少車禍中“救下”乘客的命。
為增強(qiáng)司機(jī)操作感，桑塔納甚至還許諾“每年改進(jìn)動(dòng)力系統(tǒng)”。
然而不知從何時(shí)起，桑塔納卻開始變懶了，說(shuō)好的改進(jìn)性能，卻是改到性能“有所下滑”。
且不說(shuō)二十年沒變的外觀，竟連車內(nèi)的塑料，也能二十年不換。
跌落神壇的桑坦納，口碑一路下滑，韓寒就評(píng)論過其為“上海出租車”，認(rèn)為自己開出去實(shí)在掉價(jià)。
好好的一款神車，就這樣變成了“垃圾車”。
2010年，桑塔納銷量為21.01萬(wàn)，到了2011年，下跌到了20.40萬(wàn)輛。一片欣欣向榮的汽車市場(chǎng)，銷量下滑的它顯得極為刺眼。
最后在2012年，桑塔納于一片消費(fèi)者的抱怨聲中，被迫回爐重造。
然而造出的新款桑塔納，卻讓不少老車迷更為失望。
失望的不是外觀，而是新款的吃相實(shí)在太過難看。
原本老款標(biāo)配的汽車部件，換到新款上，搖身一變就成“額外服務(wù)”。
所謂額外服務(wù)，就是你想要，得加錢！
例如防撞梁上，螺絲孔都給你打出來(lái)了，可就是不給下螺絲。
大眾對(duì)桑納塔有情懷，可桑塔納卻將情懷明碼標(biāo)價(jià)，一心想要割韭菜。
03：為何而“亡”
2012年的新版，終究沒能盤活這個(gè)品牌，不少粉絲更是直言：桑納塔已死在了2012年。
原本定價(jià)20萬(wàn)都供不應(yīng)求，此后卻一再滯銷，就連兩三萬(wàn)的骨折價(jià)，4S店都得看消費(fèi)者臉色。
有人說(shuō)，桑塔納被上汽大眾“拋棄”，是因?yàn)樘挤e分的罰款，導(dǎo)致賣一輛虧一輛；還有人說(shuō)，是因?yàn)樾酒倘?，所以不得不停了桑塔納的生產(chǎn)線。
可要電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，上汽為何就不愿帶著桑塔納？同樣都是芯片不足，為何就一刀砍在它的頭上。
說(shuō)一千道一萬(wàn)，還是桑塔納品牌不行了。
在大眾看來(lái)，桑塔納是真的“誠(chéng)意不足”。
看看人家紅旗，雖無(wú)銷量壓力，可積極性卻一點(diǎn)也不差，聽到有人質(zhì)疑它創(chuàng)新不足，它轉(zhuǎn)頭就重做了設(shè)計(jì)，用“紅旗H9”證明自己“國(guó)產(chǎn)第一豪車”的名頭不是蓋的。
即便是作為汽車強(qiáng)國(guó)的日本，也有不少人成為它的粉絲。
再者就是比亞迪，埋頭苦干數(shù)年，干出震驚四座的刀片電池。
也正因此，這些經(jīng)典品牌不僅沒有被歲月埋沒，反而越來(lái)越香。
這種服務(wù)精神，曾經(jīng)的桑塔納身上也能看到，只要用戶提出合理的意見反饋，它都會(huì)及時(shí)翻新改款。
但這種改款，后面卻變了味，越改反而令用戶越惱火。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，情懷不應(yīng)是韭菜刀，而是鞭策自己不斷前行的動(dòng)力，可桑塔納恰恰沒有做到這一點(diǎn)。
回望過去，國(guó)產(chǎn)桑塔納起點(diǎn)就很高，于萬(wàn)眾矚目中橫空出世，此后紅火了數(shù)十年，然而隨著時(shí)代發(fā)展，卻被市場(chǎng)慢慢邊緣化。如今眾人還在猜測(cè)，這次的停產(chǎn)，究竟是與2012年一般的“假死”，還是徹底的永別？
桑塔納，還有東山再起之日嗎？
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作者：向楠
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