4月15日，第133屆中國進(jìn)出口商品交易會(即“廣交會”)在廣州開幕。作為歷史上規(guī)模最大的一屆，本屆廣交會展覽總面積增至150萬平方米，線下展企業(yè)從2.5萬家增至約3.5萬家，新參展企業(yè)超過9000家，線上展企業(yè)近4萬家，上傳展品超過300萬件，220多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)十萬采購商報(bào)名參會?！叭f商重聚珠江畔”的盛況，向世界展現(xiàn)出中國外貿(mào)的新氣象。
(資料圖)
第133屆廣交會是今年以來中國經(jīng)貿(mào)會展市場快速恢復(fù)的顯著標(biāo)志。有序恢復(fù)的一系列經(jīng)貿(mào)會展，匯聚成一條信心紐帶——推動(dòng)中外企業(yè)合作構(gòu)建安全、可靠、高效的供應(yīng)鏈，共同致力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，合力維護(hù)和發(fā)展多邊貿(mào)易體系。
在廣州，今年一季度已舉辦約50場經(jīng)貿(mào)展覽，涵蓋工業(yè)、汽車、家具、美容、醫(yī)療、設(shè)計(jì)、食品、動(dòng)漫等領(lǐng)域，會展業(yè)加速復(fù)蘇的跡象明顯。以3月底落幕的第51屆中國(廣州)國際家具博覽會為例，吸引海內(nèi)外約4000個(gè)品牌參展，展覽面積達(dá)70萬平方米。8天展會期間，來自166個(gè)國家和地區(qū)的近40萬人次專業(yè)觀眾到會，較疫情前的2019年增長近28%，創(chuàng)歷史新高。
國家會議中心副總經(jīng)理鄭忠鏈介紹，一季度，作為北京會展重要舉辦場所的國家會議中心，舉辦各類會議42個(gè)，其中千人以上大項(xiàng)目5個(gè)，為北京會展業(yè)復(fù)蘇贏得“開門紅”。進(jìn)入二季度，首屆全國家政博覽會等一批新引進(jìn)項(xiàng)目將陸續(xù)登上北京展覽舞臺。今年上半年，北京市主要展館預(yù)定舉辦的經(jīng)貿(mào)展覽數(shù)量和規(guī)模均有望恢復(fù)至2019年同期八成以上。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：
會展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)，選擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng)。策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點(diǎn)，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會展策劃就是會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項(xiàng)目的立項(xiàng)、方案實(shí)施、品牌樹立和推廣、會展相關(guān)活動(dòng)的開展、會展?fàn)I銷及會展管理進(jìn)行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。會展策劃對會展活動(dòng)的全過程進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)并找出最佳解決方案，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)開展會展活動(dòng)的目標(biāo)。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，中國展覽業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全球首位。2021年是我國抗擊新冠疫情的第二年。全國線下展覽總數(shù)為5495場，同比增長1.61%，是2019年全國展覽規(guī)模的60%。數(shù)據(jù)相較2020年漲幅不大，但預(yù)示著我國會展業(yè)正隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的起穩(wěn)逐步恢復(fù)正常。預(yù)計(jì)2022年我國展覽數(shù)量有望達(dá)到5600億元。
會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測分析
在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟(jì)增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
據(jù)中國貿(mào)促會《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2021》中統(tǒng)計(jì)，2949個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，服務(wù)業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦1224個(gè)，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的41.5%;重工業(yè)展覽共舉辦728個(gè)，占24.69%;服務(wù)業(yè)展覽共舉辦687個(gè)，占23.30%;農(nóng)業(yè)展覽共舉辦185個(gè)，占6.27%;專項(xiàng)展覽展覽共舉辦125個(gè)，占4.24%。
會展經(jīng)濟(jì)作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，可以為產(chǎn)業(yè)搭建發(fā)展的平臺，同時(shí)，也為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒懈鱾€(gè)方面的需求搭建生活平臺，提供產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)與幫助。一個(gè)地方的會展業(yè)就是在營銷一座城市，會展專業(yè)人員，就是城市運(yùn)營官的一份子，這是會展業(yè)的使命歸宿。
成功的會展活動(dòng)源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關(guān)社會資源進(jìn)行整合的過程，是一個(gè)系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認(rèn)識資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化是會展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評估等要素。
在全域時(shí)代，會展策劃不僅是一個(gè)講故事的人，很多情況下，策劃者必須在不同的領(lǐng)域相互跨界，并且扮演不同的角色，為不同的需求創(chuàng)造出新鮮和充滿活力的解決方案。如果會展策劃能夠跳出一個(gè)展館、一個(gè)會議，或者一場活動(dòng)的空間束縛，進(jìn)而通過與其他空間的相互串聯(lián)，比如文化旅游空間，公共空間，商業(yè)空間……甚至與虛擬空間進(jìn)行串聯(lián)，對整個(gè)項(xiàng)目的資源進(jìn)行規(guī)劃調(diào)配，并進(jìn)行框架性的構(gòu)思和實(shí)施，那么會展策劃就進(jìn)入了全域時(shí)代。
全域策劃時(shí)代的策劃者主張從整體性角度來研究，將景觀、建筑、城市各個(gè)方面進(jìn)行整合研究，細(xì)分到城市中復(fù)雜情況，并將其看成統(tǒng)一整體，強(qiáng)調(diào)各組成部分之間的緊密合作，共同發(fā)揮作用。例如黃浦江隨著產(chǎn)業(yè)升級和城市轉(zhuǎn)型，黃浦江兩岸地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位上已經(jīng)從過去以交通運(yùn)輸、倉儲碼頭、工廠企業(yè)為主，逐步轉(zhuǎn)向以金融貿(mào)易、文化旅游、生態(tài)居住為主，基本實(shí)現(xiàn)了由生產(chǎn)型向綜合服務(wù)型的功能轉(zhuǎn)換與定位升級。
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