華夏時(shí)報(bào)記者王瀟雨黃興利北京報(bào)道
自年初開始社會(huì)生產(chǎn)生活逐漸回歸“常態(tài)”，長時(shí)期被“壓抑”的旅游出行市場在短時(shí)間內(nèi)得到迅猛釋放，從而成為復(fù)蘇最為強(qiáng)勁的行業(yè)之一。
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四月來臨，春暖花開。回望已經(jīng)過去的一季度，旅游市場迎來“開門紅”，有效促進(jìn)各地消費(fèi)加速復(fù)蘇。在線旅游服務(wù)平臺去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個(gè)城市進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂量已超過疫情前(2019年同期)。熱門城市酒店入住間夜量同比疫情前(2019年)增長六成。
與此同時(shí)，目前各大OTA平臺上，五一小長假旅游需求已經(jīng)提前釋放，國內(nèi)游訂單已追平2019年，境外游也在加速恢復(fù)。
旅游業(yè)全面復(fù)蘇
在去哪兒平臺上，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成。
“現(xiàn)在很難判斷哪個(gè)目的地忽然就火了，不像以前大部分人選擇出行目的地都還是根據(jù)網(wǎng)上的攻略、旅游指南介紹或是傳統(tǒng)的熱門旅游景區(qū)，但現(xiàn)在很多小眾目的地可能一夜之間就爆紅，”一位在北京經(jīng)營國內(nèi)和出境游的私營旅行社負(fù)責(zé)人近日接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“可能是社交媒體上的一組圖片、影視劇取景地或者某個(gè)明星剛剛?cè)ミ^，迅速就能把這些目的地的熱度帶起來，我們就要在很短時(shí)間內(nèi)迅速組織資源推出相應(yīng)的產(chǎn)品?！?/p>
比如今年以來由于一部熱播劇與云南大理相關(guān)，使得本來就是熱門目的地的大理更加火爆。按照去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在該平臺上一季度飛往大理的機(jī)票預(yù)訂量超過疫情前三成，成都、重慶、廣州、北京和長沙是客源地TOP5.影視劇可以完整展示當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文特色，對旅游吸引力和消費(fèi)促進(jìn)作用十分明顯。除大理之外，一些影視作品今年以來同樣也帶動(dòng)了廣東江門、海南陵水等目的地的旅游增長和消費(fèi)恢復(fù)。
在去哪兒平臺上，早在3月初，就有旅客提前預(yù)訂了三亞、大理等熱門旅游目的地的酒店；距離五一還有50天時(shí)，4月29日北京飛往大理經(jīng)濟(jì)艙已售罄。3月26日航班換季后，大理機(jī)場航班將通達(dá)27個(gè)航點(diǎn)。
全國多地繁花盛開，旅客可以追隨花期，到各地賞花觀景。2月—3月江蘇南京的梅花，3月—4月湖北武漢的櫻花、西藏林芝的桃花、廣東廣州的木棉花、江西婺源的油菜花，4月—5月重慶的郁金香、河南洛陽的牡丹、新疆伊犁的野杏花……疫情期間“云賞花”的體驗(yàn)，終于在這個(gè)春天照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
今年出游的熱度從“清明節(jié)”假期也得到了充分體現(xiàn)，盡管只有一天假期，但按照文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全國國內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長22.7%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入65.20億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長29.1%。
從國內(nèi)游情況來看，截至4月6日，通過攜程報(bào)名國內(nèi)出游的訂單量同比去年增長超7倍，國內(nèi)旅游人均消費(fèi)與去年近乎持平。
而根據(jù)阿里巴巴旗下旅游出行平臺飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月5日當(dāng)天出行的旅游商品預(yù)訂量同比去年增長近6倍，其中一日游相關(guān)商品占比超5成。
今年清明假期親子游增長尤為明顯，預(yù)訂量同比增長超10倍。其中，帶娃“刷”博物館，逛游樂園，以及包含踏青賞花、采摘采茶、露營等體驗(yàn)在內(nèi)的生態(tài)研學(xué)，成為今年清明假期的親子游三大主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，生態(tài)研學(xué)游預(yù)訂量同比增長超3倍，博物館、樂園門票預(yù)訂量也增長強(qiáng)勁，故宮博物院、陜西歷史博物館、大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)等成為熱門景點(diǎn)。
“今天天氣不錯(cuò)，所以帶娃來游樂園耍一耍，晚上再去看個(gè)電影?！眮碜猿啥嫉母鹋扛嬖V記者，一天假期對他們而言也算個(gè)小周末，是陪家人一起放松的好機(jī)會(huì)。
境內(nèi)外“雙輪驅(qū)動(dòng)”
攜程數(shù)據(jù)顯示，多地五一預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期，成都、長沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年30%以上，大理、威海則憑借更高的增長幅度一躍成為五一的“大黑馬”，數(shù)據(jù)顯示，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上。
“自春節(jié)長假以來，上半年除了五一僅有清明放一天假。從假期時(shí)長來看，五一假期有5天休息時(shí)間，如果請5月4、5、6三天假，即可拼成9天超長假期。2月以來消費(fèi)者積壓的旅游需求，有望在五一期間得到釋放。國內(nèi)主要旅游城市和度假旅游目的地都會(huì)因此受益。出境游也有望在五一假期迎來小高潮?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
距離五一小長假還有不到一個(gè)月的時(shí)間，假日旅游需求已經(jīng)提前釋放。4月6日，攜程的五一假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長超7倍；內(nèi)地出境游預(yù)訂同比增長超18倍，境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長157%。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長超9倍；出境單程機(jī)票均價(jià)為2564元，同比去年下降58%。
眾信旅游方面透露，2023年“五一”小長假期間服務(wù)人次預(yù)計(jì)較去年同期增長2000%，有望創(chuàng)下近年來歷史新高。
五一節(jié)前夕出發(fā)的“伊朗13日”、“埃及游輪深度13日”、“新西蘭一地南北島全景14日”產(chǎn)品等在上線后快速售罄，眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從出境游市場來看，游客熱衷于‘拼假’組成超長假出游，產(chǎn)品部門已經(jīng)多次追加五一前后出發(fā)團(tuán)期以滿足游客出游需求?！?/p>
近期在國內(nèi)各大城市已經(jīng)有多國政府旅游部門的代表團(tuán)以及推廣部門開始進(jìn)行密集走訪或者路演，為中國游客的回歸做相應(yīng)的準(zhǔn)備，同時(shí)也希望能夠在重啟的出境游熱潮中占據(jù)“有利地形”。
根據(jù)截至4月6日的整體預(yù)訂情況來看，五一假期出境游熱門目的地前十分別是：泰國、中國香港、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、中國澳門、美國、印度尼西亞和菲律賓。從出境跟團(tuán)游來看，截至4月6日，五一假期境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長157%。泰國一地、新加坡+馬來西亞、港澳連游、馬爾代夫、迪拜+阿布扎比、印度尼西亞巴厘島、新西蘭一地、埃及深度游、越南一地位列五一出境跟團(tuán)熱門線路。
隨著航班陸續(xù)恢復(fù)，旅客量提升，機(jī)票價(jià)格也隨之下降。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3月以來，泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、韓國等國家機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長明顯，機(jī)票平均支付價(jià)格下降。以新加坡為例，4月—5月，從廣州、南寧、?？谥憋w新加坡的含稅機(jī)票價(jià)格低至600元左右，往返在1200元左右。較2月初下降了七成。跨五一假期直飛往返含稅價(jià)格為2402元，甚至低于不少國內(nèi)目的地，國內(nèi)“平替”們也不香了。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春表示：“目前，中國已試點(diǎn)恢復(fù)60個(gè)國家的出境游業(yè)務(wù)，多國已取消新冠核酸檢測要求，開放將是大勢所趨。國內(nèi)旅客希望出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，世界也需要中國旅客。一季度旅游市場‘開門紅’，對當(dāng)?shù)夭惋?、娛樂、住宿、購物的拉?dòng)作用明顯，有效促進(jìn)各地消費(fèi)加速復(fù)蘇。”
眾信旅游方面也表示，歐洲作為長線出境游市場的中流砥柱持續(xù)升溫。眾信旅游歐洲產(chǎn)品咨詢度前五的目的地分別為：西班牙、葡萄牙、瑞士、法國、意大利。這些目的地通過觀光火車、纜車、酒莊、溫泉等內(nèi)容，豐富了歐洲度假型體驗(yàn)，帶領(lǐng)游客感受不一樣的春日旅行。在短線市場，簽證便捷的免簽國家報(bào)名火熱，迪拜、阿聯(lián)酋、泰國等目的地產(chǎn)品受到親子家庭及舉家出游的客群青睞。眾信旅游也在此類產(chǎn)品中加入主題樂園、水族館、博物館等內(nèi)容，充分迎合游客需求。五一期間短線產(chǎn)品報(bào)名較4月初增長約有300%-400%。
同時(shí)小眾旅游目的地也開始迸發(fā)新活力，如塞爾維亞、波黑、黑山、高加索三國(阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞)、匈牙利等小眾目的地成為五一出境游黑馬。
（文章來源：華夏時(shí)報(bào)）
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