德國社會(huì)學(xué)家西美爾在《時(shí)尚的哲學(xué)》一書中寫道：“普遍性為我們的精神帶來安寧，而特殊性帶來感動(dòng)。”
拿智能手機(jī)來看，如今的直板手機(jī)市場已經(jīng)完全進(jìn)入了存量時(shí)代，直板手機(jī)逐漸千篇一律，已經(jīng)很久沒有突破性的令人眼前一亮的創(chuàng)新了 ，折疊屏的出現(xiàn)不斷為手機(jī)市場帶來特殊性。數(shù)碼測評博主鐘文澤在評價(jià)折疊屏手機(jī)時(shí)提到令人欲罷不能的一聲“啪嗒”，新入手折疊屏的人在聚會(huì)時(shí)，翻開手機(jī)看消息的次數(shù)都不由得增加了。
(資料圖片僅供參考)
年輕人聚會(huì)時(shí)翻看手機(jī)次數(shù)增加。（圖/圖蟲創(chuàng)意）
更直觀的數(shù)據(jù)也在說明折疊屏的“欲罷不能”。據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨227萬臺，同比增長102.0%。相比較需求低迷的整體智能機(jī)市場，折疊屏賽道可謂尤其火熱。
根據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)來看，華為折疊屏在2023第二季度中國折疊屏手機(jī)市場份額近半，牢牢占據(jù)國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場第一的位置。而另一權(quán)威機(jī)構(gòu)CINNO的數(shù)據(jù)也能看到，華為折疊屏不僅是第二季度份額第一，整個(gè)上半年同樣是第一。而CINNO的數(shù)據(jù)進(jìn)一步表示，整個(gè)上半年，華為在萬元以上超高端折疊屏市場占據(jù)50%的份額。
有意思的是，被網(wǎng)友們稱作“理財(cái)產(chǎn)品”的華為Mate X3折疊屏手機(jī)在銷量和人氣方面，都斬獲新高，華為Mate X3一經(jīng)上市便奪得2023第二季度國內(nèi)折疊手機(jī)單機(jī)單季銷量冠軍，助力華為奪得2023第二季度以及上半年市場份額第一的位置。華為常務(wù)董事余承東口中那句“遙遙領(lǐng)先”可謂是一點(diǎn)都不夸張。
事實(shí)上，翻開年歷，當(dāng)別人還在對直板機(jī)小修小改的時(shí)候，華為已經(jīng)花上了近五年時(shí)間，打造出來折疊屏手機(jī)這一新品類。眼下，當(dāng)你打開社交媒體想去了解折疊屏，關(guān)乎重量、閉合、防水、軟件適配等大部分話題和技術(shù)，其最大的貢獻(xiàn)者正是華為。恰如傳播學(xué)者李普曼提出的“議程設(shè)置”概念那樣，在2023年的今天，華為以一己之力，“設(shè)置”了折疊屏的“議程”。
從這樣的意義上出發(fā)，我們可以提出一個(gè)更具體的問題：為什么是華為折疊屏稱霸武林，如此讓人欲罷不能呢？
折疊屏技術(shù)，華為稱霸
吳曉波在《激蕩三十年》里回顧，華為掌舵者任正非明確了企業(yè)的“基本法”，直言“華為的核心競爭力，就是客戶選擇我們的產(chǎn)品，而不是別人的。”華為上世紀(jì)90年代末稱霸電信業(yè)的事實(shí)印證了任正非的宣言，二十幾年后的今天，稱霸行業(yè)的華為折疊屏秉持的依然是那份高競爭力背后的“技術(shù)主義”。
從1987年華為成立至今，無論是交換機(jī)、通訊設(shè)備，還是移動(dòng)終端、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，華為的業(yè)務(wù)線和產(chǎn)品線不斷地發(fā)展，而其中的主線毫無疑問就是技術(shù)主導(dǎo)。華為一直以技術(shù)作為自己的核心競爭力，這種重視自主研發(fā)能力的技術(shù)主義是華為在涉及的各個(gè)領(lǐng)域中都能脫穎而出的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
自主研發(fā)能力不斷提高。（圖/圖蟲創(chuàng)意）
在人們正常的理解中，折疊屏不過是手機(jī)的一個(gè)細(xì)分品類，以大屏的設(shè)計(jì)帶來錦上添花。但在華為締造的折疊屏版圖里，這并不帶勁。作為國內(nèi)唯一覆蓋了橫向外折、橫向內(nèi)折、縱向內(nèi)折三種折疊方式的品牌，它與創(chuàng)新死磕到底，進(jìn)而打破人們之于折疊手機(jī)的想象。
而翻開華為的折疊屏“帝國”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無處不在的硬核技術(shù)，“首創(chuàng)”的字眼令人應(yīng)接不暇。比如人們經(jīng)常提及如何讓折疊屏打開閉合更流暢，其中，鉸鏈起到很關(guān)鍵的作用，華為首創(chuàng)的雙旋水滴鉸鏈，就讓行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了一個(gè)新高度，推動(dòng)國內(nèi)廠商鉸鏈技術(shù)的發(fā)展。
早在折疊屏還未出現(xiàn)在大眾視野的2016年，華為就開始布局折疊屏的鉸鏈專利，在華為2019年的一篇專利文件中，105張附圖、209頁的文件，詳細(xì)介紹了水滴鉸鏈以及折疊屏屏幕結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。將上百個(gè)復(fù)雜零件集中在精巧復(fù)雜的折疊屏鉸鏈中，這不僅是設(shè)計(jì)難度的天花板，更是材料創(chuàng)新及加工工藝的集大成者。
而正當(dāng)三星、OPPO等國內(nèi)外廠商紛紛跟進(jìn)水滴鉸鏈的時(shí)候，華為已經(jīng)開始針對鉸鏈進(jìn)行新一輪的創(chuàng)新，在華為Mate X3上，全新一代的雙旋水滴鉸鏈不僅延續(xù)了折痕更小，閉合無縫的優(yōu)勢，同時(shí)通過材料和工藝上的創(chuàng)新，首次引入了700Mpa航空級機(jī)翼鋁，實(shí)現(xiàn)了鉸鏈的輕量化，并且在孔徑縮窄及雙軌驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)的加持下，華為Mate X3還擁有極強(qiáng)的抗擠壓和變形能力，將輕量化與可靠性完美結(jié)合。
在技術(shù)創(chuàng)新這條路上，華為永遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌。
眼尖的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，華為Mate X3的包裝盒上有著“昆侖玻璃”幾個(gè)字，其外屏采用這種新的材質(zhì)，通過復(fù)合離子強(qiáng)化注入，經(jīng)過24小時(shí)高溫納米晶體生長等多個(gè)加工程序，玻璃的耐摔能力提升10倍，韌性大幅度提升，有效保護(hù)折疊屏，而內(nèi)屏則采用復(fù)合疊層結(jié)構(gòu)，內(nèi)屏的疊層中首次采用了抗沖擊非牛頓流體材料，這個(gè)華為自研的配方，直接帶來“遇強(qiáng)則強(qiáng)、遇弱則弱”的抗沖擊效果。華為Mate X3還憑借這些，獲得首個(gè)瑞士SGS雙五星耐摔抗沖擊認(rèn)證。
其他諸如折疊無縫化帶來更好的質(zhì)感、IPX8防水等等，這些細(xì)微之處的黑科技，帶給用戶最直觀的使用體驗(yàn)就是，吐槽折疊屏手機(jī)厚重不耐摔容易壞的時(shí)代過去了，一個(gè)新的輕薄能打的折疊屏?xí)r代來臨。
除此之外，華為Mate X3為人稱贊的還有一項(xiàng)很特殊的功能，其率先搭載雙向北斗衛(wèi)星消息功能，在手機(jī)沒有網(wǎng)絡(luò)信號的時(shí)候，用戶依然可以向外界發(fā)送信息，通過“快捷求助”功能，讓救援行動(dòng)更加精準(zhǔn)高效。求助者還可以收到施救方的信息，實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)絡(luò)。
在當(dāng)下這個(gè)不確定因素頻繁發(fā)生的社會(huì)，華為折疊屏這種衛(wèi)星通訊的技術(shù)，嘗試打破手機(jī)與通信其他領(lǐng)域的邊界，為人們帶來切身的安全感。有時(shí)候，科技就是需要這樣的“快人一步”，才能真正造福于民。
折疊屏體驗(yàn)，華為先創(chuàng)
1998年，兩位學(xué)者Joeph Pine和James Gilmore在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了名為《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》的文章，第一次提出了這個(gè)概念，并說明隨著產(chǎn)品和服務(wù)的商品化，公司為消費(fèi)者創(chuàng)造的體驗(yàn)將越來越重要。
而當(dāng)下，任何一家品牌在提升技術(shù)的同時(shí)，絕不可忽略的便是用戶體驗(yàn)，尤其是對于走進(jìn)用戶生活每個(gè)角落的手機(jī)品類而言，研究各個(gè)場景下的用戶訴求，發(fā)掘新的盲點(diǎn)，并一一解決，已經(jīng)成為廠商們的重中之重。對于華為折疊屏來說，這條路走得比其他人更遠(yuǎn)更深。
在深諳好的產(chǎn)品服務(wù)于人需求的基礎(chǔ)定律之上，華為折疊屏起到了更大的具有開創(chuàng)意義的作用，即引領(lǐng)這個(gè)新興行業(yè)，不斷先創(chuàng)體驗(yàn)，甚至在用戶尚未發(fā)現(xiàn)的領(lǐng)域，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)別于同業(yè)不小的創(chuàng)造與進(jìn)步。
好的產(chǎn)品服務(wù)于人的需求，重視用戶的美好體驗(yàn)。（圖/圖蟲創(chuàng)意）
顧名思義，折疊屏手機(jī)最具特色的就是“折疊屏”，如何打造出區(qū)別于直板機(jī)的新鮮使用感，如何充分利用折疊屏的大屏優(yōu)勢，工程師們開始了一個(gè)巨大的腦洞競賽。
諸如平行視界、上下分屏、左右分屏這樣的體驗(yàn)創(chuàng)新，讓手機(jī)的使用迎來了革命性的體驗(yàn)升級，你不再需要放大某個(gè)局部去查看一封要緊的郵件，也不必在輸入關(guān)鍵信息時(shí)遺漏了什么細(xì)節(jié)。一腦多用的朋友，可以將辦公與娛樂共同置于手機(jī)屏幕之上，暢快淋漓。
有心之人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在如今司空見慣的短視頻觀看體驗(yàn)中，需要在橫版豎版之間不斷跳脫，如果想全屏觀看，那勢必要把手機(jī)橫過來。但到了華為折疊屏上，無論是橫版還是豎版視頻，一手握持，全程大屏觀看，這種只有折疊屏才能帶來的效果讓手機(jī)的使用過程buff加滿。
如果說之于華為折疊屏自身使用體驗(yàn)的各種創(chuàng)造與優(yōu)化，華為投入大量心力去做到極致，那從整個(gè)行業(yè)體驗(yàn)精進(jìn)的視角看，它的故事又是新的傳奇篇章了。
今年3月的華為Mate X3發(fā)布會(huì)上，微博CEO@來去之間到了現(xiàn)場，他的現(xiàn)身意味著華為折疊屏在軟件應(yīng)用上邁出了開拓性的步伐。華為與軟件綠色聯(lián)盟聯(lián)合首發(fā)《折疊屏軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)行業(yè)規(guī)范》，為折疊機(jī)行業(yè)提供軟件適配的設(shè)計(jì)指導(dǎo)、開發(fā)指南以及應(yīng)用案例。在未來的藍(lán)海里，在折疊屏手機(jī)上，以華為為代表的品牌，率先與各大軟件合作，開創(chuàng)性地革新界面，為用戶使用各大折疊屏手機(jī)提供更加舒適的大屏布局和精準(zhǔn)高效的瀏覽體驗(yàn)。
從0到1，從1 到多，華為折疊屏之于這個(gè)全新品類體驗(yàn)的提升，有了推動(dòng)生態(tài)建設(shè)的野心和實(shí)踐。未來，當(dāng)折疊屏手機(jī)為越來越多人所青睞之時(shí)，其絲滑流暢的界面使用背后，是華為牽頭推動(dòng)的愈發(fā)成熟的行業(yè)規(guī)范與設(shè)計(jì)語言。
折疊屏行業(yè)，華為“遙遙領(lǐng)先”
華為在折疊屏領(lǐng)域的領(lǐng)先不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)和體驗(yàn)上的升級，更是在行業(yè)的引領(lǐng)上。
折疊屏這一手機(jī)細(xì)分市場誕生第五年，已經(jīng)經(jīng)歷了三代產(chǎn)品理念的變化，而每一次產(chǎn)品定義上的升級都無一例外是由華為引領(lǐng)的。
2019年當(dāng)華為展示出華為Mate X的那一刻，折疊屏的品類正式被大眾所認(rèn)識，這也是華為對于折疊屏的探索階段。隨后，華為成為了唯一同時(shí)擁有內(nèi)折、外折、縱折三種形態(tài)折疊屏產(chǎn)品的品牌，也通過技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。也正是這個(gè)時(shí)候，折疊屏市場才迎來了數(shù)量和質(zhì)量的大爆發(fā)。
而華為折疊屏絕不滿足單一的折疊形態(tài)，以華為Mate Xs 2的出現(xiàn)為標(biāo)志，折疊屏手機(jī)正式進(jìn)入了輕薄時(shí)代，無論是重量還是厚度上，都可以和經(jīng)典的直板機(jī)做較量了。華為Mate Xs 2掀起的“輕薄風(fēng)潮”解決了用戶的一個(gè)最大質(zhì)疑——折疊屏手機(jī)的厚重問題，讓折疊屏真正成為可以輕松攜帶的主力機(jī)。如今折疊屏輕薄化已經(jīng)成為各家“內(nèi)卷”的主戰(zhàn)場。
如今，華為折疊屏已經(jīng)率先進(jìn)入了折疊屏輕薄全能的新賽道，與其他品牌為了絕對的輕薄而閹割手機(jī)本身的配置不同，華為追求在極致輕薄的前提下也帶來極致的體驗(yàn)。在華為Mate X3上，我們看到了比直板機(jī)還薄的機(jī)身中，塞進(jìn)了旗艦級影像系統(tǒng)、領(lǐng)先的雙向北斗衛(wèi)星通信、業(yè)內(nèi)先進(jìn)的靈犀通信技術(shù)等。這不僅僅是一臺極致的折疊屏產(chǎn)品，更是華為對于折疊屏品類輕薄全能化的探索和引領(lǐng)。
進(jìn)入折疊屏的世界第五年，華為完成的不僅僅是開拓產(chǎn)品品類、豐富用戶體驗(yàn)，更是一磚一瓦建立起高端化產(chǎn)品矩陣，來引領(lǐng)行業(yè)大踏步地向前發(fā)展，在這個(gè)積累的過程中，折疊屏?xí)r代的風(fēng)向標(biāo)就此誕生。
前文這些“技能點(diǎn)”其實(shí)只是華為Mate X3的一小部分，但足以證明其高價(jià)值的領(lǐng)先地位。這大概也能去解釋我們一開頭所說的那種“欲罷不能”的情感。當(dāng)一類時(shí)尚足夠新、足夠高級、足夠特別時(shí)，那份感動(dòng)是無可取代的。
放眼市場，華為已然在直板機(jī)的領(lǐng)域稱霸或仍然在不斷突破行業(yè)的上限。但它并不滿足于自己所開創(chuàng)的這片藍(lán)海，而是另起爐灶，以站得高看得遠(yuǎn)的姿態(tài)去折疊屏手機(jī)市場開疆拓土，領(lǐng)跑高端產(chǎn)品線，打造出高價(jià)值、高品質(zhì)、受眾黏性很強(qiáng)的產(chǎn)品，無論是硬件實(shí)力還是軟性洞見，這大概才是真正意義上的沒人能“卷得過”了。
當(dāng)我們看到一代代折疊屏產(chǎn)品推陳出新，看到新的行業(yè)規(guī)范起草又完善，看到源源不斷的品牌一同加入折疊屏賽道，從技術(shù)到體驗(yàn)，從生態(tài)到行業(yè)，華為折疊屏以“共享”的姿態(tài)入局起飛，不做平庸狹隘的利己者，而成胸懷天下的擺渡人。
前不久，余承東在華為開發(fā)者大會(huì)上說出那句“輕舟已過萬重山”，此時(shí)此景，于行業(yè)中人來說是克服內(nèi)外艱難、不斷打破技術(shù)壁壘的結(jié)果。站在社會(huì)和科技發(fā)展的高度來看，華為在折疊屏領(lǐng)域所做的各種開創(chuàng)性、突破性的事情，是一種高瞻遠(yuǎn)矚，是一種傲視群雄，是當(dāng)之無愧的“遙遙領(lǐng)先”的王者。
作者：Yumi
校對：楊潮
排版：鹿子芮
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