疫情期間,網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬成績不錯。據(jù)愛奇藝電影與貓眼專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示,截至5月初,共有25部電影分賬票房過千萬,排名第一的《奇門遁甲》分賬票房超過5300萬元。
越來越多的網(wǎng)劇也開始試水分賬模式,《花間提壺方大廚》《絕世千金》都有幾千萬元的分賬成績,《人間煙火花小廚》分賬票房高達(dá)一億元。不過,“分賬熱”下,要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“突圍”網(wǎng)絡(luò)市場,仍需冷靜思考。
不斷打破分賬票房天花板
從2016年愛奇藝首創(chuàng)網(wǎng)劇分賬模式以來,越來越多的網(wǎng)劇采取分賬模式與平臺合作,分賬劇總量超過320部。據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù),今年一季度共上線19部分賬劇,總集數(shù)為291集。其中,《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分賬金額分別突破5600萬元、2000萬元。
分賬怎么計算?愛奇藝副總裁陳瀟介紹,“總分賬金額等于會員分賬金額加上廣告分賬金額。會員分賬金額等于‘會員有效播放次數(shù)×每集單價×合作方分成比例’。”其中,分成比例根據(jù)項目的定級有差別,例如,如果節(jié)目定在A級或者B級,分賬就是70%,合作方分70%的總收益;如果是C級或者D級,比例為50%。這意味著,分賬收入和內(nèi)容質(zhì)量有正向關(guān)系。“分賬網(wǎng)劇,無論在創(chuàng)作數(shù)量上,還是從消費者端獲得的收益和反饋看,都是正向良性的現(xiàn)象,以后一定會形成更多優(yōu)秀作品。”
從行業(yè)現(xiàn)狀看,分賬劇的票房天花板正被不斷打破。今年1月27日,在優(yōu)酷開播的《人間煙火花小廚》,最終分賬收益破億元,打破了分賬網(wǎng)劇的票房紀(jì)錄。此前,“分賬劇王”是2019年的《絕世千金》,分賬收益高達(dá)6000萬元。
分賬模式更早應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,網(wǎng)絡(luò)電影以 “6分鐘有效點擊”來計算分賬,內(nèi)容評級同樣影響分賬比例。這種盈利模式也導(dǎo)致普遍的網(wǎng)絡(luò)電影投資成本大都控制在千萬元以下。
不過,近期也有網(wǎng)絡(luò)電影嘗試突破成本天花板。5月1日,網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂:人間情》在騰訊視頻上線,該片翻拍自1987版的經(jīng)典電影《倩女幽魂》,總制片人劉朝暉曾表示預(yù)算成本高達(dá)3800萬元,其中2300萬元為制作成本?!度碎g情》號稱迄今為止最高成本網(wǎng)絡(luò)電影,有人認(rèn)為它開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的“大片時代”。據(jù)《人間情》官方微博發(fā)布,截至5月26日,影片分賬已突破4000萬元。
平臺“排片”影響票房收入
實際上,“高分賬”片背后,作品口碑未必能成正比。《人間情》目前豆瓣評分僅4.9分,遠(yuǎn)低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服裝設(shè)計等方面,的確讓該片擁有了有別于一般網(wǎng)絡(luò)電影的成色,演員也頗多“熟面孔”,但劇情薄弱、存在硬傷。在業(yè)內(nèi)人士看來,高分賬和平臺推廣、宣傳不無關(guān)系。
編劇、導(dǎo)演、制作人孔文波介紹,網(wǎng)絡(luò)電影的上線和院線排片有類似之處,放在什么樣的檔期、什么樣的推廣位、什么樣的時間段,都會影響票房收入,“可以說分賬多少,除了內(nèi)容外,也和合理科學(xué)的分析密不可分。”不過,對于觀眾而言,能夠引起討論度和持續(xù)影響力的才是真正的好作品。
許多曾經(jīng)的票房分賬冠軍后續(xù)乏人問津,對于這次《人間情》的分賬票房,業(yè)內(nèi)也并不 “感冒”。“大家覺得這樣的票房奇跡是特例,我們不能因為一個偶然的特例而盲目跟風(fēng),還是要多元化挖掘身邊的故事。”孔文波說。
打造用戶喜愛的精品網(wǎng)劇是行業(yè)共識。各視頻平臺也在不斷調(diào)整政策,鼓勵并扶持分賬劇創(chuàng)作。在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺上,每月都有不少分賬劇上線。愛奇藝高級副總裁耿聃皓曾表示,從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)到變現(xiàn),愛奇藝提供一站式項目全周期服務(wù),通過AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)提升整體內(nèi)容運營效率,最終實現(xiàn)愛奇藝與制作方的收益最大化。他預(yù)測,“未來,分賬劇跟頭部自制劇可能會有并軌的趨勢。”
做老百姓愛看的內(nèi)容故事
“高分賬”頻現(xiàn),是否意味著網(wǎng)絡(luò)影視劇的春天來了?業(yè)內(nèi)對此并不樂觀。孔文波最近在籌備現(xiàn)實主義院線電影《我想對你說出一切》,6月16日將在成都開機(jī),卻還在為尋找副導(dǎo)演發(fā)愁。“大家都去拍‘網(wǎng)大(網(wǎng)絡(luò)大電影)’,不管怎樣好歹也是個導(dǎo)演,誰還愿意做副導(dǎo)演。”
疫情給影視行業(yè)帶來冷靜期,但 “一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在。有媒體報道,5月份以來,橫店影視城影視拍攝基地迎來一波開機(jī)潮,目前開拍劇組已達(dá)49個,籌備劇組有62個,數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平。“報復(fù)性”復(fù)工潮中,網(wǎng)大扎堆,不乏急于賺快錢者。孔文波坦言,團(tuán)隊里也有人同時接到三四個本子,一眼望去,全是玄幻、古裝。
在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域,同樣活躍著一批專注做好內(nèi)容的人。在他們看來,幾部“分賬奇跡”很難作為標(biāo)桿看待,在收獲經(jīng)濟(jì)效益同時,社會效益更加重要。如今,白玉蘭獎、飛天獎、金鷹獎等電視劇獎項都把網(wǎng)劇納入?yún)⒃u范圍,業(yè)內(nèi)也希望網(wǎng)絡(luò)電影可以融入主流電影獎的參評,以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生激勵作用。
不過,大屏觀看和小屏觀看要求的區(qū)別,使得網(wǎng)絡(luò)電影后期和院線后期制作流程、技術(shù)、人員完全不同,目前還無法在一個賽道上競爭。
《我想對你說出一切》聚焦國內(nèi)唯一一家身障人士馬術(shù)隊,目前已經(jīng)拿到國家電影局備案立項,將會在院線和網(wǎng)絡(luò)同時上映。孔文波說,走院線放映并不是為了票房收益,更多是為了有機(jī)會去參評電影獎項。“做好內(nèi)容,做老百姓愛看的真實故事,路途雖艱難,卻能讓網(wǎng)絡(luò)電影真正突圍,從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到院線是必然趨勢。”(鐘菡 張熠)
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