11日，第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會暨產(chǎn)業(yè)資源鏈接博覽會在北京震撼開場。本屆大會以“共享•共贏•共同體”為主題，匯集產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、鄉(xiāng)村振興先鋒人物、金融實(shí)力大咖和文旅產(chǎn)業(yè)大咖，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興、旅游+金融等主題進(jìn)行了精彩的發(fā)言與對話。
本屆大會是一場百家爭鳴、百花齊放的文旅產(chǎn)業(yè)盛會。現(xiàn)場聚焦文旅產(chǎn)業(yè)新思路新機(jī)遇，精彩不斷，大會再掀高潮，近30位大咖發(fā)表精彩主題演講，干貨滿滿，掌聲不斷。
中國旅游研究院院長戴斌說：文化與旅游創(chuàng)業(yè)的方向是要滿足14億人的需求，不能將少數(shù)人的高端消費(fèi)當(dāng)做是基本的市場方向，也不能將節(jié)假日旅游市場規(guī)模和發(fā)展階段性特征當(dāng)做是產(chǎn)品趨勢，要真正研究產(chǎn)品市場，做文創(chuàng)不忽悠、做科技不忽悠、做產(chǎn)業(yè)布局不忽悠 ，以共同價值為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，做國家倡導(dǎo)的有價值的文化旅游產(chǎn)品，講老百姓感興趣的故事，這是新時代賦予我們的使命。
華僑城集團(tuán)總經(jīng)理、中國旅游景區(qū)協(xié)會會長姚軍說：文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化的發(fā)展，而旅游又有利于文化的吸引力、競爭力、影響力的提高。在文化旅游上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展新高度、產(chǎn)業(yè)投資主體呈現(xiàn)競爭新格局、消費(fèi)升級倒逼供給側(cè)創(chuàng)新產(chǎn)品新形態(tài)的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁進(jìn)新時代。
文旅產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑有：文化和旅游的產(chǎn)業(yè)資源融合，科技進(jìn)步帶來的技術(shù)融合，宜居宜游、主客共享的功能融合及三次產(chǎn)業(yè)融合帶來的景城界域融合。
文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生了新的機(jī)遇：一是政策機(jī)遇。國家設(shè)立文化和旅游部，原本相對獨(dú)立和分隔的產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策必將形成融合，促進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。二是市場機(jī)遇。市場規(guī)模方面，預(yù)計(jì)“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達(dá)到15萬億的規(guī)模。細(xì)分市場方面，應(yīng)更關(guān)注游客多元化與個性化需求的轉(zhuǎn)變，旅游企業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)要重點(diǎn)研究90后、00后消費(fèi)者的特性和消費(fèi)偏好。三是業(yè)態(tài)機(jī)遇。以華僑城集團(tuán)為例，不斷豐富發(fā)展“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”兩大創(chuàng)新發(fā)展模式的內(nèi)涵與外延，迅速形成全國性布局，并構(gòu)建“文化+”“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。
中國已進(jìn)入中國特色社會主義新時代，追求更高品質(zhì)的文化生活及幸福感、獲得感、體驗(yàn)感，成為當(dāng)下及未來最大剛需。
國家發(fā)改委城鎮(zhèn)中心原副主任，現(xiàn)任中心智庫副理事長喬潤令說：中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)四大現(xiàn)象。一是隨著中國城鎮(zhèn)化推進(jìn)，農(nóng)村土地不減反增;二是中國城鎮(zhèn)建設(shè)用地和農(nóng)村用地標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn);三是中國多地城鎮(zhèn)正在收縮;四是隨著中國大量農(nóng)民進(jìn)城，宅基地大范圍增加。
土地利用的新領(lǐng)域和政策導(dǎo)向也趨向于四個方面。一是控制數(shù)量擴(kuò)張，提高土地利用效率;二是鼓勵利用四荒地和集體建設(shè)用地發(fā)展旅游業(yè);三是不同區(qū)域土地開發(fā)重點(diǎn)加速分化;四是農(nóng)村宅基地將是未來最大用地空間。土地利用的政策和市場走向處于十字路口，人口流向發(fā)生很大變化，不同土地開發(fā)價值需重新估量利用。
如何獲得和開發(fā)土地?一方面可通過政府獲得國有建設(shè)用地。另一方面旅游用地新領(lǐng)域的關(guān)鍵還在于土地與農(nóng)村集體資源，要重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村集體建設(shè)用地。
祥源鳳凰旅游發(fā)展有限公司董事長，鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司董事長，黃龍洞投資股份有限公司董事長葉文智說到：中國旅游的成長之路是文化推動了旅游產(chǎn)業(yè)的振興和崛起，是旅游促進(jìn)了文化的繁榮，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合見證并伴隨著國家改革開放的非凡歷程，推動中華文明的復(fù)興崛起。旅游的過程是體驗(yàn)、欣賞和感受文化的過程。文化是旅游的根和本，旅游是文化的形和體。應(yīng)該說中國旅游是因文化而起，文化自信成就了藝術(shù)鳳凰。
深大智能集團(tuán)CEO汪早榮說：旅游目的地資源方已步入“新零售”運(yùn)營時代。旅游新零售有兩個關(guān)鍵點(diǎn)，其一借助先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，打造數(shù)字化、智能化和可視化的服務(wù)場景，如人臉識別技術(shù)用于自助購票、景區(qū)檢票、酒店預(yù)訂、入住全程無人化等。其二打造“體驗(yàn)式”產(chǎn)品服務(wù)，例如同一個景區(qū)采取不同打法，通過研學(xué)、親子、公益活動等寓教于游;發(fā)展“旅游+”產(chǎn)品，打造核心流量+夜游項(xiàng)目，提升消費(fèi)客單價?？梢姡磥碓诰€旅游市場競爭，必定是擁有產(chǎn)品供給創(chuàng)新能力和線下消費(fèi)場景流量獲取能力的企業(yè)更容易勝出。
臺灣原客家委員會副主委、臺灣百億客家桐花祭操盤手莊錦華說到：做文旅，要有文創(chuàng)思維、未來思維、科技思維。文化和旅游的結(jié)合代表文創(chuàng)會變成旅游的核心，文化+旅游會更有生命力，旅游高度來自文化深度與故事綻放力。以“百億客家桐華祭”為例，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具有“從文化切入、運(yùn)用文化圖騰、展現(xiàn)地特性、打造可敘事性”特質(zhì)，風(fēng)土資本創(chuàng)生萬物，創(chuàng)意跟生活用品的結(jié)合為文旅風(fēng)情注入新的生命。要重視文化，從文化出發(fā)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，隨時求新，隨時求變，隨時創(chuàng)夢，隨時創(chuàng)新。
此外，大會邀請了巔峰智業(yè)創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒與中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黎志開啟一場智慧激蕩的大咖會話。
黎志說，山水不僅僅是自然，同時也有文化，有性格脾氣，在打造的時候，觀光不是唯一，還要摸透脾氣。
觀光旅游產(chǎn)品要專注于核心吸引力的打造，但也要逐漸豐富夜生活。觀光與休閑并不矛盾，如山上聽風(fēng)聲鳥聲雨聲，山下歌聲燈紅酒綠等，要形成1+1=3的效果。
真正的創(chuàng)新不是在辦公室里，而是在夢中，或走在大山里頓悟，才能得到創(chuàng)新。
劉鋒表示，看山不僅是山，山還有文化，更有內(nèi)在的脾氣和性格，需要因地制宜，發(fā)掘內(nèi)在靈魂，植入多元內(nèi)容。自然景區(qū)的打造首先要有核心吸引物，求新、求異、求特，在大同的世界打造大不同，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步打造慢觀光，樂度假，在山下打造集合多元業(yè)態(tài)的綜合體。山上游山玩水，山下吹拉彈唱，讓詩和遠(yuǎn)方完美結(jié)合。旅游發(fā)展千變?nèi)f化，做到匠心精神非常不易，需幾十年如一日，慢工出細(xì)活，少些模仿、多些創(chuàng)新，少些概念、多些內(nèi)容，少些蠻想蠻干、多些創(chuàng)意引領(lǐng)，不忘初心，攀山越嶺，在持續(xù)創(chuàng)新的道路上不斷前行。
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