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“Z世代”對美麗的“苛求”令彩妝市場加速細(xì)化
2021-09-29 16:35:57 來源:廣州日報(bào) 編輯:

“Z世代”對美麗的“苛求”令彩妝市場加速細(xì)化。在近來成為市場新寵的“彩瞳”并非新生物種,但薄薄一片背后所蘊(yùn)藏的百億商機(jī)才初步被激發(fā)。市場敏銳意識到,在功能性之外,彩瞳的“美妝”成分比以往更為純粹。重要的是,已入局的掘金者尚且難分伯仲,新銳品牌和傳統(tǒng)品牌之間硝煙漸起,但“頭部效應(yīng)”卻遠(yuǎn)不及唇妝、眼妝等傳統(tǒng)彩妝品類賽道明顯,無限可能從中醞釀。但彩瞳終究歸于醫(yī)療器械品類,“安全”仍是逃不過的一個(gè)話題。當(dāng)精致武裝到眼珠,美麗與安全到底如何才能平衡?

“Z世代”:彩瞳比口紅還重要

“戴不戴彩瞳,判若兩人。”美妝愛好者西西表示,從18歲開始佩戴彩瞳至今已3年,“越來越離不開,出門可以不涂口紅,但不能不戴彩瞳。”所謂彩瞳,又稱美瞳,即彩色隱形眼鏡,最早由強(qiáng)生公司提出,用于幫助眼傷患者遮蓋瑕疵,后因能放大瞳孔、點(diǎn)亮神采而備受年輕消費(fèi)者歡迎。西西笑稱,“不僅是我們女生,很多男生其實(shí)也有戴彩瞳的習(xí)慣,只不過顏色會低調(diào)些。”而據(jù)另一位“00后”女生方瀅所說,彩瞳并不僅僅面向近視患者,“我沒有近視,平時(shí)會戴零度數(shù)的彩瞳,主要是為了搭配當(dāng)日妝容。”

彩瞳在整體妝容中的重要性可見一斑,而其醫(yī)療、矯正屬性也在逐步被弱化,更多是以時(shí)尚單品的面目出現(xiàn)在年輕人的化妝桌上。那么,當(dāng)下的彩瞳產(chǎn)品到底靠什么俘獲“Z世代”?

回顧十多年前的“初代彩瞳”,往往以“小心機(jī)”“軟萌”等營銷話術(shù)吸引消費(fèi)者,搭配打造“日韓萌妹”的妝容風(fēng)格。在當(dāng)時(shí),梨花頭搭配大直徑美瞳的造型一度成為時(shí)髦女孩標(biāo)配。但現(xiàn)在,年輕消費(fèi)者們似乎對“可愛”“乖巧”“溫柔”等關(guān)鍵詞免疫,他們更看重彩瞳是否能對自身特質(zhì)進(jìn)行強(qiáng)化,彰顯自我、張揚(yáng)個(gè)性,也不再一味追求遮蓋性強(qiáng)的大直徑款式。而在顏色的選擇上,他們更有自己的主見,不會盲目選擇爆款流行色。此外,彩瞳也不再是女生專屬。西西笑稱,“身邊一些男生其實(shí)也有戴彩瞳的習(xí)慣,只不過顏色會低調(diào)些,比如說黑色、巧克力色等。不得不說,男生戴彩瞳的確顯得有神采很多。”

新銳品牌以超強(qiáng)“氛圍感”破圈

縱觀彩瞳市場,兩股“勢力”正展開激烈角逐。一股是上述moody、4iNLOOK等新銳國貨彩瞳品牌,另一股則是以博士倫、海昌、強(qiáng)生為代表的傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌。除此之外,完美日記隱形眼鏡旗艦店也于日前上線,可見新銳彩妝品牌也已經(jīng)瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域。

“一直用博士倫。貼近眼睛的東西,還是老牌子靠譜。”蘇靜是一位“80后”彩瞳“重度用戶”,她展現(xiàn)出對傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌無條件的信任。

但是當(dāng)品牌選擇的問題拋向“00后”時(shí),會發(fā)現(xiàn)他們的態(tài)度截然不同。“海昌這些老牌子,可選擇的款式太少了?,F(xiàn)在最喜歡的是可啦啦,我身邊同學(xué)也是用可啦啦、moody這些,牌子比較多,款式豐富,名字也起得夢幻,比如說‘冥王星紫’、‘季風(fēng)綠’等。有的同學(xué)會純粹為了名字下手,但我相對理智,主要還是看顏色適不適合我。”在高校就讀的楊帆如是說。

可以看出,新銳彩瞳品牌正以多樣化款式和超強(qiáng)“氛圍感”迅速破圈,撩動著年輕消費(fèi)者“喜新厭舊”的目光。但傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌也并未墨守成規(guī)。在新銳品牌的沖擊下,傳統(tǒng)品牌對線上渠道的玩法也投入更大精力,正不斷向年輕化方向轉(zhuǎn)型。moody的line friends聯(lián)名款被大呼“可愛”的時(shí)候,博士倫的小布同款blythe聯(lián)名蕾絲美瞳也受到年輕消費(fèi)者歡迎。(陳馨)

彩瞳選購tips

1.在購買彩瞳產(chǎn)品時(shí),務(wù)必通過合法合規(guī)渠道選擇有正規(guī)資質(zhì)的品牌,并查看產(chǎn)品的中文標(biāo)識、注冊證號、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等信息。

2.最好先咨詢醫(yī)生再做選擇。畢竟,并不是所有人的眼部狀況都適合佩戴彩瞳。使用非正規(guī)彩瞳產(chǎn)品或者佩戴不當(dāng),有可能對眼睛造成嚴(yán)重傷害,甚至導(dǎo)致失明。眼睛如斯珍貴,與眼珠零距離接觸,安全永遠(yuǎn)必須置于美麗之前。

3.不要盲目追求爆款流行色。如果是新手,建議先嘗試黑色、棕色、巧克力色等接近亞洲人瞳色的顏色,無花紋或少花紋款更好駕馭。灰色、藍(lán)色、紫色、綠色等更為大膽的顏色,要根據(jù)自己的原生瞳色、膚色、當(dāng)日妝容進(jìn)行選擇。

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