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微信為何在印度占不了一席之地?

2018-10-18 14:43:05 來源:搜狐科技
2010年,著名Foxmail創(chuàng)始人、分銷商張曉龍在騰訊廣州的辦公室召開記者招待會,組建了由10名工程師組成的開發(fā)團隊,開發(fā)目前世界上最大的超級應(yīng)用軟件Wechat。當(dāng)時,騰訊旗艦產(chǎn)品QQ(一個桌面通信軟件)非常流行。WeChat的簡單設(shè)計與QQ的混亂設(shè)計形成鮮明對比。在433天內(nèi),Weixin的第一批用戶超過1億。經(jīng)過這一歷史性的飛躍,微信決定在全球范圍內(nèi)推出產(chǎn)品。由于騰訊已經(jīng)通過其旅游門戶Ibibo在印度占有一席之地,印度自然成為首選的市場測試。

2012年初,騰訊在Gurgang成立了一個超過十名員工的團隊,開展了大規(guī)模的營銷活動。WeChat是第一個在印度發(fā)布電視廣告的移動應(yīng)用程序。我們沒有支付任何費用。一位不愿透露姓名的印度前WeChat高管說。電影明星帕里尼蒂·喬普拉和瓦倫·達萬被列為品牌代言人。WeChat在電視、廣播和電視上發(fā)起了廣告活動。購物中心。最初,WeChat吸引了公眾的注意力。在廣告宣傳活動中,我們贏得了大約2500萬用戶。這位前高管說,WeChat是Google Play商店連續(xù)45天排名最高的應(yīng)用程序。看來WeChat在印度取得了成功。

印度演員Parineeti Chopra和Varun Dhawan的微信電視廣告,但是WeChat的發(fā)展就像是操場上的云霄飛車,而且一路下滑。應(yīng)用程序卸載的數(shù)量在增加,而且沒有用戶粘性。很快,甚至有消息說Wechat可能被印度政府封鎖,這是它的開端。印度衰落。印度科技新聞網(wǎng)站Factor Daily聯(lián)系了騰訊和Wechat團隊,試圖獲取一些關(guān)于時間的信息,但沒有得到任何回應(yīng)。

為什么微信不在印度生存

為了在印度上市,騰訊擁有一支由3-4名開發(fā)商、6-7名市場營銷人員和兩名來自Ibibo部門的高級經(jīng)理組成的團隊。偉鑫的產(chǎn)品設(shè)計完全符合張藝謀的愿景,在中國有很多非常受歡迎的特征,但是這些特征在印度用戶中并不受歡迎。例如,當(dāng)WeChat添加一個朋友時,它必須被對方接受,然后才能開始聊天。相反,WhatsApp可以在任何時候發(fā)起與其地址簿中的任何人的聊天,只要其他人也安裝了WhatsApp。相互之間,你應(yīng)該熟悉它。Weixin強迫朋友確認的模式與Facebook非常相似,甚至在今天——如果對方不接受你朋友的請求,你就看不到對方的私人內(nèi)容。與朋友的網(wǎng)絡(luò)平臺,其時間表功能非常像臉譜網(wǎng)的時間表,這給用戶帶來隱私問題。

但是這種設(shè)置使得聊天交互更具抵抗力,特別是在群組聊天中。聊天群組通常是由通過電話號碼邀請其他人加入群組的人(管理員)發(fā)起的。但是在印度,這個功能看起來并不順暢——管理員必須添加朋友并且成為acc。而且Weixin在中國沒有問題,因為當(dāng)Weixin推出時,臺式機時代的騰訊QQ有7.5億活躍用戶,而QQ用戶只需要登錄到Weixin,就可以傳遞所有的QQ社交關(guān)系。

Himanshu Gupta,微信的前市場戰(zhàn)略總監(jiān),印度

WeChat的另一個功能允許用戶定位附近的WeChat用戶并發(fā)送好友請求。用戶首次探索應(yīng)用程序的功能,許多人嘗試附近的人工功能,該功能默認打開位置共享,并與附近的人共享位置。Le,包括陌生人。但是一旦位置共享被打開,就不那么容易關(guān)閉。

女性會收到很多男性聊天信息,這是很多女性卸載申請的主要原因。古普塔說,在中國可能沒有這樣的問題他還說,當(dāng)他們向中國報告反饋意見時,可能由于文化差異,這些問題沒有得到中方的重視。盡管存在很多問題,Wechat還是持續(xù)了大約一年,大多數(shù)用戶都改用WhatsApp。在2018年2月,WhatsApp,一個擁有2億活躍用戶的Facebook應(yīng)用程序,支持10種印度語言,目前占據(jù)了印度即時通訊市場的最大份額。

Suman Prasad,一個食品和生活博客,自從2013年大學(xué)畢業(yè)就一直在使用Wechat,他說他的很多朋友正在使用群聊、動畫映射和大眾信息傳遞的功能。作為一個品牌,Weixin很有潛力,但我認為他們并不真正理解印度人的想法。所以他們無法抓住年輕人的喜好。當(dāng)WeChat在印度首次推出時,應(yīng)用程序本身只有40MB。當(dāng)時,印度的主流手機只有不到200MB。由于存儲限制,WeChat一開始遇到了一個障礙。Wechat衰落的真正敵人是它只有Androi。D和IOS版本,當(dāng)時在印度,Symbian和黑莓有很大的市場份額。

2013年,當(dāng)WeChat在印度最活躍的時候,有新聞報道說印度政府計劃禁止WeChat。一位不愿透露姓名的前Wechat高管說,經(jīng)濟衰退始于政府將禁止該公司的謠言。許多人甚至不知道Wechat在印度上市。這是一個中國申請。他們所看到的是Varun Dhawan和Prineeti Chopra對微信的宣傳。

在環(huán)繞Weixin的生態(tài)系統(tǒng)中有超過10億用戶,維信在中國是一個多用途的應(yīng)用程序——能夠打車、訂餐、買電影票甚至購買藥品。

古普塔說,就印度的本土化而言,除了增加節(jié)日的外觀等本土化內(nèi)容,為一些印度合作伙伴提供技術(shù)支持平臺之外,騰訊還重點與主要品牌簽約,試圖建立像中國這樣的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)品。在WeChat上打折,給用戶打折。但是簽下更多品牌的關(guān)鍵是增加用戶數(shù)量和使用時間。

一個品牌很難進入聊天平臺,F(xiàn)acebook的Messenger應(yīng)用還很掙扎,這需要龐大的用戶群,足夠的時間使用,并且需要對用戶進行市場細分,使得該品牌對于目標用戶群體進行宣傳,同時也給用戶帶來visc。由于它的前身QQ,Weixin已經(jīng)成為中國最受歡迎的聊天應(yīng)用程序,擁有數(shù)百萬的用戶數(shù)據(jù)。

印度城市移動專家,前美國總統(tǒng)Rajarshi Sahai

Sahai說,對于以英美煙草公司為后盾的中國公司來說,中國市場始終是核心業(yè)務(wù),而其他市場只是在擴張,因此面對其他印度競爭對手,存在一點惰性。然而,很明顯,印度市場不能像其他國家的市場一樣處理。風(fēng)險投資公司Blume Ventures的Sajith Pai說,印度消費者分為三個主要群體:第一群體,大約1億人,主要是城市和富裕人群,是奢侈品電子商務(wù)品牌的主要目標;第二群體,大約1億人,具有進取心;剩下的1。數(shù)十億人仍在掙扎,貧困線上的人們。

Pai說,包括蘋果、臉譜網(wǎng)和Instagram在內(nèi)的一些國際公司已經(jīng)注意到了這一點。他們把印度看作一個二級市場,第一組的主要目標是1億人。但是像偉新這樣的中國公司是不同的,瞄準第二組的1億人,包括印度農(nóng)村、新興的互聯(lián)網(wǎng)用戶和年輕人。Hareit和UCBrowser都在印度培訓(xùn)新的互聯(lián)網(wǎng)用戶,他們在印度有更好的生存機會,因為他們對印度的新用戶了解更多。

然而,中國是一個由政府主導(dǎo)的單語國家,不同地區(qū)的文化非常相似。印度是完全不同的。它的文化是多元的,沒有共同的語言,沒有城市結(jié)構(gòu),經(jīng)濟發(fā)展的差異是如此之大,以至于很難以同樣的方式處理印度市場,那就是騰訊或者英美煙草公司。在印度投資大公司。(無厘頭搞機)

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